上海国际广告奖“拍了拍”微博，又获奖了！

7月23日，2020上海国际广告奖在上海苏宁宝丽嘉酒店圆满落下帷幕！ 

上海国际广告节是上海官方三大具有国际影响力的节庆活动之一。作为上海国际广告节的官方奖项，上海国际广告奖以“引领、创意、实效”为核心理念，褒奖那些对行业发展具有启迪作用的优秀案例，并通过奖项的表彰为行业注入更多活力，为行业发展注入一剂强心针。

今年上海国际广告奖共吸引来自416家参赛公司的1805件参赛作品，创造历史之最。在终审评审专业、严格的审核下，共601件作品脱颖而出入围决赛。微博携手奥迪Q2L e-tron#想坐王一博的副驾驶#代言人营销在众多入围案例中脱颖而出，斩获铜奖。 

2019年11月，全新奥迪Q2L e-tron 上市，作为一款都市潮酷高档A级纯电SUV，目标直指年轻用户。而王一博因为《陈情令》大火，偶像、歌手、演员、职业赛车手、舞者，这个97年的男生拥有多面精彩人生，和奥迪Q2L家族“不拘一格”的车型特点不谋而合。于是，奥迪选定王一博为奥迪Q2L家族强音大使。

基于新浪微博社交大数据的分析，奥迪洞察王一博粉丝关注的热点内容，了解粉丝真实发声，打造#想坐王一博的副驾驶#话题，撩动粉丝心弦，使热点迅速升温。 

同时，通过社交大数据进一步了解王一博多样粉丝结构层级，根据女友粉、cp粉、颜值粉等粉丝细分属性定制专属营销内容。

11月19日-11月26日，@奥迪、@UNIQ-王一博、@UNIQ_OFFICIAL 陆续发布“王一博”“奥迪Q2L e-tron”相关微博，打造最佳cp科幻大片，王一博颜值声音撩粉，解锁彩蛋互动。 

奥迪官博化身爱豆粉丝，在评论区和粉丝一起吹王一博“彩虹屁”；定制合作款限量盲盒，给粉丝稀缺的惊喜；幕后花絮大放送，展现王一博的另一面。同时还有微博话题页、热搜、KOL等资源强势助推，使#想坐王一博的副驾驶#话题阅读量高达14亿，撩粉无数。 

奥迪官微迅速增粉6W+，Q2L车系声量9天内增长614倍，并成功跻身王一博粉丝的讨论核心圈，深度圈粉粉丝，刷新自身车型好感度。

奥迪Q2L车系不拘一格、不设限等车型标签成功植入用户印象，借助感性传播，车型好感度达到99.94%，刷新纪录。 

奥迪邀请王一博作为Q2L e-tron的全能体验官，营销节奏围绕粉丝对于明星的关注热度，连续发布王一博海报和视频的话题微博，同时发送王一博周边福利，善用粉丝对于偶像的忠诚度和黏度，输出品牌价值和产品特点，扩大品牌传播，在释放明星影响力的同时，打通了粉丝社交关系链，成功将粉丝流量转化为营销效果，将营销触角延伸至更大范围。

微博明星营销能够以快速制造热点为基础，破圈及强曝光为引导，最后达到为品牌实现导流的目的。海量明星资源优势，已然让微博成为饭圈追星的主阵地，加上其成熟的产业合作体系，使微博创造出以奥迪Q2L为代表的代言人营销刷屏案例。未来，微博将发掘出更多营销玩法、解锁更多释能机制，为品牌量身定制社会化营销解决方案，引爆传播。