一汽丰田案例：

　　体育营销 锐志(参数配置 图库)展现运动基因

　　产品特性：

　　纵观目前国内中高级车市场，一汽丰田REIZ锐志是一款特点非常鲜明的车子，无论从车身的造型、前后配重比例方面，还是汽车的动力、操控等方面，运动感十足的REIZ锐志都要高人一筹。集中高性能，彰显高价值成为REIZ锐志运动型轿车的完美写照。

　　事件描述：

　　2008年7月5日，精彩绝伦、令人亢奋的一汽丰田“锐志极限漂移”活动北京站在中国航空博物馆圆满成功。这是本次极限漂移巡演继6月14日在上海天马山赛车场成功上演之后的又一次完美演绎。

　　此次锐志漂移表演有别于以往任何一次的汽车特技表演，充分展现了锐志的高性能，同时也点燃了广大车迷心中的那团火热之情，开启今夏汽车时尚生活最炫丽(参数配置 图库)的篇章。

　　一汽丰田选择以“极限漂移”为主题的体育营销形式，是对诸多因素进行了多方面的考量之后，特意为锐志量身定做，使得这次活动能够以更加具有说服力的方式传递了锐志“集中高性能，彰显高价值”的商品诉求，也让锐志独有的品牌形象再一次深入人心。

　　效果评价：

　　通过几年来一汽丰田这种思路清晰、持续不断、卓有成效的营销实践，高性能、高价值的锐志已经拥有了一大批忠实的稳定的消费者，而靠着消费者群体中锐志良好口碑的广泛传递，关注锐志、喜爱锐志的人群也在不断扩大。这也许就是为何在新车辈出的今日车坛，上市已经快三年的锐志依然能够在竞争日益激烈的中级车市场中稳固地占据重要地位的原因。