释放营销影响力，微博斩获虎啸奖年度媒体公司大奖等13个奖项

2020年第11届虎啸奖颁奖典礼于8月26日在上海宝华万豪酒店完美收官。

虎啸奖由虎啸传媒发起并创立，每年对上一年度具有精彩表现的机构或人物及优秀营销案例进行评选及表彰。虎啸奖作为中国数字商业传播领域具有广泛影响力的“C”位奖项，十一年来始终奉行“引领趋势、鼓励原创、成就经典”的宗旨，倡导“营销，以力量制胜”。

本届虎啸奖参赛公司数量突破600+，案例作品近3000件。微博凭借在营销领域的专注和创新，获得年度媒体公司大奖，并携手品牌主获得12项案例奖，再一次展现了微博的无限营销力。

年 度 媒 体 公 司 大 奖

微博 

凭借在新媒体领域的不断创新，微博获得评审委员会一致认可，最终斩获“年度媒体公司”大奖。 

大数据时代，品牌营销拥有更多新契机。微博借助自身的营销整合能力，与多方平台进行深度数据合作，快速聚焦时下热点，再根据不同品牌主的特性，定制适合的方案进行推广、扩充、营造需求氛围，打通闭环；将品牌信息精确、高效地推送给目标用户；以优质的内容引爆social营销，引发用户共鸣，带动品牌影响力。在营销环境的变革中，微博商业化战略与布局也在不断更新迭代，为用户打造丰富、新鲜、多元的营销盛宴。

移动营销类

银奖：#聚划算99划算节#社会化营销

面对日趋白热化的下沉市场之争，2019年聚划算首次将99大促升格为“99划算节”。聚划算携手微博打造＃聚划算99划算节＃、＃南北欢聚＃等矩阵话题，7大南北主题PK冲突话题刺激用户参与，衍生更多话题，引爆共鸣裂变。同时邀请人气明星进行南北配对，引发网友互动，激发丰富UGC，为晚会充分造势。更有微博综艺、微博台网、KOL等助力晚会盛典持续霸屏，引爆全平台讨论狂潮，实现传播价值最大化。聚划算晚会相关话题斩获2亿曝光量，KOL相关博文累计阅读量达1.24亿，盛典当天直播观看量轻松破千万。

移动营销类&饮料类

优秀奖：蒙牛优益C#喝出城市年轻味#社会化营销

炎炎夏日，饮品当道，出道十年的优益C在7月盛夏与年轻人一起寻找味蕾与灵魂的共鸣，跨界「新作的茶」，打造微博热门话题#喝出城市年轻味#，解锁创意搭配，拓展多元消费场景。结合年轻人对城市味道和历史文化的兴趣，根据5大城市特点推出「城市特调」饮品，打造创意城市视频等多样网感十足的衍生内容，激活情感共鸣。联合微博美食运营方发起#城市味蕾战#、邀请微博明星和KOL共建优质社交内容，层层触达年轻消费者。#喝出城市年轻味#、#城市味蕾站#双话题阅读增量13.4亿，城市特调创意视频播放量1.2亿；2周内卖出40万杯，优益C产品电商渠道销量环比增长455%。

电子产品与设备类

银奖：华为#nova5校园Vlog大赛# 

开学季，华为nova5贴近大学生兴趣动态，#校园Vlog大赛#重磅拉开帷幕。洞察Z时代大学生群体爱视频、乐分享、有态度等特质，通过征集优质原创校园Vlog作品，结合微博平台强大整合营销能力，深耕校园垂类圈层，联动明星达人全面玩转社交影响力。活动征集原创Vlog视频3000支，收割超1.75亿播放量，品牌总曝光达1.57亿，话题阅读量高达17.4亿，话题讨论量高达81.3万，华为nova5品牌喜爱度、推荐度、预购度均得到显著提升，成功在社交平台掀起一场种草热潮。

娱乐营销奖

银奖：奥迪Q2L e-tron#想做王一博的副驾驶#娱乐热点营销

奥迪Q2L e-tron极具个性的纯电动车型面向年轻用户群体，启用王一博代言，打造爱豆粉丝的专属副驾，定制专属于王一博的女友粉、CP粉、技术粉、颜值粉、音粉，全面盘活粉丝经济。赋予不同角色加成，化身具有人格化的生动形象，与粉丝真正地玩在一起，触达社交圈层，激发用户关注，实现大量粉丝转化至奥迪兴趣池。借助社交关系图谱，打通粉丝＋KOL＋素人全链路社会关系，形成粉丝圈层及外围涟漪式扩散效应。奥迪Q2L e-tron抢占流量C位，成功收割大量用户关注，话题阅读量达到8亿，讨论量267.7万，传播后奥迪Q2L e-tron兴趣用户池扩大146倍，深度俘获粉丝的心。

