北京现代案例：

　　精准营销 悦动树立C2(参数配置 图库)级新标杆

　　产品特性：

　　“ELANTRA悦动(参数配置 图库)”的市场定位锁定在C2级轿车的细分市场，目标消费者为年龄在25-35之间的企业中高层管理者。“ELANTRA悦动”的命名也充分体现了这一目标群的消费者特征：动，则动掣必达，一往无前；悦，则悦人悦己，尽赏人生；“在享受中进取、在进取中享受”，而他们的生活，也正是“ELANTRA悦动”的传播主张——“进享人生”。

　　事件描述：

　　2008年4月8日上午，以“舞动08北京现代悦动中国”为主题的北京现代第二工厂竣工仪式暨“ELANTRA悦动”新车发布会在北京现代第二工厂隆重举行。一期竣工的第二工厂年产能可达20万辆，自动化率达到100%，是国内自动化率最高的轿车厂之一。而“ELANTRA悦动”正是这里投产的第一款车型。作为“家轿王牌”伊兰特(参数配置 图库)的全面升级换代车型，“E-LANTRA悦动”在2007年广州车展亮相以来便倍受关注，经历了厦门试乘试驾、全国八城市的巡回推介会，最终在北京上市。

　　放眼中级车市场，“E-LANTRA悦动”的综合竞争实力十分突出。时尚动感的外型设计迎合了新生代的审美观念，而宽大舒适的驾乘空间兼顾了家用与商务，经济环保的动力系统在带来操控快乐的同时兼有良好的燃油经济性，堪与中高级轿车相媲美的安全性更是中级车市场的安全典范。

　　效果评价：

　　当年的伊兰特创造了中级车市场的奇迹，极大地推动了中国家庭轿车事业的发展；今天的ELANTRA悦动”将凭借其更为强大的综合竞争力冲击国内C2级车市场，引领该细分市场在产品性能和品质上的升级，成为中级车市场的新一代王者。