当全网被双十一的狂欢浪潮席卷时，《心动的信号》第三季收官又双叒热搜刷屏了！
这一季节目选在了以“烟火气”和“巴适”著称的成都，所呈现的“真实感”和“烟火气”让不少观众在看了之后都直言“仿佛吃到身边朋友的瓜”，更有代入感。每期节目开播，大量情感现实话题以及棚内心动侦探观点互动都能精准击中观众嗨点，引发话题热议。截至发稿，节目播放量已突破10亿，收割全网338个热搜，热度远超同类综艺。
作为头部恋综IP，每季《心动》的素人嘉宾亦是收获了大量观众的喜爱和关注，多对cp更是火热出圈。直至今日，第二季的“奇闻”cp热度仍高居不下，受到粉丝和品牌方的青睐。可见节目在打造让观众喜欢的嘉宾及热议话题的挖掘上，都有着一套成熟且被验证有效的营销方式。
《心动》也因此成为品牌关注的热门恋综IP，与vivo更是二度携手。节目取材于年轻人社交生活，其场景建造、情节设计富有美感，符合当下年轻群体审美，节目内核也代表着这部分人群对更好的自己，更好的生活的美好追求。而vivo S7的目标人群主要为18-24岁的年轻人，用户与调性的契合使双方的合作更为水到渠成。
而此次《心动》与vivo再度合作，又是如何将节目营销方法论沿用到品牌综艺营销中，从成功打造让人喜欢的心动嘉宾，到成功打造让用户心动的产品？
高颜值形象打造美好初印象
——升级品牌植入美学
成长于互联网时代的年轻人对于颜值极其敏感，良好的视觉形象不仅更容易获得观众喜爱，也更容易吸引年轻人主动进行社交分享。素人选择是如此，品牌包装更是如此。
同时由于年轻群体更加追求个性、与众不同，比起灌输式地生硬地推销，他们更喜欢自然地“被种草”。所以品牌植入不仅要吸引受众的注意力，还要博得他们的好感。
为了在节目一开始给观众留下良好的第一印象，节目在场景打造中下足了功夫。将产品和小屋室内设计融合，使品牌露出做到恰到好处。全面“美学升级”装饰，不显突兀反而大大提升了小屋观赏度，给人以更温馨舒适的氛围，从而实现最优曝光效果。同时，节目设计了众多美好的空镜、个人场景以及约会情景，给与观众最美好的想象空间。
丰满立体的人物性格加深用户好感
——丰富品牌功能自然展示场景
如果颜值是第一位，那么性格就是本位。观感上的美是吸引粉丝的第一步，将其留住则需要更为有记忆点的性格塑造。结合节目“恋综”定位以及产品本身的时尚感和综合实力，双方通过内容共创，多维度自然呈现产品功能。
素人嘉宾真人秀中，vivo S7作为贴心浪漫的心动见证者，出现在每一次的心动瞬间，成功打入消费者心智；而在棚内观察室的互动中，vivo S7又频频自然出现在心动侦探极具娱乐话题和综艺表现的环节中，成为节目话题传播不可或缺的元素。
例如，新一季节目内容升级，基于对当代青年社交生活的洞察，全新加入线上社交的玩法，素人男女尚未见面之前，通过彼此sns发布内容，预测性格选择最初的心动嘉宾。而这一节目的创新玩法与品牌自然露出的使用场景完美契合。
而在素人嘉宾相处中，vivo S7自然的出现在大家秋千合影、拍摄旅行vlog、记录大家弹吉他跳舞等的每个欢乐瞬间，通过丰富的使用场景展示产品功能，自然种草用户，并用说情话的方式把广告说出来，使产品更具人情味。
棚内观察室互动中，品牌与节目宣传前置沟通联动，将植入内容设计与心动侦探互动游戏规则深度结合，品牌植入成为节目看点及话题传播的重要内容素材。再根据播出节奏在社交平台进行扩散传播，炒热节目话题的同时也带来品牌的曝光加乘，实现节目传播与品牌曝光的双赢。
第二期节目中杨超越因猜错素人嘉宾职业接受游戏惩罚，现场用vivo S7拍摄成都话rap，短视频内容带动#杨超越成都话rap#、#明星飙方言有多好笑#登陆微博热搜。张翰与郭麒麟在第七期节目中，为争夺心动原石现场使用vivo S7拍摄“最让人心动的照片”。通过包装张翰男生视角、郭麒麟女生视角合影的娱乐看点，传播中发起#张翰郭麒麟情侣照评选大赛，#卷入明星艺人、粉丝、kol、节目及vivo品牌五方的参与，共同将话题推上热搜，成为品牌植入登上热搜的标杆案例。
真实有代入感的情感线
吸引用户长线追随
——建立品牌与用户的情感陪伴
真实且让观众有代入感的情感线走向，是吸引观众持续真情实感追综嗑cp的重要因素。此次合作中，vivo S7作为陪伴者，在初见、约会规则、告白等重要时刻，记录和串联起素人嘉宾的心动故事，并在大结局为素人送上承载着他们小屋生活的影像vlog，陪伴式露出让品牌在潜移默化中产生与用户的情感链接。
节目素人嘉宾告白播出后，vivo S7邀请大热的“钟意cp”钟钟和阿星参与京东电商直播，满足了粉丝对两个人情感现状的好奇和节目外互动嗑糖的需求，最终吸引观看人数超过120万，点赞累积达460万。节目粉丝成功转化为品牌粉丝，释放品牌的长线影响力。
如今综艺植入屡见不鲜，如何达成品牌、节目、受众的三方共赢，仍然值得探究。相信本文这个借力节目IP自有的传播优势，节目与品牌营销深度联动的案例会带给行业带来更多的思考。
文章来源：广告门
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