【编者按】作为品牌溢价含金量最高的豪车市场，品牌的健康推广和发展自然成为各大豪车企业最为重视的关键所在。而作为既有进口项目，也有国产项目的三大德国豪车品牌(奥迪、宝马、奔驰)，在品牌建设中的布局更是不遗余力。
2010年的中国豪车市场真真切切的热闹非凡。
上半年，奥迪在中国大陆地区共卖出66131辆汽车，同比增长10.4%，以40%的市场份额稳坐高档车市场的冠军宝座；宝马上半年在中国的销量同比增长24%，上升至37627辆；梅赛德斯-奔驰在中国大陆共销售27000辆，同比增幅高达50%；就连以往在中国表现并不突出的沃尔沃，上半年在中国的销量也猛增30%，创下历史新高。
据统计，中国的豪车市场规模已从2002年的5万辆上升到2009年的45万辆左右。中国在全球豪华车市的份额也从2002年的0.9%上升至2009年的7.9%，位列全球豪华车市场第四名。
不断增长的销量，正不断挑战中国豪车市场的容积，但各豪车品牌似乎已经嗅到残酷的竞争真正开始。不少品牌都已经开始从新定位中国市场，一个个“健康”而具有持续发展的长远计划已经制定出来并开始实施。
奥迪
夏季音乐周 传递高雅生活品位
7月23日，一汽-大众奥迪宣布，8月24日至31日，将以北京、广州两地为中心，隆重推出其倾力打造的年度艺术盛宴——“进取的狂想·第三届奥迪夏季音乐周”。届时，主办方将分别在北京和广州歌剧院为奥迪用户及社会公众呈献一台汇集中外艺术大师的跨界音乐大典，并以此传递奥迪高雅的生活品位。
此外，作为已创办三年的“奥迪青年音乐家计划”中的一部分，“奥迪艺术讲堂”在发布会当天拉开帷幕。同时，浓缩了奥迪与全球高雅音乐领域跨界合作成果的“Audi on Stage”艺术展，也在北京三里屯Village橙色大厅与公众见面。
“奥迪在全球与音乐艺术领域的合作已持续了近半个世纪，并逐步形成‘Audi on Stage’这一代表了进取精神的奥迪专属品牌文化。奥迪夏季音乐周是‘Audi on Stage’在中国的延伸和丰富，它将具有世界品质的艺术表演与中国的音乐文化相融合，鼓励中国音乐艺术的不断创新，并致力于发掘、培养具有进取精神和成长潜力的中国青年音乐家。”一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军表达了对中国音乐文化的支持。
而作为奥迪最具影响力的“奥迪英杰汇”，更是在本届“奥迪夏季音乐会”发挥出巨大的号召力。届时，融合百老汇经典音乐与著名钢琴家郎朗的爵士乐演绎的艺术盛宴将开启盛会。而素有中国乐坛传奇天籁音乐人之称的朱哲琴，担任着闭幕演出的主角。此外，谭盾、余隆、张亚东等知名艺术大师和音乐人也将全情加入。
宝马
文化之旅 “洋品牌”植入中国味
6月10日，宝马(中国)与华晨宝马携手中国艺术研究院、中国非物质文化遗产保护中心，在上海华东师范大学举办了2010“宝马中国文化之旅”发车暨上海站捐赠仪式。这已是“宝马中国文化之旅”第四次启程。“宝马通过中华慈善总会宝马爱心基金这一广阔平台，为保护和传承珍贵的文化遗产汇集爱心和力量。”宝马大中华区总裁兼首席执行官史登科博士表示。
如何让宝马这个品牌真正融入到中国社会，获得不同阶层人士的认同？如何将“洋品牌”植入中国的文化中？如今，“宝马中国文化之旅”已经作为一个品牌活动深入人心的同时，大量急需保护的“非物质文化遗产”得到了关注、抢救和保护。显然，宝马在努力适应中国市场的同时，也在极力将品牌的精神和理念与中国文化相融合。
奔驰
保护自然遗产
长期、持续的投入
2007年启动的“自然之道 奔驰之道”项目，是梅赛德斯-奔驰在自然保护方面一个长期、持续的投入。
“自然之道 奔驰之道”项目计划在3年之内，向位于中国的世界自然遗产地提供连续不断的捐助。梅赛德斯-奔驰是联合国教科文组织在中国自然遗产保护方面的重要合作伙伴之一，也是首家向中国世界自然遗产地捐资的汽车厂商。
截至目前，“自然之道 奔驰之道”项目已经向四川雅安大熊猫栖息地、中国南方喀斯特以及四川境内受地震灾害的世界自然遗产地，累计捐款上千万元。在联合国教科文组织与当地政府的支持下，这些捐款极大地提升了当地的自然遗产管理与保护水平。
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跟随大师探秘
工业设计中的奥迪
7月20日，一汽-大众奥迪携手著名设计师杨明洁，在成都文艺之家进行了一场别开生面的奥迪设计探秘讲座。这个讲座区别于很多汽车技术讲座，它的内容更像一场艺术培训课。
面对拥有 “德国红点概念金奖”、“40 under 40”亚洲卓越设计师奖等众多头衔的大师级设计师，参加本次讲座的媒体和车主们都相当专注。而整个讲座所涉及到的工业设计理念使得每一个参与者都感触万分。同时杨明洁更是在其间解读了奥迪的家族设计及各车型的外形、内饰设计。
更让人难以想象的，讲座中揭示了奥迪甚至设计了一系列的生活精品，以及前瞻性的未来先锋设计。这些看似都与汽车毫无关系，但杨明洁为我们解析了很多生活品元素在奥迪汽车设计中的运用。
奥迪正在用这样的方式让消费者了解着他们的产品，同时让更多的消费者学会如何去享受艺术和美。
本报记者 周余霖
