车坛事，铖然说——邱小铖の原创汽车专栏

6月18日，天猫粉丝狂欢节，知名汽车自媒体人邱小铖和美女主播Tina给广大网友带来了海马5S的专场试驾直播。数以万计的网友，通过天猫直播平台观看到了这一场跨界大秀。

“网络视频直播”作为今年互联网最热门的关键词之一，越来越受到年轻消费者的喜欢和青睐，尤其是随着移动通信技术的提升，使得人们手中的每一部手机都有可能成为一个有力的传播终端。2016年，在业界也被誉为“网络视频直播元年”。越来越多的企业愿意去尝试这种全新的方式，尤其是与“网红直播”合作，不仅可以聚集到不错的人气，更有可能成为一个社会话题的热议。

网络直播相对于网络视频不同，需要更强的主播应变能力和丰富的知识积累。除了自己会说之外，还要随时了解关注网友们提出的各种问题，对主播的要求还是非常高的。除此以外，拍摄的设备也一般都采用手机，一个镜头到底，没有任何NG和回放，也不可能中间插播广告来给主播缓冲的时间。如果直播途中出现了一些小问题，那也会非常影响到用户体验。不过本次618天猫直播试驾海马S5，整体来说还是非常顺利，从网友们反馈来看，还是非常认可这样新颖的传播方式。

专业的汽车解说，加上美女主播的网络直播，这也开创了全国汽车行业先河。网友不仅可以通过天猫直播了解到汽车的相关情况，欣赏到美女并进行互动，赢得主办方准备的精美礼品之外，还可以在海马汽车天猫官方旗舰店享受到一个非常大的优惠政策，可以说是一举四得。同时，海马S5的市场定位来说，主要也是针对年轻消费者，网络直播的传播方式也和目标消费者高度契合，这一次海马汽车的营销层面可谓是独具慧眼。

通过对海马S5外观、内饰、空间、动力、操控等全方面的驾乘体验，主播们也将最真实的想法及时和网友们进行反馈，能够更好的表现出车辆出色的品质。就海马S5这款车本身而言，令人印象深刻的地方也有很多，比如1.5T涡轮增压发动机和CVT无极变速箱匹配做得很不错，四轮独立悬架舒适性很不错，方向盘握感不错操控轻盈，空调制冷效果不错等等。

对于网络直播这样的形式，特别是年轻的消费者也越来越愿意接受这样真实的视听体验。天猫直播找到了一个非常不错的切合点，借助了618粉丝狂欢节的超高人气，把视频直播的人气也推到了一个全新的高度。在长达70分钟的试驾直播中，有将近800条网友留言互动，大家对于这款车型和主播的讨论还是非常踊跃的，几乎每五秒钟就有一个ID在发言，还是真实可以反映其直播的火爆程度。

最后，要感谢为了本期天猫直播活动付出努力的各方工作人员，没有大家的努力，也就没有网友更好的视听体验。相信，这样的视频节目也会越来也成熟，成为大家互联网关注的新焦点。

邱小铖，全国知名汽车科技类自媒体人、“铖然说”视频主持人、专栏作者。有态度，邱小铖就是那么任性！

(文章来源：邱小铖)