>> 全球金融危机让中国市场的高端消费能力彻底曝光。目前，除了时尚业外，高端汽车的消费水平在中国也呈现了不断上升的态势。这对于在其他国家和地区遭遇亏损的高端汽车品牌来说，中国市场无疑成了他们“抢食”的最新阵地。

　　■ 高端品牌在中国销量增长

　　今年，受全球汽车行业不景气的影响，在全球范围内，宝马和戴姆勒汽车均遭受着两位数的下降，奥迪也将其销量目标缩减了约10%。

　　但是，在中国汽车市场，这三大品牌均有不同程度的增长。有数据显示，由于奔驰新E级的上市，该车销量增长了89%，9月份奔驰共销售近7000辆。其中，奔驰S级销售了1600辆，同比增长12%，SUV车型销售了1200辆，同比增长了73%。同时，自今年4月正式上市后，Smart ForTwo到目前为止销售了1200辆。前9个月，奔驰在中国共销售了4.66万辆，同比增长44%。

　　戴姆勒集团的一位发言人表示：“自今年1月份以来，奔驰品牌是中国市场增长最快的高端品牌。”

　　同时，9月份，宝马汽车的销量也同比增长35%，达到8131辆。在此基础上，前9个月，宝马共销售59460辆，同比增长达到32%。

　　而奥迪在中国市场的当月销量也超过1.5万辆，同比增长超过37%。应该说，大众在中国市场的良好表现，得益于其过去20多年在中国市场的坚实基础，但是在美国市场奥迪的销量与奔驰、宝马两个竞争对手相比，就要逊色一些。

　　■ 营销手段不断创新

　　如果说，枯燥的销售数字还无法让人们感受到什么的话，那么终端市场上各品牌经销商之间的竞争，则更能说明问题。

　　记者从市场上了解到，最近一段时间，高端车品牌经销商在营销上可谓竭尽所能，除了一般的价格竞争外，现在还延伸到了贷款、售后、置换等多个领域。

　　奔驰品牌今年在华增长迅速，此前推出的各类贷款等措施也极大刺激了消费者的购买需求。目前，随着全新E级轿车的上市，不少经销商也开展了多种促销活动。据百得利之星的销售人员介绍，目前该店就推出了“置换服务活动”，即在10月31日以前，任何品牌车辆都能换购全新E级轿车，同时还能获得价值1万元的售后服务礼包。

　　宝马品牌除了提供各种各样的个性化配置和贷款优惠外，还对现有宝马车主或添置宝马新车的消费者推出了“购车焕新活动”，可以获得价值不等的优惠礼券。而奥迪品牌随着新款车型的上市，也推出了多种优惠措施。据亦庄奥迪销售店的销售人员介绍，目前奥迪的新款车型大多已经到店，除个别车型需要预订外，大多都可以提到现车。

　　此外，刚上市不久的现代高端车雅科仕也推出多项营销措施，包括1年内最高80%回购、5年不限公里数超长保修期等特色服务；英菲尼迪日前也开始针对中国市场推出原厂运动套件。这些措施都是它们在中国市场首次推出。

　　除此之外，在新车型的投入上，各高端品牌也都加快了脚步，今年的最后一个季度里，高端车品牌仍有不少新车会陆续上市，而高端车市场竞争也必然会更加激烈。(宋晓艳)