众品牌抢滩中高级车市场的黄金排量(图) | ||||||||||||
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http://www.sina.com.cn 2006年05月10日 07:48 华商网-华商报 | ||||||||||||
就在中高档车市场竞争如火如荼之际,近期数款新车型的高调亮相,将2.0L推向了中高级车市场竞争的前沿。去年12月,新马6推出了国内首辆手动6速2.0版本;今年2月18日,东风雪铁龙三年以来的首款新车凯旋,更是直接选择了2.0L来切入市场;4月9日上市的一汽大众速腾,最高排量也选择了2.0L;4月12日,上海大众PASSAT领驭2.0MFI上市;4月20日,东风日产在博鳌发布2.0版本的天籁;另一款蓝鸟升级版“轩逸”的主打排量也在2.0L左右……众多厂商把目光投向价格在15万-20万元的2.0L,2.0L已经俨然成为中高级车市场的黄金排量。 ■排量适中性价比高 随着节约型社会概念的推广和公车改革的深入,不论是政府公务采购用车,还是私家车用户,都不再盲目追求大排量,那些配置高、外形时尚,装备齐全的中高档车无疑更加符合市场的需求。 长安福特陕西福迪工作人员告诉记者,蒙迪欧2.0上市以后吸引了不少原本关注2.5L老款的客户。在中高级车市场,排量略低、价格适中的车型往往是市场需求量最大的车型。在具备了中高级车外形的前提下,2.0L的价格适中;就动力而言,应付日常城市道路的行车需求也已经足够。 驾驶1.6L标致307的张先生最近正准备购买一款2.0L排量的中级车。张先生认为,随着对车的需求提升,1.6L已经不能满足他对动力的要求。更重要的是,相比适用于家轿的307,随着用车需求的提升,他更倾向于中高级2.0L排量。与此同时,现在油价不菲,从用车成本考虑,2.0L以上的排量目前还难以接受。2.0L之所以被称作黄金排量,主要是基于其高性价比。作为中高级车的入门排量,对价格的消费更加务实的年轻精英一族,动力基本够用的2.0L刚好能满足他们的需求。 ■亮点纷呈竞争加剧 在2.0以上排量车型日趋饱和、竞争十分惨烈的情况下,15万-20万元的市场成为了众厂商觊觎的对象。然而,对于2.0排量车型来说,并非只是把高排量版本的发动机换成2.0就可以满足市场需求。 以PASSAT领驭为例,作为上海大众的全新旗舰车型,除了继承老帕萨特的设计理念与品牌精髓,更宽敞的空间、更人性化的设计,则让人彻底改变了对德国车严谨有余、华丽不足的印象。由此可见,在今天的车市,尤其在竞争激烈的中高级车阵地,即便“出身”名门,也要根据市场的要求在配置和性能上做足功夫,才能取悦市场。面对越来越挑剔的消费者和越来越激烈的市场竞争,新车型要想夺取市场就必须在品质上做出亮点。 对厂家来说,2.0L车型不失“中高级车”的品牌价值,利润也较1.6L、1.8L的中级车更加丰厚。而对消费者来说,他们需要的不仅是一台给车主“挣足面子”的更高级别轿车,在动力上不亚于高版本,在价格上量力而行,综合品质出众,同时具备一定的产品亮点,才能在这一市场立足。本报记者黄超
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