何歌特：观致以德国设计造历久弥新优雅

　　　　广州车展开幕，各车企八仙过海各显神通，使出浑身解数大战华南市场，而车企老总也带着各自企业的最新产品和企业规划通过新浪汽车访谈间展示给网友，以下为访谈实录。

观致汽车设计执行总监何歌特

　　新浪汽车：各位新浪网友大家下午好，这里是2013广州车展新浪直播间，今天非常荣幸邀请到观致汽车设计执行总监何歌特先生，首先请何歌特先生给网友打声招呼。

　　何歌特：大家好，我叫何歌特，是观致汽车的设计执行总监，欢迎大家观看广州车展，欢迎大家来到观致的展台。

　　新浪汽车：观致作为全新的品牌，它的理念与此前中国很多品牌完全不一样，它采取国际化的视野，兼具欧洲跟中国这两大平台去进行推广，这是很多消费者非常关注的一点。我们想知道观致在这次广州车给我们带来哪些亮点？

　　何歌特：观致汽车在去年日内瓦车展首次亮相，在今年上海车展又进行亮相，今天我们来到了广州车展，我们向广州车展带来我们的首款车型观致3轿车。对于一个全新的品牌来说，我们首款观致3轿车是高品质的轿车，特别是针对C级市场。C级市场从中国整个汽车市场来说是一个竞争最激烈的市场。对于这款新车我们也在最短时间内设立我们的工厂，按照欧洲先进的机械工艺，并且沿用了德国的设计语言来进行设计，我们这个产品的特色是历久弥新的优雅，我们希望整体设计形式能服从于功能。总体来说，不论是外观造型还是性能都能和德国许多品牌，比如宝马、奥迪等大众品牌相媲美。这次广州车展的目标，尽管我们针对是C级市场，但是我们带来的车的品质及性能都是高质量和高端的。

　　新浪汽车：我们知道观致是系列产品，这次带来的是观致3。从未来来讲，观致3设计的元素是否会保留在4或5当中？

　　何歌特：对于观致汽车以及观致全新产品来说，我们希望我们所用到的设计元素都能进一步沿用到整个家族产品当中。也像德国的品牌，如宝马、奥迪，它们有非常独特的外观特点。作为一个新的品牌，我们也要有我们自己主要的品牌，包括设计的战略。每一款车我们都希望有它自己家族的特征。特别是将新产品推广到市场当中去，我们希望车型上路之后，不管是品牌方面还是车的造型方面都有很强的辨识度。我希望今后所设计的车型有比较独特的特征，但是不会和老车型相冲突。另外我们也希望通过创新的方式制造出更独特的车型，在明年的日内瓦和北京车展我们将推出掀背车型。

　　新浪汽车：很多国外合资企业产品和车型拿到中国后要进行很多改进。当时在设计观致的时候，因为同时要兼顾欧美和亚洲市场，在设计上有侧重吗？您怎么样平衡欧洲与中国消费者的审美习惯？

　　何歌特：首先回答您刚才的第二个问题，就是怎样平衡欧洲的设计特点和中国消费者的审美。我们对于观致主要设计语言用德国设计语言，我本身是德国人，我对德国理念设计非常熟悉。另外一点是因为作为在整个世界市场，包括中国的市场，一些德国设计品牌包括宝马、奥迪、斯柯达，这些德国设计特点的产品都获得了很成功的市场反馈。这当然取决于成功的市场营销、品牌营销。基于这两点，我觉得我们的产品主要应用德国的设计语言。

　　德国的设计它当然是和欧洲的设计、英国的设计不一样。像意大利的法拉利、菲亚特等。我们的设计语言叫做历久弥新的优雅，它能经历时间的考验。综上所述，整个设计我们将用德国的设计语言，我们将通过高质量的细节设计以及线条的表现来体现出我们整个外观大气独特的造型，我们将生产出高品质的产品。

　　现在回答您第一个问题，目前我们有没有市场的侧重点。观致汽车是中国一家汽车公司，我们主要市场重点还是投放在中国。另外作为我来说，我现在也在中国工作，我也生活在中国。尽管我们现在有一部分的设计工作在慕尼黑和奥地利。另外，我们今年在南京成立第一家经销商的门店。在今年年底之前我们会陆陆续续推出第一批经销商的门店，会将整个经销商的质量逐步推进。

　　除了中国市场，欧洲也是我们的市场，它目前属于测试当中的市场，我们已经在斯洛伐克进行试点，将来也可能包括中东市场。我们根据中国经济情况可能生产出口车，这是基于经营模式的考虑，甚至我们也会生产一些高端车型。

　　除了中国和亚洲其他市场，我们有英语方面的语言优势，通过缓慢的、逐步的推进，我们也希望能够取得成功。

　　主持人：再向您请教一个问题。刚才您谈到了经销商网络，观致3大概什么时候能和消费者见面？

　　何歌特：据我所知，应当从今年年底12月25日开始在经销商门店开始销售。

　　新浪汽车：刚才提到很多要用德国设计风格和语言，大家都说一个好的设计师要留给企业具有传承性的DNA，您觉得您在未来一段时间内想要给观致留下怎样的元素？

　　何歌特：您刚才说到了设计传承的DNA，其实DNA在整个中国市场是一个比较时髦的词。但如果打碎来看，对一个产品的定位，产品的本身，它的性能，它的整个设计比例是否纯粹，是否有实用性都是我们考虑的因素。我们看重它是否简单、优雅，它的形式能否创造更多的功能性，能否带给消费者时尚的感觉。都是通过一系列的设计团队创造出的细节体现。

　　对于我们新的产品，因为叫观致3轿车，所以它当中细节都是通过3这个数字体现的，后窗有一个非常有特色曲棍球杆的轮廓线，这样进出空间比较大，比较便捷。设计过程中我们也非常善用直线条，水平线，会使宽度更强，更动感，内部空间更宽敞。整个设计我们用了比较艺术感的手法，使得我们的设计显得优雅大气和典雅。

　　新浪汽车：谢谢！

　　何歌特：谢谢！