奥迪加码跨界营销 2015赛道激情“开跑”2015年的第一天，一汽-大众奥迪选择以跑步的方式迎接新一年的到来。1月1日，在上海奥迪国际赛车场，由一汽-大众奥迪担任首席赞助商的首届“蒸蒸日上4环跑RUN THE TRACK”活动正式举办。在这个被奥迪称作“主场”的知名赛车场地，8000名来自不同行业领域、崇尚时尚健康生活方式的人士经历了一次全新路跑体验。这是奥迪多元化跨界营销的一次重要创新，也是它与年轻目标用户群体进行更多接触与交流的大胆尝试。
“蒸蒸日上4环跑RUN THE TRACK”在上海奥迪国际赛车场举办为什么是“RUN THE TRACK”
对于国内不少人来说，“RUN THE TRACK”(赛道跑)还是个新鲜词。这一概念起源于2009年，当时一群F1工作人员突发奇想，发起了在F1赛道跑步的比赛，几站尝试之后，这一形式的趣味性和独特性得到口口相传，并逐渐成为风靡全球的路跑新潮流。包括世界冠军维特尔、阿隆索在内的诸多F1车手，均是“RUN THE TRACK”的忠实拥趸。
参赛者在上海奥迪国际赛车场感受不同于以往的路跑新体验正因如此，2015年首届“蒸蒸日上4环跑RUN THE TRACK”活动甫一开启，就受到中国路跑和赛车爱好者的热情追捧。活动开放报名后仅3天时间，8000个参赛名额即全部报满。在这8000人中，不仅有中国的路跑爱好者、专业的马拉松运动员，更有大批国际友人，甚至还有坐在婴儿车中不同肤色的小朋友。在全程12公里的跑步过程中，每个人都用自己的姿态展现对新一年的期待。
一汽-大众奥迪销售事业部副总经理于秋涛在“蒸蒸日上4环跑RUN THE TRACK”活动开幕式上致辞“这次我们首次把它引入到中国，并首次把被全国目前为止赛道难度最大、科技含量最高、功能最全的上海奥迪国际赛车场向赛车运动以外的运动开放，让对于路跑和赛车运动有着很高兴趣的人，有机会用自己的双脚近距离地感受赛道的文化。这个也是我们把奥迪的进取精神进一步地向用户传达的。”一汽-大众奥迪销售事业部副总经理于秋涛这样描述引入“蒸蒸日上4环跑RUN THE TRACK”活动的初衷。
A3 e-tron助力国内最绿色路跑
随着公众对健康生活方式关注度提升，各种形式的跑步活动近几年日渐增多。在形形色色的路跑活动中，“RUN THE TRACK”是与汽车文化结合最为紧密的一种。由于上海奥迪国际赛车场远离城市中心，赛事可以免受各类污染源的干扰，“蒸蒸日上4环跑RUN THE TRACK”也被称为目前国内最为绿色的路跑活动。
全新奥迪A3 Sportback e-tron车型担任比赛引导车 全程以纯电动模式行驶为了响应绿色路跑活动理念，一汽-大众奥迪特意提供全新奥迪A3 Sportback e-tron电动车担任赛事引导车。A3 Sportback e-tron集合了奥迪在新能源方面最新先进科技，它纯电动续航里程可以达到50公里，百公里平均油耗仅为1.5升。这款全新车型在当天的比赛中全程以纯电动模式行驶，不会产生任何排放和污染，使上海奥迪国际赛车场真正成为绿色清洁的健康赛道。该车今年将会在中国上市销售。
除此之外，一汽-大众奥迪还将充满未来神秘感的奥迪“e童”机器人带到赛场中，布置了独具匠心的“e童补给站”和“e-tron咖啡馆”，为路跑爱好者提供比赛中的补给，以及赛后轻松的休息和社交环境。
一汽-大众奥迪销售事业部副总经理于秋涛向比赛冠军颁发最终大奖——奥迪A3车型半年使用权据悉，一汽-大众奥迪还向12公里组别的男女冠军和两名幸运跑友提供了奥迪A3车型的半年使用权，作为比赛的最终大奖。
奥迪跨界营销创新举措频出
作为一个推崇进取与动感精神的豪华品牌，奥迪数十年来一直不遗余力地支持全球体育事业的发展，成为众多国际体育活动的合作伙伴。在滑雪、高尔夫、足球、帆船等多个体育竞技领域，奥迪均有世界级的合作。在中国，赞助“蒸蒸日上4环跑RUN THE TRACK”这一接地气的体育运动，可以视作奥迪体育营销精神的延续，也是奥迪创新营销渠道的重要举措。
一汽-大众奥迪销售事业部副总经理于秋涛接受媒体专访“本次活动相对以往奥迪品牌活动比较接地气。我们希望全社会的人，只要是路跑的爱好者，都能够参与到活动中，与我们一起展示一种新年新气象，共同讨一个好彩头。”于秋涛说。他希望通过本次活动向年轻用户展示奥迪进取、动感的精神，共享健康、乐观的生活态度，从而与目标用户群体更多地交流和接触。
奥迪英杰汇品牌大使、国际钢琴巨星郎朗献奏奥迪之夜-2015丝绸之路新年音乐会“蒸蒸日上4环跑RUN THE TRACK”仅仅是一汽-大众奥迪新年营销活动的一个环节。以“奥迪跨年行动”为主题，一汽-大众奥迪在5天之内，连续启动“奥迪之夜-2015丝绸之路新年音乐会”、“蒸蒸日上4环跑RUN THE TRACK”和“2015奥迪驾控汇冰雪体验”等3项用户体验活动，期望借由这些活动全方位展现品牌文化，展示面向未来的决心与信心。
如此鲜活动人的运动和文化营销方式，在汽车企业中并不多见，它已成为奥迪品牌的一大特色。同样经典的营销案例，是2014年奥迪A8家族在全国六大城市进行的高端圈层上市活动。通过文化、艺术和体育等各个维度的营销方式，奥迪让用户体验到了“动感、尊贵、进取”的品牌精神。“这一些列创新的营销方式，也为我们在销售上的产出提供了很多的贡献。运动和文化方面的营销方式，是我们未来在营销方面的一个发展方向。这样的活动我们还将会继续开展。”于秋涛表示。