优秀奖：英菲尼迪&电视剧《在远方》台网娱乐热点营销 

2019年是英菲尼迪品牌诞生三十周年，通过国庆献礼剧《在远方》展现其产品演化史，凸显其“活出无限可能”的全新品牌主张。挖掘用户追剧的社交行为路径并结合《在远方》电视剧内容，从“明星”“剧情”“剧讯”三个方面锁定英菲尼迪台网营销阵地。电视剧官微、明星、汽车圈层跨界影视圈层超级账号联动推广，激活粉丝转化，在微博平台不断制造话题和H5游戏互动，深度诠释品牌理念，帮助英菲尼迪发声转化兴趣人群。电视剧＃在远方＃主话题阅读量达11.9亿，明星结合剧情带动相关热议话题总阅读量达45亿，英菲尼迪品牌社交声量一路飙升，品牌正面声量提升至95%，收获不计其数的用户UGC口碑内容。

机动车关联市场及交通运输类

银奖：创新BMW X2#三源里叫板三里屯#社会化热点营销

一边是“网红”菜市场，一边是豪车品牌，三源里和宝马大玩跨界营销，将菜市场变成潮流打卡地。为了扩大此次跨界的传播声量，微博定制七种社交加成方式在线上引爆社交热点，新颖的创意、深度的共鸣、好玩的娱乐形式吸引大众线下打卡，成功向消费者传递BMW X2#做什么都型#的理念。话题#三源里叫板三里屯#收获1.2亿阅读量，BMW X2整体声量较上市前提升1032%，好感度上升15.7%。三源里事件成为X2上市社交声量高峰之一。

视频营销类

铜奖：王老吉#全明星Vlog大赛# 

从热爱到追求，从旁观到表现，VLOG无疑代表了当代年轻人自我表达的欲望。为此，王老吉依托微博强大的明星整合及营销能力，联同明星+平台+品牌+用户，发起微博首届#全明星VLOG大赛#。通过VLOG软性场景沟通用户，以PK赛制造最强声量，实现霸屏曝光，充分提升用户好感度。活动期间，视频总播放量达10亿，活动相关话题总阅读量达近70亿，全网互动量达近万，品牌官微粉丝增速大幅提升，净增粉总量达4.8万+，成功为品牌注入年轻基因。

体育营销类

铜奖：打造FE热点事件 BMW高调出位“BMW 2019 FE电动方程式体育营销 

FormulaE（国际汽联电动方程式锦标赛）是新能源车型领域的领军赛事，2019年重返中国，登录三亚。BMW作为赛事赞助商身份，也将携车队驾驶i8征战赛场。围绕在社交平台借势FE热点，制造热点大事件，并实现圈层破壁，引发用户关注。从话题、明星和推广资源多个角度着手，为其定制“重流量入口”的传播方法。流量大咖、体育圈层名人及跨界KOL发博造势，明星现场试戴BMW头盔，星闻官合影，还有多端直播锁定关注。活动聚光，BMW营销效果显著，一周内FE赛事信息量提升1348倍，收割巨大流量，话题阅读量8.8亿+，互动量870w+，直播观看量1481w+，成为赛事主角。BMW新能源车型声量一周内提升170倍，兴趣用户池扩大63倍，吸引了更多的消费者。

服饰/配饰类

优秀奖：Kate spade #动物系女孩现形记# 

Kate spade联合Hi Fashion打造＃动物系女孩现形记＃专属活动，通过H5、点赞特效等多种形式增强与受众的互动获取高度关注，引爆动物系新品讨论热潮，掀起品牌声量。超百位时尚KOL种草，解锁女孩隐藏的动物属性，配合超强曝光工具，掀起一股“动物系女孩”风潮。线上线下联动，促进销售量转化。Kate spade和微博Hi Fashion整合高质感内容与强互动传播，品牌社交声量一飞冲天。话题阅读量达到1.4亿＋，讨论量4.8万＋，高曝光量使粉丝量急速上涨。

优秀奖：adidas ULTRABOOST19#只管去迸发#明星视频营销

adidas#ULTRABOOST19#产品升级上市，选择在年轻人聚集的社交平台——微博进行传播。微博酷燃为adidas提供从明星甄选到社交引爆的一站式营销服务，通过打造四支明星视频传递产品卖点，引爆社交各环节，参与话题讨论的用户95-00后占比近70%，播放量近4000W，话题阅读量达3.9亿，借助明星内容有效俘获年轻用户关注adidas，带动粉丝get爱豆同款。

内容营销类

优秀奖：广汽丰田全新雷凌＃年底求生欲大考验＃热点营销

雷凌全新换代，在微博构建年终热点场景，打造兴趣话题＃年底求生欲大考验＃引发受众关注参与，制造共鸣；借势圣诞微博流量高峰，搭配微博下拉传送门资源，以极具创意的四大场景视频进行病毒式扩散传播，打造雷凌专属剧情IP，巧妙带出卖点；多圈层KOL扩散转发，触达精准人群；趣味性汇总长图带出车型卖点，强化传播。活动期间，视频播放总量达1119万，增加了消费者对车型的认知及好感度。

如今消费者的需求朝多元化发展，个性化成为营销的主流趋势，基于新的营销环境和品牌需求，微博将继续从用户、产品、形式、组织等多维度洞察未来发展趋势，将媒体优势与平台优势强强联合，构建新的营销生态，助力品牌营销价值最大化，让营销变得有温度有力量。