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价格将成为车市竞争中真正的“杀手锏”

http://www.sina.com.cn 2001年7月2日 09:29 CCTV经济半小时

  据专家分析,经济型轿车的全面降价不会引发桑塔纳、捷达、富康等主流车型的价格战,但是,当经济型轿车的性能价格比达到一定程度后,价格就会成为轿车市场竞争中真正的"杀手锏"。如果经济型轿车的生产厂家沿着这个思路走下去,不断提高产品的质量和技术,轿车市场上的全面价格战为时不会太远。请看中央电视台《经济半小时》记者朱彤的报道。

  夏利六款电喷轿车是在本月24日全面下调价格的,降价幅度最高的达到一万五千元,从规模和降价幅度来看,都创造了今年市场上降价行为的纪录,而在此之前,记者采访厦利汽车销售公司经理尹华时还声称:降价的只会是老产品、老型号,新车型夏利2000今年绝不会降价,但3天后,夏利厂便宣布夏利2000降价近3000元。这一次夏利公司的说法,却便成了是促销行动。

  夏利汽车销售商对记者说:"这一次据厂家给我们的通知,不是降价是一个促销活动,迎七一党的生日,过了七一以后再听厂家给我们的通知了。"

  其中夏利面临的压力,从今年年初就已经开始。3月1日和6月7日,长安奥拓分别降了5000元,6月13日,羚羊下调了7000元,6月18日吉利下调了5000元,再加上今年3月江苏悦达降价6000元,英格尔降价10000元,降价的品牌几乎涵盖了所有国产经济型轿车。夏利汽车的降价今天看是在自然不过的事。尽管业内人士和汽车厂商都不愿意使用价格战这个词,但如此众多的促销活动,如此高的降价频率,国产经济型轿车的价格战实际上已经实实在在的拉开了帷幕。

  杜芳慈(中国汽车工业协会副秘书长)说:"市场可选择的车型多了,那么同样这样一个市场大家份额就要重新划分了,所以在这种情况下呢,对一些老的产品可能就要考虑到保护它原来的市场,来采取它一定的价格政策。"

  做足了价格上的文章,是否就能真正把市场消费刺激起来呢?记者在市场上调查时,经销商对此并不乐观。

  汽车经销商:销售还是很正常的,包括我们美、日车上个月降价6000元,那么每个月的销售数量还基本一样,销售跟降价基本上没有多大影响。

  记者在市场上了解到,以前消费者对汽车价格的盲目追捧,似乎已经日渐平淡。例如:在赛欧的订户中有80%的用户选择了12.5万元的最高配置,10万元基本配置的赛欧, 一直不被消费者看好,这也向厂家透露了一个信息:性能价格比比单纯的价格似乎更重要。同时业内人士指出,从这几个月热闹非凡的降价行动中,不难看出,降价的大部分是一些技术含量不高,配置较低的车型,据夏利汽车销售公司的一位负责人透露,夏利轿车销售最好的是1998年,而夏利车当时最大的优势就是省油,而近两年这种优势已不复存在,今年1到5月份,销售量比去年同期下降了近13%。而这次夏利汽车将技术含量和车辆配置都很高的夏利2000也列入了降价范围,目的就是在价格战中,占据有利位置。这也似乎预示着,经济型轿车厂家,在价格战中加快了技术进步的步伐。

  杜芳慈(中国汽车工业协会副秘书长):要加强技术进步,要加强产品的换代更主要的是要提高产品的质量,应该说我们的产品质量和国际还有相当大的差距,再有一个就是加强售后服务,这些就把品牌树立起来以后,我觉得即使有价格战,它也会处于有利的地位。

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