长城汽车案例：

　　精品工程 铸就长城小车王国

　　产品特性：

　　在成本上升、油价高企的大背景下，跨国巨头正在连番把世界流行的小车纷纷引入到合资企业，大打小车牌。在中外企业在小车领域直接发生激烈碰撞全面冲突的时候，长城汽车推出了具有象征意义的长城第一款轿车，也是小车——长城精灵(参数配置 图库)。

　　事件描述：

　　2008年3月9日，长城汽车第一款轿车——长城精灵正式在北京上市。长城精灵在产品安全性上精益求精，稳定可靠的质量经受住了澳洲、非洲等地恶劣条件的考验，在实地“三高”(高原高温、高寒)试验中表现优异。

　　凭借此优势，长城精灵轿车在没有任何改装的情况下，凭借“180°掉头漂移进库”、“360°大回转烧胎”、“头尾相接绕场高速行驶”、“双车对穿行驶”等技惊四座的专业特技在保定、成都、上海三地举行了4次高难度的汽车特技表演，博得极大赞誉，开创了家轿行业同级车操控性能的新格局。

　　小车玩特技在自主品牌的中尚属首次，这种营销方式大大提升了长城汽车的品牌形象。

　　效果评价：

　　长城精灵这款“升级的小车”已选择了准入标准最高的欧盟市场作为目标。目前已在世界权威认证机构VCA(英国车辆认证局)的全程见证下，顺利通过了欧盟碰撞标准测试。由此看来，长城精灵进入欧盟只是时间问题。由于欧盟的法规标准被大多数国家采用，因此长城精灵在世界各地都将通行无阻，成为国内第一款“全球版”小车。