2013年度“爱车人气榜”调查数据发布

http://auto.sina.com.cn 2013年04月25日 15:00 新闻晚报字号：大中小

　　2013年度“爱车人气榜”调查数据发布：大众、奥迪、宝马赢得上海最高人气

　　上海的汽车消费呈现怎样的特点？哪个汽车品牌能让大多数上海消费者脱口而出？哪款车型在上海消费者中最具人气？

新闻晚报2013年度 “爱车人气榜”调查数据发布

　　昨天上午，在上海国际车展对外开放的首日，新闻晚报隆重地发布了2013年度“爱车人气榜”调查数据。调查显示，大众、奥迪、宝马在上海消费者心目中最受欢迎；上海的消费者购车偏于理性，对技术性能及品牌的关注度很高；环境状况及交通拥堵成为上海消费者购车的最大困扰。

　　“爱车人气榜”调查自2009年启动，每年举办一次，通过连续几届的调查数据，我们可以洞悉上海消费者汽车消费趋势的变化。“爱车人气榜”也因为精准的人气指数而成为上海汽车市场的风向标。

　　今年，《新闻晚报》首次联合CTR央视市场研究的调查，在上海地区采集了800个样本，受访者均为家中有车或者两年内打算买车的人。其中，“80后”(24-33岁)359人，“70后”(34-43岁)273人，“60后”(44-53岁)168人。

　　中级车是最普遍选择的车型，紧凑型车是上海消费者首次购车的人气车型，SUV将成为上海消费者升级换代的热门选择。

　　超八成的消费者认为汽车是必须品

　　在被访的800名消费者中，有85.6%认为家庭汽车已经普及，汽车是必需品。90%以上的人认为汽车是他们生活的延伸、增加了家庭生活的乐趣、能表现自身个性与品味。

　　上海消费者每月在汽车方面的花费平均为1594.2元，其中油费690.8元。消费者对汽车的社会成本感受深刻，其中，最为困扰的是汽车对环境的污染和交通拥堵、难找停车位，其实是油价的上涨，之后才是沪牌的价格。有超过7成的受访者表示，上海私家车牌的限制及其他限购措施必然会推出，“给我带来了紧迫感”。

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　　对于车型的选择，上海消费者更为理性，他们会考虑车辆的价格、品牌、技术性能、促销、售前售后服务、外形设计、厂家信誉、维修与保养的成本、环保节能、贷款便利等方面，其中，汽车的技术性能、汽车的品牌、维修保养的成本和环保节能被认为是影响车款选择的最重要因素。

　　“大众”品牌最深得上海人心

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　　调查结果显示，无论是新上海人还是老上海人，对大众品牌的认可度都非常高，知名度高达95.4%，可谓家喻户晓。而谈到汽车，有42.8%的上海消费者第一个想到的品牌就是“大众”，遥遥领先与其他品牌。大众也是上海人首次购车人气最高的汽车品牌。

　　大众之后，第一提及率(受访者未经提示说出的第一个汽车品牌)最高的品牌是奥迪和宝马，奔驰和丰田列第四和第五位。而2011年这项的前三名为宝马、大众、奔驰，2009的调查结果则是大众、丰田、别克。结果的差异可以印证这两年豪华车在一线城市的快速增长。豪华车很受上海消费者追捧，问及品牌，有96.1%的受访者表示知道宝马汽车品牌，位列所有品牌第一。

　　不同年龄的受访者第一提及的品牌略有不同，“60后”的被调查者对丰田和本田的认可度要高于“70后”和“80后”。

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　　考虑到沪牌的费用，上海消费者首次购车的预算平均在26.3万元，再次购车的预算平均在36.3万元。大众在首次购车中人气最高；奥迪是再次购车时人气最高的汽车品牌，宝马紧随其后。

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　　在上海市场，自主品牌汽车向来被认为“没有市场”，但是调查中，我们发现奇瑞和比亚迪分别入围“最省油汽车”和“最环保汽车”的前五名。可见，上海的消费者对它们还是认可的。

　　奥迪A6L地位不可动摇

　　在相当长的时间里，奥迪A6L都以“官车”的形象出现，没想到，它也成为在上海消费者中人气最高的车型。奥迪A6L在道路上的高曝光度以及广告宣传效应，使其成为了提及率最高的车型，在各个人群中，都有非常高的知名度。

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　　此外，第一提及率(受访者未经提示说出的第一个汽车车型)高的车型还有大众朗逸、福特福克斯和丰田凯美瑞。

　　家庭月收入20000元以上的消费者对奥迪A6L的第一提及率高达26.3%，显著高于较低家庭收入的消费者。家庭月收入1.5万元以下的消费者提及率高的车型还有奥迪A4、大众朗逸；家庭月收入1.5-2万元的消费者还比较认可大众途观、奥迪Q5；家庭月收入2万元以上的消费者还较多地提到了宝马X5和大众途观。