不可否认，竞技体育中运动健儿坚持不懈的体育精神鼓舞着我们，但体育仍是一个残酷的赛场。比如，竞技体育对运动员的年龄要求严格，多数赛事的运动员从崛起、巅峰到退役只有10多年的时间。过了黄金年龄之后，运动员更多的只能靠执着的信念继续拼搏于赛场。
在2016年的中国队奥运名单里，我们再次在跳水队名单里看到了吴敏霞的名字。算上今年的里约之行，吴敏霞总共参加了四届奥运会，时间跨度长达16年。但这位跳水英雄却仍然没有拿到过单人项目的奥运会金牌，对金牌的渴望，恐怕也是吴敏霞再次冲击奥运会的动力来源。
客观地讲，相比于前几任跳水“一姐”，吴敏霞似乎少了那么点运气，但她所独有的执着却非其他几位“一姐”所能及。而正是这份执着的精神，让吴敏霞成为传奇。
在汽车行业，许多中国自主品牌经过十多年的发展，却仍然只是在产品上把空间做大、配置做高，没找到自己的风格和特色。究其原因，实则因为缺少了吴敏霞般的执着精神，缺乏坚持打造车企独有标签的执着精神。当然，车企要在设计和制造等方面取得一定成就，也并不是一朝一夕之事。只有诸如一直坚持提供卓越安全性能的北汽幻速等车企，才有可能成为中国品牌彰显执着精神的范例。
越级安全配置成为北汽幻速品牌的标签。
以北汽幻速品牌主力SUV车型2017款北汽幻速S6 CVT为例，这款产品从上市之时就以堪称“豪华”的安全表现赢得了颇高的市场关注度。
在车身结构方面，2017款北汽幻速S6 CVT采用了高刚度笼型吸能车身结构，全车高强度钢使用比例超过60%，并在车身两侧设置超高强度防撞杆。2017款北汽幻速S6 CVT的结构设计能够在碰撞发生时有效吸收碰撞能量，将其分散至车身各部位骨架，有效保护身处座舱空间内驾乘人员的安全。此外，2017款北汽幻速S6 CVT全车还配备了多达6个SRS安全气囊。
在主动安全配置方面，2017款北汽幻速S6 CVT使用了ESP电子车身稳定系统，可提供TCS、HHC等附加功能。此外，在智能安全方面，2017款北汽幻速S6 CVT拥有由盲区监测系统、360°环视影像和LDWS车道偏离预警系统所构成的行驶环境安全声像提示系统，可有效为安全行车提供辅助支撑。
对安全性能的执着成为北汽幻速迅速崛起的成功之匙。
应该来讲，真正能够满足消费者需求的汽车产品要有让人足够放心的安全性能，这是第一要义。
在如今的中国品牌里，很少有提及到一个企业时，就顺理成章地浮现出这个企业的产品特色。但2017款北汽幻速S6 CVT身上所体现的越级安全性能，却能成为北汽幻速品牌对汽车安全性能有执着追求的一个缩影。
我们再以北汽幻速主力车型幻速S3为例，这款车的市场表现都非常惊艳。究其原因，幻速品牌始终以消费者需求为导向进行产品开发，在保持具有吸引力的售价同时，还主打七座空间，并通过高性价比优势，让这款产品成为很多人都能买得起，又没有后顾之忧的好车。我们看到，幻速S3一经上市就能迅速在二、三线城市取得良好的销售成绩，无疑就是得益于其精准的市场定位以及北汽幻速对于打造好车的坚持。
数据显示，今年1-6月，北汽幻速品牌累计销量突破13万辆，同比增长41%，以远高于行业增速5倍的增长速度交出了令人惊羡的半年答卷。
“21天乐动计划”是北汽幻速执着精神的新体现。
事实上，随着国内汽车市场进入缓增长的新常态，且竞争更趋激烈，中国品牌的上行压力在日益增大。因此，除了需要在产品研发和设计阶段下功夫外，汽车企业也开始寻求更多有效可行、且能被大众接受和积极健康的营销方式，谋求获得品牌推广和产品营销的双丰收。
据了解，“21天乐动计划”是2017款北汽幻速S6 CVT上市时提出的主题活动。旨在让所有参与者一起在21的时间里，坚持用运动改变自己的形象，彰显个性，不断提升自己的能力。显然，北汽幻速通过“21天乐动计划”的主题营销无疑充分展现了其如奥运冠军吴敏霞对执着精神的追求。北汽幻速也意在通过此次营销活动号召大家，只有坚持才会有改变；只有执着追求卓越，中国品牌才能够实现销量的快速突破。
诚然，在中国汽车市场激烈的竞争态势下，在产品上对消费者做到坚持与迎合是一个很难的课题。但我们在2017款北汽幻速S6 CVT身上看到的，是对安全性能的执着追求，就是一种对市场和自身的理性研判。正是源自产品层面对安全的追求，促成了北汽幻速品牌实现快速的销量上涨，而“21天乐动计划”恰恰就是北汽幻速执着的品牌精神在营销层面的体现。尽管北汽幻速是一个年轻品牌，但其发展历程，或将给许多中国品牌老大哥们带来新的思考。
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(文章来源：汽车评论周磊)
