赞助体育赛事，并不能迅速而直接地给企业带来经济效益，但是如果体育爱好者可以频频在赛场上和电视屏幕前看到同一个品牌，那么这个品牌将会逐渐深入人心，起亚汽车打的就是这样的算盘。
起亚与足球自2007年，起亚成为国际足联(FIFA)官方合作伙伴开始，起亚汽车已经连续赞助了2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯；同时，作为FIFA的六大官方合作伙伴之一，起亚还手握2018和2022 FIFA世界杯以及其它FIFA赛事的赞助权利。
作为2014FIFA巴西世界杯的合作伙伴，起亚汽车向赛事组委会提供了一支由410台起亚汽车组成的旗舰车队，包括索兰托、凯尊、VQ-R等车型，用于球队、赛事组委会和VIP嘉宾的运送。此外，为了保障赛事用车的有效运转，起亚还组建了一支机动救援队伍，24小时待命，确保赛事顺利进行。
除持续与FIFA世界杯合作之外，起亚还自2006年起直到2017年，联手现代汽车共同成为UEFA(欧洲足联)全球合作伙伴之一。2012年欧洲杯，起亚在波兰和乌克兰的8个城市提供了350辆汽车。并在波兰华沙的一条街道进行了灯光定制装饰，以UEFA 2012年欧洲杯的各种元素点缀，比如吉祥物、足球和官方标志，吸引了数以百万计游客的目光。
无数案例证明，对世界杯这类全球体育赛事长期、持续的赞助，是品牌成长的加速器。“8年前的欧洲，几乎看不到起亚车，但是现在遍地可见，通过世界杯、欧洲杯这些赛事的参与，欧洲人改变了对现代起亚的看法。”起亚中国总经理尹泽镐曾如是表示。
赞助世界杯等大型体育赛事给起亚带来的品牌效应非常明显，据全球最大品牌机构Interbrand于2013年发布的调查显示，起亚汽车品牌价值较2012年提升15%，达47亿美元，攀升至“全球最佳品牌100 强”中的第83位。
实际上，由于起亚汽车与现代汽车密不可分的关系，起亚赞助世界杯的历史还可上溯到2002年韩日世界杯，当届杯赛，现代起亚汽车集团斥资15亿欧元成为官方赞助商，而在整个韩日世界杯期间，现代起亚赛场广告牌被全球观众观看达400亿次，消费者对现代起亚的无提示知名度上升了10个百分点，有提示知名度上升9个百分点，品牌关注度提高了14个百分点。
尝到甜头之后，4年后的德国世界杯，现代起亚在奔驰、宝马、奥迪的故乡狠狠扬眉吐气了一把。64个赛场广告牌、每场比赛播放3次30秒的广告、每场比赛平均出现15分钟现代起亚标志，在全球几十亿观众眼球下有如此的曝光率，韩国人肯定不会心疼数千亿韩元的赞助费，于是这种传统延续到了南非世界杯、巴西世界杯。
持续多年赞助世界杯赛事，最终帮助起亚汽车收获了市场上的成功，2013年起亚汽车全球销量达到283万辆，今年将冲击296万辆的目标，尤其是在足球王国巴西的销量攀升，已经成为起亚向上增长的重要支撑。
据巴西媒体披露的数据显示，2014年前5个月，现代起亚在巴西市场总共销售汽车99,906辆，市场占有率也从去年的6%增长到7.6%。值得注意的是，这种高增长是在巴西经济整体走势低迷的形势下实现的，按照巴西央行对100名经济学家的调查显示，业界对于巴西经济2014的增长预期仅为1.1% 。巴西汽车市场大部分国外品牌的销量都出现了不同幅度下滑，克莱斯勒销量同比减少8.0%，大众减少13.5%，福特减少3.8%，与竞争对手相比，现代起亚汽车集团的增长势头十分明显。
当地媒体分析认为，这得益于现代起亚世界杯营销策略效果的日益凸显，现代起亚汽车在巴西市场的业绩还将不断提升。现代起亚的官方人士则表示，“国际车企纷纷加入，使巴西迅速成为各大车企相互较量的战场。现代起亚汽车集团在抢占巴西市场的同时，也将积极扩大中南美市场的销售量”。
