5月28日，“捷豹路虎中国青少年梦想基金”在人民大会堂宣告成立。这是一个由捷豹路虎中国与中国宋庆龄基金会携手设立的基金项目，为此，捷豹路虎中国将在三年内投入5000万元。
汽车头条App从捷豹路虎方面获悉，该基金将专注于国内青少年儿童的成长与发展，立足快乐体育、交通安全、人才培养、社会关爱等四大领域。
“捷豹路虎中国青少年梦想基金的成立，标志着我们对中国社会实现可持续发展的长期责任承诺。”捷豹路虎大中华区总裁高博表示。
这实际上也是捷豹路虎“补课”企业形象的重要举措。近年来，捷豹路虎在中国市场上的销量激增，但企业品牌形象的建设却明显迟滞。
数据显示，2013年，在中国进口车市场销量走低的大背景下，捷豹路虎依然实现了同比30%的增幅，以9.5万辆的市场成绩，直逼10万辆销售大关。今年一季度，捷豹路虎中国销量也达2.95万辆，同比增长36%。
但随着中国跃升为捷豹路虎全球最大的单一市场，品牌形象的建设却始终缺位，漂亮的市场成绩单下，危机隐现。
在企业形象方面，很多消费者都只知道捷豹品牌和路虎品牌，却不知道捷豹路虎其实是一家企业。在企业内部，捷豹路虎也没有专门的公关费用预算，所有公关费都是分别从捷豹品牌和路虎品牌的市场部划拨。
这直接导致了捷豹路虎近年来各类舆论和公关危机频现。事实上，这也是很多进口品牌在中国都曾经历的阵痛。在进入中国市场的初期，销售是其唯一的目标，但随着市场规模不断增长到一定量级，下一步该怎么办的问题自然而然就会浮现。
2012年，奇瑞与捷豹路虎建立合资公司，并先后确定了生产基地及国产车型。今年5月9日，捷豹路虎中国及其在华合资公司奇瑞捷豹路虎，也正式宣布成立“联合市场销售与服务机构”(英文缩写IMSS)。新的架构负责销售、市场、售后和品牌建设职能，权责更加明晰。
显然，捷豹路虎已将中国定义为重要的战略市场，并进行了长远的战略规划。此番以公益为切口，也是捷豹路虎中国“形象补课”的开端。
此前，捷豹路虎中国刚刚力邀原奔驰公关副总裁王燕加盟，担任捷豹路虎中国公关及企业传播执行副总裁，目的就是想借其在奔驰长达12年的公关经验，挑起捷豹路虎中国修复形象、品牌补课的重任。
因此，在梦想基金启动的同时，捷豹路虎中国两个重要的公益项目也将全新开启，一个是捷豹青少年足球发展项目，一个是路虎“发现无止境”项目。
前者将为偏远地区缺乏条件的青少年提供参与足球运动的机会和场所，后者则会致力于改善贫困地区青少年儿童的健康卫生、身心发展和教育现状。(汽车头条App 张文谦 报道)
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