数说|汽车厂商“五一”准备充足 消费者跃跃欲买

　　4月，境内疫情得到有效控制，防控工作转为常态化，使得“五一”期间，民众出游、商家举办活动成为可能。或许是受疫情影响，今年“五一”假期是自2008年以来第一个连放5天的假期，是全面启动文旅产业的重大契机，也是汽车市场组织活动、刺激销量，努力再创购车旺季的大好机会。

　　于车市而言，2020年的“五一”注定不平凡，政府与车企一齐发力搭好优惠平台，打造买车“折上折”活动，为汽车市场的迅速复苏注入“兴奋剂”。而出于对疫情的担忧，消费者在蛰伏4个月之久后，对私家车的需求更甚，在购车需求终于要迎来大满足之际，他们热情高涨。

　　从全网舆情走势来看，关于“五一买车”话题的讨论量呈现上升趋势。4月24日，刚好“五一”一周前，汽车类宣传提速，包括自媒体账号推荐车型、汽车厂商发起优惠活动、多地发放汽车专项补贴消费券等内容，多方共同发力提升汽车曝光量、吸引消费者，积极为“五一”小长假的购车旺季造势，致使信息量升至第一个小高峰。4月30日，各方都铆着一股劲，厂商为“五一”的消费高峰做最后的宣传冲刺；消费者为即将到来的假期及购车氛围激动不已，共同助推相关声量到达最高峰值。5月1日，随着消费者轻松愉悦的假期开启，汽车销售战役正式打响，汽车厂商线上线下活动盛况报道频出，以抢占流量先机。

　　在疫情好转，“五一”出游的好时节，媒体对消费者“五一”购车情况持积极态度。权威主流媒体在传播全国多地为提促汽车消费出台具体措施之余，带头探访4S店，对4S店的防疫措施，云车展、补贴、优惠促销等活动均不吝肯定之词，向消费者传递出4S店已整装待发的信号，展示出汽车市场欣欣向荣的景象。

　　具体来看，媒体加持报道“2020上海汽车节暨‘五五购物节’”“绍兴春季汽车消费促进日活动”“2020湖南车展”等缤彩纷呈的活动，势要为消费者带来一场汽车盛宴，对消费者的吸引力不可谓不大。

　　在“五一买车”的话题讨论中，网民的正面情绪占比将近五成，“买它”的意愿较强。其中，部分网友大方分享五一准备看车展、购车的想法，可见“五一”期间的购车需求较高，汽车厂商加班加点的精心准备可算没白费。针对想买车却不知从何看起的甜蜜烦恼，线上专业汽车大V博主的解说、线下车展妥妥成为及时雨，通过网络了解结合实地感受，汽车小白也能选上心仪的那款车。

　　用户在搜索、讨论买车话题时，最爱浏览的便是买车网官网。在买车网，用户可看到热门新车、试驾测评、车型导购等栏目，只要在其中转上一圈，便能增长不少汽车知识点，对有购车欲望的人来说，更是能对兴趣车型有个较深入的了解。同时“首付一般是多少”“贷款买车好还是全款好”“贷款买车需注意什么”等问题事关买车的经济账，也会使用户投入大量精力，毕竟人性本能是即使不差钱也不愿花冤枉钱，人人都想通过比较权衡出最适合、最经济的购车方式。此外，购车流程、购置税等注意事项对新手来说亦很重要，成功挤进用户关注重点话题。

　　根据讨论“五一买车”人群的年龄分布图，25岁-34岁的人最多，占比近半，主要源于该年龄段人群对购买汽车的需求较高，他们主要在网络上与车友交流“五一”购车的必要性与优惠力度。其次是19岁-24岁的人群，占比37%，他们本就活跃于网络平台，善于筛选、规整丰富信息源，从而购买到性价比高的商品，且对各类互动活动讨论度高、参与度强，其中不乏部分人处于围观状态，为以后买车做预习。

　　就性别分布而言，讨论“五一买车”的人中男性占比57%，高于女性。男性在汽车政策解读、车辆性能、汽车销量等方面显示出更高的积极性；女性对购车福利、车辆外观、舒适度等细节更为关注。

　　由地域分布TOP10来看，讨论“五一买车”的人主要分布在广东，占比达13.36%，与“2020广东省促消费暨‘汽车消费节’”于4月28日在广州拉开帷幕不无关系，政府补贴叠加汽车厂商优惠福利，自是使得广东朋友们的小心脏花枝乱颤，大呼“五一买买买”。此外，四川、山东、浙江等地也各显神通，备置新车，搭配优惠价格、多种福利吸引消费者走出家门，去汽车市场欢度“五一”，网民十分买账，在网上助威吆喝，助推这3地占比靠前。