专注家用 长安福特福睿斯竞争力分析
专注家用 长安福特福睿斯竞争力分析新浪汽车讯 2014年12月30日，长安福特旗下全新紧凑型轿车福睿斯正式上市，共推出4款车型，售价9.68-11.98万元。新车采用福特全新家族式造型设计，全系搭载1.5L自然吸气发动机。未来上市后，福睿斯将与新福克斯共同进军紧凑级车型市场，主打入门级家用这一细分市场。
近年来，长安福特凭借着旗下福克斯在紧凑级轿车市场单枪匹马迎战众多高手，虽然在销量上屡创佳绩，但是毕竟双拳难敌四手，产品线过于单一。此外，由于福克斯过于追求操控乐趣，因此在实用性上同级竞争对手相比略有欠缺。而正是为了弥补上述这些短板，福睿斯才应运而生。那么面对竞争逐渐白热化的紧凑级轿车市场，福睿斯有着怎样的实力？其又是怎样与福克斯配合，共同迎战众多对手？下面我们便为您一一解析。
新车背景：经典车型的华丽转身
长安福特福睿斯虽然是一款专为中国市场打造的全新车型，但是究其英文名称“Escort”来说却有着一定的历史背景，从福特整体的车系发展史来说，Escort才是Focus真正的前辈。Ford Escort诞生于1968年，在欧洲共经过了6代车型的演变，其不仅作为一款经济型家庭用车在欧洲享有很高的声誉，而且更是开创了福特在欧洲用经济型房车的运动版车型参加拉力赛事的先河奠定了未来Focus运动前卫的形象。
产品定位：主打入门级家用轿车市场 取代经典福克斯三厢
作为长安福特旗下全新紧凑型轿车，福睿斯无论是宽大的车内空间，还是实用的车内配置都很好的表明了它入门级家用轿车的定位。而从从前期的预热宣传上来看，长安福特也更希望福睿斯能够凭借更加贴近中国家庭用车需求的产品定位与偏向运动的福克斯进行区别，从而更加丰富和细化其在紧凑级轿车这一重要市场中的产品布局。
从品牌内部来看，在国内乘用车市场中，紧凑型轿车占据了相当大的市场份额，而其中销量排名靠前的几款车型之间差距也并不十分明显，由此可见内部竞争十分激烈。而面对如此激烈的竞争，长安福特也明白单一有力的产品并不能取得市场的绝对优势，产品的丰富多样化才是未来的趋势。福睿斯上市后将取代经典福克斯三厢，从而形成长安福特紧凑型轿车市场新福克斯、经典福克斯两厢、福睿斯的双品牌三车型产品梯队，以赢得更多的市场份额。
最后，我们来谈谈福睿斯与福克斯的关系。前文提到，从福特整体的车系发展史来说，Escort是Focus真正的前辈，而长安福特重新启用“Escort”这一名称似乎也想表明福睿斯与福克斯这两款车型之间密切的关系。福睿斯与福克斯一样同属紧凑级轿车，福克斯基于福特的C1平台打造，而福睿斯则是来自C1 MCA平台，而C1 MCA平台从名字便可得知是C1平台进化而来。因此，从广义上来说，福睿斯与福克斯是出自同平台的产物。不过福睿斯更加偏向实用家用轿车的定位，而福克斯更加偏向运动家用轿车的定位。
定价策略：售价并无惊喜 车型较少意在精准定位
| 车型名称 | 厂家指导价 |
|---|---|
| 1.5L手动舒适型 | 9.68万元 |
| 1.5L自动舒适型 | 10.78万元 |
| 1.5L手动时尚型 | 10.78万元 |
| 1.5L自动时尚型 | 11.98万元 |
| 信息采集时间：2014-12-31制表：新浪汽车 | |
| 车市信息变化频繁，具体售价请与当地经销商商谈。 | |
此次长安福特福睿斯共推出4款车型，售价9.68-11.98万元，这样的价格在同级别合资车型中处于中等水平，并没有太大的惊喜。而从车型上看，虽然官方表示福睿斯仅有1.5L一种排量四款车型是出于精准定位消费人群的考虑，但是个人认为这样对于消费者而言其选择的空间并不是很大，也许会流失一部分潜在客户。
同级车对比：车身尺寸成最大优势 动力表现一般
| 车型名称 | 福睿斯 | 科鲁兹经典 | 爱丽舍 | 启悦 |
|---|---|---|---|---|
| 长(mm) | 4587 | 4643 | 4427 | 4545 |
| 宽(mm) | 1825 | 1797 | 1748 | 1730 |
| 高(mm) | 1490 | 1479 | 1476 | 1475 |
