新浪汽车
选车

正文

原创凯翼众包造车:颠覆与被颠覆 靠谱与不靠谱

http://auto.sina.com.cn  2015年02月12日 12:38  新浪汽车  赵焕 字号:

  这是个不务正业的时代。

  歌星忙着求婚炒作上头条;造手机的和造空调的打赌;造电视的造手机的都想造车;汽车媒体和互联网豪情万丈投身汽车服务领域和汽车电商;而汽车企业想方设法给自己贴上互联网的标签——在角色的大规模互换中,彼此都努力伸出触角碰触一个相对陌生的领域,并为此而兴致勃勃野心勃勃。

  2月9日下午,《汽车之友》主编高华在朋友圈中发了一张照片:“参加了一个媒体说得多,厂家说的少的活动。而且媒体比厂家的人还激动。以前好像没有过。”

  站在台上BB的,是汽车媒体人和自媒体人,而BB的内容则是:凯翼众包造车,这事靠不靠谱。

  坐在台下起哄架秧子的,是凯翼汽车总经理郑兆瑞。这个出生与1976年的70后,在奇瑞工作15年的汽车人,名牌上写的是“醉虾小鲜肉”。在此之前,1月21日他个人微博上不无逗比的发了一句话:“随着科技的发展,大部分人类一定会进化成猪!”有网友毫不客气的毒舌回复“第一个你就是”。

  现场凯翼企业人士和媒体自媒体,这帮平时各种严肃的人的名牌被互联网化,企业和媒体的界限如此的不明朗,网名从小清新到重口味,从高大上到狂拽炫,呈现出前所未有的兼容并包百花齐放,网名们的唯一共同点就是:不靠谱。

  为了呈现一种“我们不一样”的姿态,凯翼汽车这次也是蛮拼的。

  这不是一场PR活动,或者不是一场常规的PR活动。凯翼汽车总经理助理贾守平“西贝小贾”,俨然以一个创业者商业模式路演的姿态,讲述了凯翼“众包造车”的计划。而在场的媒体自媒体也以投资人的苛刻和审慎看待此计划,大家不约而同的未曾问及凯翼的去年销量,今年产品计划,今年销量预期——跟“众包”造车这种疯狂而有趣的想法相比,这些问题显得不合时宜。

  众包,更多出现在模式与模式包装层出不穷的IT领域,是伴随着互联网的发展于近几年兴起的一种模式,是指企业提供平台,让公众参与并主导原本由企业独自完成的产品开发过程。最典型的如小米的MIUI,企业与用户共同参与产品的打造,共同分享产品的使用体验。凯翼正在积极筹备众包造车计划,产品平台将是一款内部代号为CF5的Cross车型,项目将在今年4月份正式启动。希望通过将产品、服务和品牌的全过程向用户开放,让用户参与进来,建立一个与消费者共同成长的品牌。

  众包的成功品牌,其产品大多本身就是互联网上的一环,或内容,或软件,或终端,相对容易达成。但别忘了,凯翼的“众包”涉足的是汽车行业,这对于承袭100余年“福特式”大规模流水线生产模式的传统汽车制造业来说,绝非像那些“轻行业”一样简单容易。“众包”造车门槛高,整合难。

  凯翼对此风险也有充分的认识。据了解,在凯翼2015年的“众包”计划中,将搭建互联网平台,以网络社区、官网、官微和微信等多重渠道汇聚汽车发烧友、民间造车高手、汽车行业大佬、营销智囊团、创意设计师一道来共同参与开发,同时由一系列专项活动来配合实施。如果如凯翼所言让广大发烧友和车主都参与到造型设计、人性化配置、人机交互UI中来并取得实质性进展,从而将汽车业推进到“用户参与时代”,而每个参与的用户同时具备创意者使用者以及合伙人的多重身份。

  当然,众包造车中,重点在于收集需求还是收集创意也是个问题。随着需求的细分化,市场呈现长尾化,这与汽车制造业的规模化效应成为一个难以调和的矛盾,而在众包模式之下,多需求的挖掘和实现乃至后期的量产,是个难题。而另外创意,乔布斯告诉我们,用户有时候是不了解自己的需求,或者难以表达清晰的,这时候需要的是对产品和市场的深刻洞察,即使有民间高手完成这个需求设计,后期的量产化也依然可以打个问号。

  郑兆瑞开玩笑的称,各个行业领域的人都来造车,想着颠覆汽车行业,“如果我们不自我颠覆就要被颠覆,不创新等死,创新找死,但是还会有一线生机”。凯翼高层的办公室在十层,有领导笑称“这事做不好我就跳楼”。笔者倒是没必要,一个跳楼又让人想起奇瑞母公司尹同耀董事长的个人英雄情节,其实互联网大可不必如此悲壮,换个轻松点的说法,“做不好就去裸奔”,或许更适合凯翼。

  “我们不玩市场噱头,我们真的要造车。”“醉虾小鲜肉”郑兆瑞说的最多的就是这句话。“凯翼要来真的”和“凯翼真的做成了”仍有差距。互联网时代或者并不是需要那么靠谱,而是敢想。笔者认为,甚至于造车计划最终的结果,除了“最靠谱”的版本评选并且量产,还有一个“最不靠谱”的版本3D打印出来,每个参与不靠谱的人都在车身留下名字,成为一个巨大的“时间胶囊”,寻找一方盎然的山坡,种下“Dreamcar”,十年之后开启。

  “拭目以待”是每个媒体人面对疯狂想法时候报道的通用结尾,但是这次,或许是每个汽车人放弃旁观者身份,粉墨登场,参与到全民造车的这场颠覆与被颠覆,靠谱与不靠谱并存的盛大派对中。

  埃隆·马斯克说过一句话:一件事如果足够重要,就值得我们拼命去做。——以这句话,献给凯翼以及所有致力于智能互联汽车的汽车人们。

分享到:

(编辑:大大_Sunny)

猜你喜欢

看过本文的人还看过

意见反馈 | 保存 | | 打印 | 关闭

新浪汽车|汽车生活原动力

可输入140个汉字 新浪汽车 提问 >>

上传附件

上传附件
选择图片

请选择小于2M的jpg,gif,png图片

上传附件

图片正在上传,请稍候...

正在上传