新浪汽车
选车

评论>正文

品牌隐喻中的捷豹转型

http://auto.sina.com.cn  2014年03月05日 07:15  金羊网-新快报  陈强 字号:

  最近捷豹在海选英国偶像,作为捷豹中国代言人。邦德、卷福、贝爷、抖森、James Blunt、满大人……英伦男神一网打尽。尽管偶并不是脑残粉,但看到这样强大的阵容,尤其是卷福赫然上列,仍然不免花枝乱颤地手一抖,就在朋友圈转发了捷豹海选代言人的消息,并评论道:“捷豹早就应该打英国文化这个牌了,不然一直以为是混动物世界的!”

  并无恶意,不妨理解为这是我对英国文化的认可,和对捷豹品牌隐喻转型的认同。记者仍然记得2012年捷豹公布全新品牌理念ALIVE时的文案:“它,不甘做机器世界的杰作,它,大胆诱人,饱含情感以铿锵的咆哮,试图唤醒豪华的灵魂。它,不随波逐流;不麻木知觉,敢于做梦,也敢于冒险、拥抱成功,也不怕失败。车与人从未如此本性相同,于是,生命的旅程就此展开,每次呼吸启动了感官。”

  这样的描述充满了荷尔蒙的味道,更多是希望在豹格(抱歉,希望这个词不影响理解)和人格之间找到契合点,从而凸显捷豹动感而有生命力的形象,就像草原里狩猎中的金钱豹。我的“混动物世界”一说正是由此而来。

  让我耳目一新的是,捷豹终于又重新找到当代英国文化中最有活力的一脉,他们是邦德、卷福、贝爷、抖森、James Blunt、满大人……性感、时尚、优雅、睿智、勇气,英伦贵族范儿的当代活标本,又不失老气。作为英国老牌汽车品牌,捷豹没有固守英国文化的旧标签。忘掉女王和老绅士吧,流行英剧和一众男神们已经勾勒出足够清晰的新时代英伦形象。找到文化长河中最活跃、最新鲜的一脉,并与之形成品牌隐喻,我想这才是英国老牌汽车捷豹所说的生命力ALIVE的体现,非要用豹来做品牌隐喻,显得太单薄了一点,号召力也不如一众男神。从兽到人的变化,是一种品牌具象沟通的变化,正如穿豹裙的美女自然要比穿豹裙的金钱豹要性感和有魅力。

  当然,有人会说就喜欢穿豹裙的金钱豹,这里不讨论具体个人的品味倾向,说的其实是受众面的问题。去年同比增长接近50%,年销超过7万辆的捷豹,绝对是冲着走量豪华品牌的定位走的。既是如此,果断地把代言豹改成代言人,绝对是明智做法。

  最后多说一句,内个谁,我投卷福一票。

关注的人还关注了 

扫描二维码,快速收藏新闻至手机,通过手机随时阅读。
分享到:
猜你喜欢

看过本文的人还看过

(编辑:大大_Sunny)

意见反馈 | 保存 | | 打印 | 关闭

新浪汽车|汽车生活原动力

可输入140个汉字 新浪汽车 提问 >>

上传附件

上传附件
选择图片

请选择小于2M的jpg,gif,png图片

上传附件

图片正在上传,请稍候...

正在上传