| 轴距(mm) | 2687 | 2685 | 2652 | 2650 |
| 信息采集时间：2014-12-31制表：新浪汽车 | ||||
| 车市信息变化频繁，具体售价请与当地经销商商谈。 | ||||
作为入门级紧凑型轿车，长安福特福睿斯将竞争对手锁定在科鲁兹经典、新爱丽舍、以及刚刚上市的长安铃木启悦等合资入门级紧凑型轿车上。从车身尺寸上来看，长安福特福睿斯在车身长宽高等硬指标上优势比较明显，凸显了其针对中国家庭用车需求的设计理念。
| 车型名称 | 2015款福睿斯1.5L自动时尚型 | 2015款科鲁兹 1.5L 经典 SE AT | 2014款爱丽舍 1.6L自动豪华型 | 2015款启悦1.6L自动尊享型 |
|---|---|---|---|---|
| 前/后排侧气囊 | 前● / 后- | - | 前● / 后- | 前● / 后- |
| 前/后排头部气囊(气帘) | 前● / 后● | - | - | 前● / 后● |
| 刹车辅助(EBA/BAS/BA等) | ● | - | ● | ● |
| 牵引力控制(ASR/TCS/TRC等) | ● | - | ● | ● |
| 车身稳定控制(ESC/ESP/DSC等) | ● | - | ● | ● |
| 上坡辅助 | ● | - | - | - |
| 真皮/仿皮座椅 | ● | - | ● | ● |
| GPS导航系统 | - | - | ● | ● |
| 定位互动服务 | - | ○ | - | - |
| 蓝牙/车载电话 | ● | - | ● | ● |
| 自动头灯 | - | - | - | ● |
| 空调控制方式 | 自动● | 手动● | 手动● | 自动● |
| 信息采集时间：2014-12-31制表：新浪汽车 | ||||
| 车市信息变化频繁，具体售价请与当地经销商商谈。 | ||||
在配置方面，长安福特福睿斯还是比较厚道的。新车全系标配了主副驾驶安全气囊、前排侧气囊、ISOFIX儿童安全座椅接口、ABS+EBD、座椅高低调节、大灯高度可调、后视镜电动调节等配置。而顶配车型还将配备包括蓝牙电话、后排杯架、真皮座椅、多功能方向盘、定速巡航、电动天窗以及上坡辅助等功能。以1.5L自动顶配车型为例，我们选取与1.5L 自动时尚型相近价位的车型配置进行对比。从表格中不难看出，福睿斯的性价比还是比较高的。
| 车型名称 | 福睿斯 | 科鲁兹经典 | 爱丽舍 | 启悦 |
|---|---|---|---|---|
| 工信部综合油耗(L/100km) | 6.8 | 7.2 | 7.6 | 5.6 |
| 最大功率(kW) | 83 | 83 | 86 | 90 |
| 最大扭矩(N·m) | 142 | 141 | 150 | 158 |
| 信息采集时间：2014-12-31制表：新浪汽车 | ||||
| 车市信息变化频繁，具体售价请与当地经销商商谈。 | ||||
动力方面，福睿斯全系车型均配备的是1.5L自然吸气发动机，其最大输出功率为83kW/6000rpm，峰值扭矩为142Nm/4500rpm。与发动机匹配的是5速手动或6速手自一体变速箱。从账面上看，福睿斯的1.5L发动机在同级中不算优秀，但对于家用是足够用了。
调查结果分析：
从微博网友对长安福特福睿斯的评论上看，大家对长安福特福睿斯的售价、定位、配置等方面都十分感兴趣。福睿斯9.68-11.98万元的价格区间在合资品牌同级别车型当中处于中等水平。同时，长安福特福睿斯的实用性以及品牌口碑也为广大网友所接受。不过，也有网友表示，福睿斯的产品定位与竞争对手指向并不明确，由此可见上市后对于消费者的宣传和营销手段应该持续下去。
总结：
作为一款针对中国市场研发的紧凑型轿车，长安福特福睿斯的车身尺寸以及车内配置在其竞争对手中占有优势，整车造型也更为年轻，虽然动力配备方面，福睿斯的表现一般，但整体看来，这款车还是有足够的市场竞争力的。未来福睿斯将与福克斯一同肩负起开拓紧凑型三厢车市场的使命，而其能够在销量上取得满意的成绩，还有待市场的验证。
