捷豹凭什么让霍金为它发微博?!

What?霍金教授也开始做广告了!教授转行做网红了?!捷豹有何不同?能请到霍金为其代言?这个世界怎么了,让我静静。。。

你没有看错,就是那个我们经常在小学写作文时候拿来举例的伟大科学家霍金;前段时间霍金开通微博就曾闹的沸沸扬扬,让广大中国网友第一次感觉到“与科学的距离是那么近”,然而最近霍金再一次怒刷存在感,进军“宇宙网红”,在此奉劝各位有心进入网红领域的同胞们,还是洗洗睡吧。

直击现场

到底是怎么一回事呢?我们进入现场一探究竟,在5月13日霍金更新了一条微博,如下:

实力硬广有木有?最后署名“SH”,代表这条微博是霍金教授本人发送,不是其运营团队的行为,再看一看转发评论,轻松过万,“宇宙网红”强行证明自己的实力,我不管内容是什么,先看网友的精彩评论,这才是重点。

网友们的评论我给好评,紧张的工作之余放松了一下心情;在这里我不讨论这个广告给互联网营销带来了哪些新思路,也不讨论网红这个最近火热的话题,我们回到广告本身,来看看视频的主角捷豹F-PACE。

捷豹F-PACE

捷豹F-PACE作为捷豹家族的首款SUV,填补了捷豹在SUV方面车型的空白,这款去年就已经发布的车型相信大家也比较熟悉了,在这里简单概括下这款车型。

外观方面就遗传捷豹家族风格,细长的前大灯和尾灯设计看起来具有凶猛的气势,加上高大的SUV车型设计,还真有种“猎豹”的模子,长宽高为4731*1936*1667mm,相比其最大的竞争对手保时捷Macan具有一定的优势。

动力方面为四款不同性能的汽/柴油发动机,搭配8档手自一体变速箱,和竞品相比没有太过明显的优势或是劣势。

而内饰方面,整体看起来比较平淡,但是用料和做工不用担心;应有的高端科技配置都在,毕竟是得到霍金教授认可的品牌~

霍金教授代言

捷豹能够得到霍金教授的支持,最基本的原因就是霍金教授是英国人,而捷豹又是英国品牌,自家人帮自家人这一点还是比较容易理解的,我们经常看到捷豹宣传自己的英伦风,虽然这是一个比较虚的概念,但不可否认同是英国籍的霍金教授十分相符。

其次,捷豹此次请霍金教授宣传的时机同样非常巧妙,恰巧是在霍金教授刚开通微博这段时间,作为霍金教授这种“远在天边”的人物能够开通微博近距离和大陆网友接触,本就是一个爆炸的新闻,余热还没过去,你又告诉我大科学家做广告?这种一层接一层的冲击带来的宣传效果十分奏效,这一点捷豹是聪明的,而霍金来说也是有利的。

第三点,捷豹F-PACE作为捷豹家族中第一款跑车型SUV,有着十分重要的意义,大家都很清楚,随着国内SUV热的持续升温,豪华品牌看着都眼红,相继进入这片红海,而捷豹在这时才加入,难免有后发的劣势,因此F-PACE作为捷豹的首次尝试,必须在营销上做到弯道超车,而如何寻找“爆点”就是一个策略性的问题了,很显然,捷豹给大家的答卷是满意的。(说起来捷豹曾经还请贝克汉姆作为其中国代言人,捷豹选择营销爆点很有一套。)

第四点,霍金教授在中国开通微博,一定程度上代表着其对中国这片大陆充满兴趣,而捷豹国产之后同样计划全力投入中国市场改变过去销量乏力的局面,这一点霍金和捷豹有着相同的需求,我想这也是霍金教授会加盟捷豹宣传的一个原因吧。

捷豹国产

近年来,豪华品牌国产的道路越来越明朗,作为豪华品牌第二阵营,捷豹路虎在去年开始国产之后,销量也开始有了 回升,今年预计能够实现两位数增长,重回10万辆以上;这对于车企来说是好消息,更多的产品线引入国产,降低成本的同时也可以让国人更多的享受到高性价比 的服务。针对国产之后的质量问题我想大家也不必过于担心,毕竟国内的生产线很多都是按照国际标准做的,质量并不一定会差;不过如果想抠下来的那几个字质量不好的话也是极好的。

在这个营销制胜的时代,即使是霍金这样的科学巨人都入坑了,还有谁能躲过这个喧嚣的互联网时代呢?

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