巴西世界杯揭幕战倒计时已进入第98天了，巴西传奇球星兼巴西世界杯组委会主席罗纳尔多表示巴西已经准备好了。借着全世界人民的关注度，一些汽车厂商打起了赛事营销牌，向来擅长营销的东风日产更是斥资一亿买断广州恒大“胸前广告”，引爆眼球，而江淮、起亚、广本等车企则以媒体赞助商、官方合作伙伴和明星代言人等形式纷纷“挂钩”巴西世界杯。
[行业扫描] 车企都爱“踢上两脚”
自汽车诞生之日起，赛事营销就是汽车行业最直接营销手段，经百年发展，形式已日渐丰富，以足球为代表的体育营销尤受车企热捧。
上一届南非世界杯，东风日产、北京现代、东风悦达起亚、吉利等车企纷纷推出系列活动来吸引消费者眼球，特别是东风日产，不仅组织车主到南非看球，还让球迷以观察员身份报道世界杯，参与程度之深，营销效果自然不差。
虽然中国队与世界杯无缘，但足球的魅力不减，这从恒大足球俱乐部受国人欢迎程度可见。
借着巴西世界杯打营销牌的车企不少，目前来看，正在实施足球赛事相关营销方案的车企有江淮、广本。其中，东风日产旗下自主品牌启辰与广州恒大足球俱乐部2月17日在广州签约，借着恒大目前高涨的人气和全世界对足球的关注，也赢得非常高的关注度。
三家车企实施方案各有千秋。东风日产启辰以每年1 .1亿元的天价合同锁定恒大球员胸前广告，其中8000万元为现金形式。这样的合作方式似乎与世界杯并无直接关系，但在举国球迷关注世界杯的2014年签约，不仅借了近期大热的“恒大”的光芒，也沾了巴西世界杯的光。
江淮汽车在经历去年的低谷后，今年高调赞助C C T V 5一档名为《G O巴西G O A L》的栏目。其间，24台瑞风S5伴随栏目组穿越亚、欧、北美三大洲最终抵达南美洲的巴西，途经32强的足球强国，并探访以拜仁慕尼黑为代表的多家足球俱乐部。这一结合汽车与体育两大领域，共计5万多公里的征程已于2月21日正式开启。
继江淮启程三天后，找了C罗作为凌派代言人的广汽本田也启动了本届巴西世界杯的营销方案。2月24日，“燃点斗志———凌派杯无人足球争霸赛”正式拉开序幕，据称只要热爱足球的人，均可前往广汽本田特约店报名，参与全国6大区域36个赛区的足球赛事，并有望参加巴西足球盛宴之旅，与C罗一起闪耀6月的巴西。
[营销点评] 借力足球 帮助几何
有统计资料表明，一个企业想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%，就需要投入2000万美元的广告费，但借助大型体育比赛，同样的花费可提高10%。今年拨巨款赞助“足球事业”的车企也明了此事，但各家车企不同的参与方式决定了其不同效果。
江淮：提升品牌知名度
江淮以C C T V栏目赞助商身份参与巴西世界杯，5万多公里的征程对江淮瑞风S5产品性能是一次严峻的考验，不管是否成功穿越，赞助厂家都会将这次“穿越”当作引以为豪的资本加以宣传，但其关注度和品牌提升受制于该节目的表现，就好比《爸爸去哪儿》中的英菲尼迪，车型的受关注度取决于节目的受欢迎程度。
对于一个球迷而言，其关注的更多是赛事及赛程报道，相较而言，一家媒体如何前往巴西受到的直接关注度往往是有限的。当然，这一栏目选在世界杯之年直播，受关注度肯定甚于平日。据记者了解，江淮汽车虽以赞助商身份伴CCT V 5进入南美的巴西，但线下营销尚未同步展开。
参与这一合作的江淮汽车总经理项兴初对媒体称：“江淮汽车作为中国的自主品牌，首次涉及这个领域就是最高级别的世界杯，这对江淮来说是巨大的挑战，更是一次展示中国汽车工业的机会。”从这里或可看出，提升品牌知名度正是江淮的主要目的。
广本：C罗代言接地气
且看广汽本田“凌派杯五人足球招募”活动，虽然不少媒体都对此做了报道，但落实到各地的4S店上，其对这项活动的推广却十分有限。
“这项活动更多是厂家用以提升汽车品牌知名度。”有经销商表示。对于消费者如何参与，如何评选出参赛球员，以及会有多少人前往巴西观赛，目前来看，这项看似以“销售为目的”的活动方案并未清晰呈现。与其他厂商相比，拉了C罗作为凌派代言人的广本这项体育营销最接“地气”，但落实到终端消费市场的执行上，还可多做一些。
启辰：开拓更多商机
值得一提的是东风日产启辰与恒大的战略合作，这是一项并未直接挂钩世界杯的宣传方式，而战略合作的双方都对这次合作予以深度意义解读。
恒大俱乐部表示，此次东风日产启辰至少持续两年的亿元级赞助，标志恒大从“依赖外部输血”到“自主造血”的转身，有助于恒大足球俱乐部朝“百年老店”目标迈进。
东风日产则表示，2014年是“足球年”，随着中国足球运动的触底反弹，公众对足球的关注热情空前高涨，这成为东风日产看到的推广启辰品牌的时机，而启辰的“多彩生活，触手可及”全新品牌口号，也能很好地将足球运动包容在内。
可以看出，东风日产与恒大的战略合作并不止于一个“品牌知名度”的提升。东风日产高层前不久表示：“在销售方面，我们并不指望通过与恒大的合作卖出多少辆电动车，但我们会在恒大楼盘里建设相关设施，包括充电桩、使用车位等纳入电动车推广规划之中。东风日产旗下启辰和N ISSA N品牌车型除作为广州恒大足球俱乐部官方指定用车、亚冠赛主场接待指定用车外，双方还将在球迷文化、新能源汽车推广等领域加强合作。”
采写：南都记者 王娟
