一汽大众案例：

　　奥运营销 一汽大众全面发力

　　产品特性：

　　一汽-大众以奥运体验的形式来深入推广奥运理念和奥运精神，并以此带给了消费者鼓舞人心的、快乐的奥运参与体验，倡导激情快乐的生活方式。同时，也借奥运宣传让一汽大众的企业品牌形象和产品优势更加的深入了人心。

　　事件描述：

　　从穿梭于街头巷尾那些带有“携手一汽大众，共助北京奥运”标记的汽车到北京的水源地——千家店山脚下“一汽大众奥运公益林”；从汽车界首枚奥运胸针的诞生到传“城”奥运梦想巡展活动的实施；从都灵冬奥会的精彩助力到北京2008年奥运会的鼎力支持，从赞助北京2008年奥运会的官方电影和奥运经济(北京)论坛，到中国新未来行动和爱心福娃传递活动，再到一汽大众奥运体验场的全国巡展……一汽大众汽车有限公司在过去的近4年中，的确走出了一条不寻常的奥运之路。

　　北京2008年奥运会提出了“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”核心理念，这与一汽大众多年来倡导的企业精神“志同道合”，一汽大众更是将这种奥运理念渗透到了企业的各个环节，付诸了一系列精彩举动。

　　效果评价：

　　一汽大众在奥运期间，最大的回报就是车型的高出镜率。在奥运圣火境内传递的画面中，人们看到火炬手背后紧紧跟随的一汽大众汽车车队。据评估，奥运期间进行的广告宣传回报率是普通广告的三倍，传播效果也远远好于其他方式，而且这样的传播不会随着奥运的结束而戛然而止。一汽大众在后奥运时代，收获的则车型销量的高增长率。