聊聊那些被代言明星坑过的汽车品牌

2016-11-18 12:01:23童济仁

大约一天前,林丹被爆出轨了。


除了陈赫跟着“躺枪”上了微博热搜榜之外,今天最倒霉的要数东风日产,花了不菲的代言费,精心准备的广州车展各种物料,要在12小时内全部换掉,供应商也忍不住,各种吐槽如下:


聊聊那些被代言明星坑过的汽车品牌


【图片来自网络,不是老任的朋友圈】


▎倒霉的东风日产,汽车圈最苦逼赞助商


当然,这两年东风日产在代言和赞助方面,运气并不好,旗下启辰品牌找了李代沫代言车型,然后李代沫吸毒丑闻曝光,终止了合作。


聊聊那些被代言明星坑过的汽车品牌



第二年,豪掷一亿赞助广州恒大足球队,在胸前广告最值钱的一场比赛上,被恒大替换了广告,汽车赞助商“被强奸”的案例微乎其微,东风日产开创了先河。


但事实上,无论林丹、李代沫还是恒大,这些合作也好,被坑也好,似乎也并没有影响到东风日产在中国的新车销售表现,今年日产轩逸、奇骏、逍客卖得都很好,启辰推出SUV之后,也不错。


代言人,能影响到谁呢?用户?东风日产?可能受影响最大的,还是现在正忙着设计素材、制作各种物料的供应商吧。


▎拿“不出轨”做噱头?你没被明星坑过?


林丹出轨之后,很多汽车品牌又开始了“借势营销”,发图片说自己的产品“不出轨”,因为配置了“车道偏移预警系统”。问题是,这样好吗?


老任就不具体举例了,今天朋友圈狂转的杜蕾斯的“羽毛球带套套”的图片,并不是杜蕾斯官方的,而是吃瓜群众调侃林丹,借杜蕾斯之名发的。


聊聊那些被代言明星坑过的汽车品牌


【杜蕾斯:这图不是我做的,我也是躺枪】


杜蕾斯不会去追这样的“热点”,这次也属于林丹出轨事件的受害者。有趣的是,很多人却认为这是很好的“热点贴合”机会。


话说回来,在中国这些年的汽车品牌明星代言中,被坑过的汽车品牌,远比由于明星代言,而获得回报的多。比如:


>孙杨代言了现代,才发现自己并没有驾照。

>刘翔代言了凯迪拉克,奥运会退赛了。

>文章代言了大众,然后就出轨了。

>黄海波代言了奇瑞和北汽,然后嫖了个男的被抓了。

>柯震东代言了雪佛兰,然后吸毒了。

。。。。。。


还有一些明星,自己事业蒸蒸日上,代言的汽车品牌或车型,却并没有因此花钱沾了光。比如:


>刚刚拿到奥斯卡终身成就奖的成龙大哥,把三菱代言到倒闭。

>菲尔普斯拿了那么多金牌,在中国唯一代言过的马自达睿翼,大概是马自达在中国卖得最差的一款车。

>身价不菲的范冰冰,也没有给东风雷诺科雷嘉带来销量和市场。

>梅西获奖无数,代言的瑞麒品牌最后被奇瑞砍掉了。

>力帆请过菲戈代言,估计除了媒体老师之外,球迷都不知道。

。。。。。。


▎明星还得继续请,但营销不是万能的


不管产品代言、还是活动邀请,明星还得继续请。这个套路,短期内大家还都会继续玩下去,不然活动谁看啊?广告谁看啊?车展谁看啊?


不过,车越来越便宜,过两年,买辆10万左右的车,消费者可能连品牌都不再那么care,更多是看产品本身、用户口碑和服务水平。这类满足功能需求、性价比需求的产品,竞争很激烈,但需要代言人吗?可能真的没必要。


当然,花20万以上买车的用户,更多还是会考虑品牌本身,是否和自己付出的金钱相匹配。这个是否匹配,也不仅仅局限于产品,还有品牌的调性、归属感什么的,这些靠什么?可能不仅仅是产品和服务,还有品牌的故事、人物、历史等等,也包括它所选择的各种代言人吧。


但汽车毕竟是商品,最终还是要靠产品本身和服务,去赢得用户。代言人,请得好是锦上添花,多数情况下是毫无帮助,倒霉的时候,坑你品牌也没得说。不能说会有多少负面影响,但谁也经不起这个折腾。不是么?


再好的营销,没有足够好的产品,也是无用功。你真以为“把梳子卖给和尚”是营销的最高境界吗?不好意思,那是作者编故事逗你玩的。


每年车展,都有吐槽的地方,今年广州还没开展,已经吐槽完了...


最后,放个NEUES的广告:

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(文章来源:童济仁)
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