优秀的广告必然能引起情感共鸣，微博斩获现代广告奖10项大奖

11月16日，在中国国际广告节·中国互动广告高峰论坛上，2020现代广告奖（MAA）颁奖典礼隆重举行。

现代广告奖（MAA）前身为始办于2003年的互动创意奖、媒介营销奖，自创办以来，以其高标准、高质量的特点，以及专业、专注、透明的操作方式，获得了业内优良口碑，是互联网广告、数字广告、互动广告领域最重要、含金量最高的奖项之一。

其实，无论是精彩亮眼的广告创意，还是灵活创新的媒介形式，其前提都在于，能够与消费者有效沟通，对消费者内心精准洞察与深度剖析，从而引起了消费者情感共鸣。微博基于多年热点监测追踪和用户、数据分析能力，可快速准确地了解消费者痛点、兴趣点、关注点，并在恰当时机将之与品牌基因相匹配，再通过明星、各圈层KOL/KOC、场景化营销等手段持续灌输，从而达成消费者与品牌间的默契。正是基于这一点，微博才能携手广告主在现代广告奖四大赛道脱颖而出，荣获10项大奖。

互动创意奖

移动媒体 - 年度社交营销创意广告 铜奖

#蓝天白云 定会如期而至# BMW新标识焕新

 

2020年3月宝马迎来全新LOGO换代并签订中国区首位代言人@易烊千玺 ，展开微博社交热点营销活动。诗意社交，创新热点，以诗意诠释全新宝马理念。话题＃蓝天白云 定会如期而至＃上线，随即成为汽车类话题阅读量TOP1；同时围绕粉丝关注强势运营，绑定品牌LOGO焕新，激活易烊千玺粉丝关注，实现粉丝价值深度挖掘。

媒介营销奖

移动广告 - 年度社交营销 银奖

兰蔻极光水#吴亦凡极光#社会化营销 

针对混油皮肤等问题，兰蔻携手顶流巨星吴亦凡在微博平台成功推出新品极光水。通过15波高频投放，有效影响了消费者心智，提升了品牌声量热度、影响力和产品认知；同时，选择不同领域的KOL差异化进行科普种草，多角度丰富内容环绕式影响用户，打造新品“记忆点”，破圈扩大知名度，积攒良好口碑，沉淀品牌资产，实现品效双收。

移动广告 - 年度社交营销 铜奖

伊利谷粒多×航海王IP营销

 

致力于陪伴年轻人健康成长的谷粒多，与陪伴年轻人逐梦青春的《航海王》组成“燃梦CP”，并立足年轻人的社交阵地微博，利用营销工具锁定用户刷博全路径，一石激起千层浪，撬动IP情怀，为大家贡献一场“IP赋能”的经典案例。谷粒多社交声量暴涨60倍，品牌喜爱度提升5.6%。

移动广告 - 年度社交营销 优秀

vivo S6新品上市微博发布会

受疫情影响，线下活动受阻，vivo另辟蹊径携手微博打造了一场全新形态的线上S6新品发布会，通过与刘昊然的强绑定，全面释放其影响力和号召力，深度传播强攻粉丝心智；同时打造直播内容矩阵，多维制造覆盖产品使用场景的话题，在微博掀起社交涟漪，刷新了微博品牌发布会直播观看量记录，并成功沉淀为vivo自身的品牌资产。

移动广告 - 年度直播平台营销 铜奖

奔腾T77Pro 上市#云上脱口秀 实力新搭档#

受新冠疫情影响，奔腾新车T77Pro上市转战线上平台，借势脱口秀大会节目热度以及李诞团队的超强人气，以“云上脱口秀 实力新搭档”为主题，创新采用脱口秀类综艺的直播互动形式，在微博掀起一阵旋风，让新车一经上市便实现一炮而红。

网络节目 - 年度微电影营销 银奖

BMW#最强贺岁档#《巴依尔的春节》微电影营销

BMW携手导演宁浩打造新春微电影，讲述一段当“BMW”还叫“巴依尔”时的暖心记忆。

构建完整的原生体验场景，将BMW新春影片与贺岁档巧妙融合。在BMW融入原生的用户场景后，通过快、广、深三大攻势强势赋能，助力BMW《巴依尔的春节》在春节档可以顺利突出重围，收获品牌曝光量和温度感的提升。

媒介整合 - 年度数字媒介整合 优秀

吉利ICON#2020好起来#社会化营销 

@吉利汽车 携手@微博明星，联合@微公益发起活动，邀请群星发声来致敬最美抗疫英雄。在微博官方矩阵大号的助力下，吉利以#2020好起来#话题为牵引，联动600+明星、40多位公益大V录制视频，以各自的方式传递爱、祝福平安。#2020好起来#收获了33亿+的话题热度，2亿+播放量，吉利的陪伴从粉丝圈到公益圈，直至微博社交全网，得到了最大范围的社交媒体传播。

内容原生

社群运营内容原生 银奖

汉兰达#30岁的PlanB#创新营销 

随着SUV主力消费者的年轻化，25-34岁已成为汽车市场的核心消费人群。@广汽丰田 汉兰在微博达打造#30岁的PlanB# 营销大戏，借“30岁”这个话题痛点，打造一次戳心的情感营销，引发情感共鸣，撬动亿级传播声量。

品牌公益奖

年度扶贫救助公益广告 铜奖

蒙牛#勇战疫情中国要强# 

疫情乌云笼罩，爱心驱散阴霾。2020年春节，蒙牛用行动守护战疫天使，捐赠6.6亿产品，并在微博喊出鼓舞之声#勇战疫情中国要强#。话题阅读量超7.4亿，不只是关注，更是爱心的见证与坚持；167.9万讨论量，携带的是众志成城的渴望。蒙牛抗击新冠肺炎公益事件引发强烈关注，品牌公益口碑深入人心。

年度公益创新 优秀

长安福特锐际2020春节公益行动 

春节期间疫情来袭，长安福特锐际携手新浪记录下普通劳动者平凡而动人的抗疫故事，通过图文故事讲述他们“为了大家 勇于担当”的坚守故事，传递人物的责任感，也传达出长安福特品牌的人文关怀，相关人物海报和图集观看量合计高达300万；同时，长安福特锐际发起#筑梦幸福年#微博话题，呼吁网友点亮H5按钮，为那些坚守岗位的“逆行者”积攒重启幸福能量，话题高达2亿。在疫情防控面前，长安福特担起社会责任，发起公益活动，共抗疫情，收获社会口碑。