作者|地主
“古人重视名头，无限拔高，所谓“名不正则言不顺，言不顺则事不成”。这话听来夸张，其实一点也不夸张，满清最后一个状元刘春霖就是因为名字起得好，让慈禧太后龙颜大悦，本来不是状元给钦点了状元。
汽车行业，命名是一门非常微妙的学问，好的名字可以让人浮想联翩，不花钱就让人记住，像奔驰、宝马，捷豹这样的名字，基本是一字万金。
而一个拗口的名字，说者费劲，听者无感，如果产生歧义，更令人悔恨交加，比如大名鼎鼎的BYD，年年都是负面话题。所以车市的好名字从来都是万金难求，但是也有一些极好的车名，被弃如敝履，而这大多都是日本人干的……
陆地巡洋舰
无论从任何角度衡量，作为一个汉语车名，陆地巡洋舰堪称完美，尤其是作为一台大型豪华SUV旗舰来说，你几乎找不到比这个更合适、更好听、更能传达SUV大气磅礴的名字。但是丰田不这么认为，在丰田产品命名全球统一化的大旗下，这款给中国人留下极其美好印象的名字被改成了兰德酷路泽。
这个名字虽然超级时尚，超级酷，但是很遗憾，它完全无法像陆地巡洋舰一样产生直抵心灵的震撼。以至于，在陆地巡洋舰改成兰德酷路泽多年之后，人们还固执地把这款车叫做陆巡。
甚至丰田自己的4S店在传递兰德酷路泽产品信息的时候，在兰德酷路泽后面不得不加一个括号，里面填上一个陆地巡洋舰。唯有陆巡，没有酷路泽。
霸道
和陆地巡洋舰改成兰德酷路泽相比，霸道的改名原因更为复杂，大背景当然是丰田的全球战略，直接原因是霸道的广告激发了国内的民族情绪。
当时霸道刚刚国产不久，丰田为了推广这款性能越野车，在一些大型平面媒体投放了一组广告。广告主题是：“霸道，你不得不尊敬”，其中主题画面有貌似东风大卡车被霸道拖着走的画面，但是最激怒人心的则是带有中国象征的狮子看到霸道之后，低头给霸道敬礼。
这组广告后来引发了中国强烈的民族主义，很多愤怒的青年打着横幅走向街头，丰田在巨大的压力之下撤换了广告，然后道歉，认错，很快就宣布将霸道改名为普拉多，将这起事件给平息。
坦率地说，霸道也是一个非常经典非常深入人心的名字，也非常配得上这款车，但是丰田自作自受，谁也没有办法，现在普拉多的名字已经慢慢取代了霸道。
花冠
今天的花冠已经在慢慢远去，但是仅仅在十几年前，花冠还是一个家喻户晓妇孺皆知的名字，这款全球销量最高的优秀家用车，以花冠的名字出口到中国，然后在中国生产，后来还被比亚迪给模仿。
坦率地说，花冠是一个非常优美的名字，寓意美好，引人遐想，特别适合家庭，当然因为令人遗憾的原因，丰田在推出新一代花冠的时候，放弃了花冠的名字，而将其音译成卡罗拉。现在卡罗拉在慢慢取代花冠，随着时间流逝，知道花冠的名字已经越来越少，相对花冠，卡罗拉确实更时尚更新锐，人们也已经渐渐接受。
凌志
不得不承认，日本人在车型汉语命名方面有着极高天赋，无论陆地巡洋舰也好，霸道也好，花冠也好，还是凌志，它的所有车型汉字命名，总能极其符合产品特质，让人看到名字，就能产生一些联想。
凌志，显然令人很轻松地联想到凌云壮志，或者壮志凌云，这是一个堪与奔驰、宝马对垒的名字，当然很可惜，丰田在车型设计上的走火入魔和命名上的走火入魔一般无二，这个本来应该像爱护眼睛一样爱护的名字被丰田放弃了，背后原因据说是已经被别人注册。
总之这是一个非常令人遗憾的改名，今天，凌志已经不复存在，它的新名字是雷克萨斯，和兰德酷路泽一样酷酷而毫无意义。
日产无限
日产在汉字命名方面有着很深造诣，早期入华的几款车型包括无限，风度，蓝鸟，寓意都无限美好，今天除了蓝鸟还在，风度和无限已经雨打风吹而去。尤其是无限，给人广阔无垠的充分联想，也是当年日系著名的豪华品牌之一，当然今天的无限已经不复存在。
它在国产之前就已经改名叫做英菲尼迪，这个改名和丰田一样，据说是为了全球化统一，但是无限和风度这样让人心潮澎湃的名字，显然不是英菲尼迪和西玛这样毫无内涵的词语可以取代。
当然，或许对于年轻一代来说，英菲尼迪或许比无限时尚多了，当很多人都以说英语为荣的时候，日本人入乡随俗起几个英文名字也就可以理解了，只是枉费了陆巡、凌志、风度这些极其优美的汉字。
（注：本文车名既包含车型也包括品牌）
（文章来源：文书车云）
