外形是卖点 北京现代ix25竞争力分析
新浪汽车讯 2014年10月10日下午，在气候依然十分怡人的广州，年轻的“都教授”现身北京现代ix25发布会。在现场观众和线上粉丝们的集体注视中，这位人气如日中天的韩国明星从舞台正中央一辆橙色的ix25中走出，安静、温柔且专业地对镜头报以微笑。虽然他的清秀内敛和ix25的硬朗大气不太搭，但足以引起人们对其代言的这款新车的关注。从北京车展上的前期宣传到这次的正式上市，ix25成功地吸引了众人的目光，但作为一款小型SUV，它是否能凭借实打实的本领在市场中延续其目前的热度呢？让我们一起往下看。
满足市场对小型SUV的需求
北京现代SUV产品线上半年，国内小型SUV市场需求旺盛，为数不多的外资和自主品牌的小型SUV销量喜人，部分热门车型的月均销量可达7、8千辆，而ix25的出现不仅反映出北京现代汽车对市场变化的灵敏感知，更展示了其快速推出新产品的能力——目前，ix25与紧凑型SUV ix35、中型SUV新途胜和中大型SUV全新胜达一起组成了北京现代汽车更加完善的SUV产品线，使这家合资企业能够进一步覆盖不同的细分市场。
价格竞争力优势不明显
| 车型名称 | 2015款北京现代ix25 | 2015款昂科拉 | 2014款TRAX创酷 | 2013款翼搏 |
|---|---|---|---|---|
| 价格区间（万元） | 11.98-17.98 | 14.99-19.69 | 11.99-16.39 | 9.48-12.78 |
| 信息采集时间：2014-10-13制表：新浪汽车 | ||||
| 车市信息变化频繁，具体售价请与当地经销商商谈。 | ||||
这次上市的ix25共推出六款车型，并提供1.6L和2.0L两个版本，指导价从11.98到17.98万元不等，而同级合资品牌车型昂科拉、创酷和翼搏的售价分别为14.99-19.69万元、11.99-16.39万元和9.48-12.78万元，提供的动力选择分别为1.4T两驱/四驱、1.4T两驱/四驱和1.5L/1.0 GTDi前驱。这样看来，ix25通过动力配置的差异化聪明地避开了与合资品牌竞品车型的正面较量，为自己的标价选择余地留出了空间。不过，这个价格区间在同级车型当中显得比较中庸，如果不是冲着金秀贤，很多人可能会考虑损失动力购入售价低于10万元的1.5L翼搏。
| 车型名称 | 2015款北京现代ix25 1.6L 自动两驱时尚型 | 2015款昂科拉1.4T自动两驱都市精英型 | 2014款TRAX创酷 1.4T自动两驱舒适型 | 2013款翼搏1.5L自动风尚型 |
|---|---|---|---|---|
| 厂家指导价（万元） | 13.38 | 15.99 | 13.19 | 11.28 |
| 信息采集时间：2014-10-13制表：新浪汽车 | ||||
| 车市信息变化频繁，具体售价请与当地经销商商谈。 | ||||
另外，虽然ix25的1.6L GS 手动两驱时尚型不到12万元，但这款车型的自动版价格陡增至13.38万。而对于大多数用户来说，自动版通常会成为更直接的选择，这样再与同级车型相比，ix25的价格便显得更高了。
完成初期目标问题不大
2014年1-7月销量对比目前北京现代汽车给ix25设定的销量目标为月均5000辆。考虑到当下小型SUV市场的火爆局面，以及ix25的知名度和靓丽的外形，相信北京现代完成这一目标不会太困难。但是，虽然北京现代汽车今年1月至7月的整体销量均高于上海通用别克、上海通用雪佛兰和长安福特，我们还需要注意到，后三者的SUV车型销量近期猛涨，这实际在一定程度上对ix25形成了潜在威胁。
另外，随着未来更多产品进入这一增长迅猛的市场，小型SUV的整体价格势必会被进一步拉低。如果届时ix25能够推出更多针对年轻族群的优惠促销活动，相信其在主打性价比的小型SUV市场上还是能够赚取更多的知名度、美誉度和利润。
非顶配车型竞争力略显不足
| 车型名称 | 2015款北京现代ix25 1.6L 自动两驱尊贵型 | 2015款昂科拉1.4T自动两驱都市精英型 | 2014款TRAX创酷 1.4T自动两驱豪华型 | 2013款翼搏1.5L自动尊贵型 |
|---|---|---|---|---|
| 厂家指导价 | 15.68万元 | 15.99万元 | 14.39万元 | 12.78万元 |
| 长/宽/高(mm) | 4270/1780/1627 | 4278/1774/1646 | 4248/1776/1674 | 4280/1785/1658 |
| 轴距(mm) | 2590 | 2555 | 2555 | 2530 |
| 后备箱体积(L) | 356-1372 | 356-1372 | 348 | |
| 发动机型式 | 自然吸气 | 涡轮增压 | 涡轮增压 | 自然吸气 |
| 最大功率(kW) | 91.6 | 103 | 103 | 81 |
| 最大扭矩(N.m) | 151 | 200 | 200 | 140 |
| 变速器型式 | 手自一体 | 手自一体 | 手自一体 | 双离合变速器 |
| 电动天窗 | 有 | 有 | 有 | 有 |
| 全景天窗 | 有 | 无 | 无 | |
| 车身稳定控制(ESP/DSC/VSC等) | 有 | 有 | 有 | 有 |
| 氙气大灯 | 无 | 无 | 无 | |
| 日间行车灯 | 有 | 选配 | 无 | |
| 大灯清洗装置 | 无 | 无 | 无 | |
| 外后视镜电动调节 | 有 | 有 | 有 | 有 |
| 外后视镜加热 | 有 | 无 | 有 | |
| 外后视镜电动折叠 | 有 | 无 | 无 | |
| 多功能方向盘 | 无 | 无 | 有 | 有 |
| 真皮方向盘 | 有 | 无 | 有 | 有 |
| 定速巡航 | 无 | 无 | 无 | |
| 驾驶座椅加热 | 无 | 无 | 无 | |
| 驾驶座椅通风 | 无 | 无 | 无 | |
| 自动空调 | 有 | 无 | 无 | 有 |
| 温度分区控制 | 无 | 无 | 无 | 无 |
| 驾驶座安全气囊 | 有 | 有 | 有 | 有 |
| 副驾驶安全气囊 | 有 | 有 | 有 | 有 |
| 前排侧气囊 | 有 | 有 | 有 | 有 |
| 前排头部气囊(气帘) | 无 | 无 | 无 | 有 |
| 后排头部气囊(气帘) | 无 | 无 | 无 | 有 |
| 信息采集时间：2014-10-13制表：新浪汽车 | ||||
| 车市信息变化频繁，具体售价请与当地经销商商谈。 | ||||
虽然ix25的顶配车型包括了超越同级的多连杆独立后悬挂、驾驶座椅加热、副驾驶座椅加热、前/后排头部气囊(气帘)和人机交互系统，但是其剩余车型的配置亮点并不是十分明显。
上表中列举了ix25 1.6L自动两驱尊贵型的参数配置，其与竞品车型创酷和翼搏相比，仅在全景天窗和外后视镜电动折叠方面占有优势，在车身尺寸和动力方面则让后者抢了风头。如此看来，其15.68万元的价格并没有太大的吸引力。
外形空间获称赞，价格成为观望原因
前期调查结果通过前期的网上调查，我们发现喜欢ix25硬朗紧凑外形的网上用户以男性居多，而其广告代言人的号召力在调查中则显得有些脆弱。另外，虽然不少网友认为ix25的价格区间略高，但在车型优先选择方面，有将近一半的参与调查网友会首先考虑ix25。也许这样的结果有些自相矛盾，但也从另一侧面说明ix25的前期宣传十分成功。
微博网友留言同时，从新浪汽车微博上的留言上可以看到，大部分网友对于ix25的关注点还在于价格。当然，其外观与内饰、空间得到了网友一致好评，这也与韩系车一直以来给人留下的印象相符。
小结：前期努力靠厂家，后期走量看用户
从上面的分析我们可以得出，ix25有着良好的用户印象分和品牌知名度，但是其售价在一定程度上会成为人们购车选择时的障碍。这款车是否以后会走得长远，还要看先期用户对这款车的评价了。
