测试-勿动
    任何商品广告的作用都是为了让消费者记住产品的特点,或是留下深刻的印象,从而促进产品的销售,电视广告片由于本身的特性,是一种非常好的载体,比其他形式的广告更容易让消费者接受,也有更多的表现手法容易让消费者明白产品特点,甚至是很深的印象。目前我们国内的广告还处在一个很初级的阶段,虽然已经不是以前一贯的"省优、部优、国优产品",但是很生硬的介绍着产品的特点,基本都是靠播放的频次密,以及广告情节实在过于低幼才让人记住,客观上是达到了宣传效果,但是比起国外的优秀广告让人过目不忘对产品的特性也能有较深的了解,甚至是转发给朋友,仍有巨大的差距,国内汽车类广告目前在电视和网络上铺天盖地,但是绝大多数都停留在简单的车型展示,毫无特点和情节,只有极个别厂家的广告在情节和车辆特点上有很好的结合,例如长城精灵的广告,展示车辆靓丽外观的同时,显示了车辆小巧灵活的特性,情节也十分引人,感觉和效果上相当不错,而国外这样的广告就更是数不胜数,下面就让我们一起来看一下中外广告的差异。[]

印度206:笔者认为最经典的一个广告,想法简直绝了,显示了206外形特色和对年轻人巨大的吸引力,而音乐、大象、场景都有着浓郁的印度特色,当然最完美的是男主角的表演,那表情、那感觉的把握…[点击播放]

国外优秀广告:抛开文化因素不谈,下面所选取的这些汽车广告绝对都让你拍案叫绝,每一段都没有任何画外音,完全靠情节、靠画面以及音乐,将车辆的特点以及厂家的诉求都展示出来,且配合的天衣无缝,有的还能结合民族特色,不得不佩服人家的创意,不但能让你对片子和产品都过目不忘,还会让你愿意与朋友去分享这些精彩的片子,无形中扩大了宣传效果。当然选取的这些广告只是一小部分最有代表性的,国外这样的广告还有很多,新浪将陆续为大家播出。[新浪汽车视频版]

POLO GTI: 几个生活中的场景,就让所有人都能明白GTI的动力是多么强劲,想赢在起点,那么选GTI吧。[点击播放]

Mazda 5: 显示了如轿车般的操控和舒适,用一个细节就说明了其拥有的轿车不可比拟优势--侧滑门。[点击播放]

A4旅行版: 其实是奥迪quattro技术的广告,快速平稳通过雪地,小狗就好比没有quattro技术的车。[点击播放]

C4: 推出一系列变形金刚广告,开始只是借势,这版开始通过变形的潇洒展示其驾驶性能出众随心所欲。[点击播放]

POLO:汽车炸弹的克星,我想这是大家看过这广告后的第一反映,当然也很自然的让大家知道了POLO突出的安全性。[点击播放]

雅阁旅行版: 整个广告拍了606次,难度之高可想而之,当然这想法实在是牛,而且设计精妙,用上了全车的零件。看过后叹为观止。[点击播放]

RS4旅行版: 小小蜗牛将奥迪RS4的特点活灵活现的表现出来,蜗牛丰富的表情,和最后被RS4甩飞显示了其超强的动力。[点击播放]

帕萨特: 看似普通的开篇,精彩都在后面,通过车外人和小狗的表现让我们知道并记住了大众4 MOTION技术,虽然有些夸张。[点击播放]

威驰: 汽车是男人的最爱,吃人的怪兽抓住这一点用纸板假车诱惑男人上钩,这一招实在够毒,不断有人上当也显示了车子的魅力。[点击播放]

雷诺: 在一个广告中不动声色的打击了所有竞争对手,而且选用的方式实在新颖,就连这些食品被挤压后的反映都抓的很准,赞一个![点击播放]

宝马系列: 严格意义上讲这8部片子不算一般的电视广告,从导演、演员、故事情节、拍摄和叙事手法,更接近电影短片,百看不厌![点击播放]

CTS: 这个广告不但是强调了车辆强大的动力性能,同时还突出了车辆的主要卖点之一驾驶性能,标新立异的造型也有很好的显示。[点击播放]

新威驰: 说明了两款车辆本是兄弟,又存在竞争关系的状况,目标年轻人的这两款车选取了我们最喜欢的广告形式之一搞怪动画。[点击播放]

日产途乐: 男主角的表演十分到位,不屑的表情和神态,仿佛告诉我们“我已经经历多次了,无所谓”,着车启动雨挂扬长而去……[点击播放]

奥迪品牌:这个创意也足够想象力,从没想过品牌广告也能如此,利用每一个品牌的优势特点来宣传自己,奥迪拥有你所需要的一切……[点击播放]

奔驰SLK: 电脑特技与实车结合的非常到位,背景音乐也相当到位,感觉是你有了SLK就可以于天公试比高,相当有气势。[点击播放]

丰田人性化: 虽然整体感觉有点怪异,但是最直观的告诉我们丰田全系列车型都是以人为本,而且很好的展时了许多具体的实用功能。[点击播放]

标致307: 法国车一直的特点就是造型设计的出众和浪漫气息,能让鸽子用自己的翅膀将自己的粪便擦拭干净,足以说明车辆的魅力。[点击播放]

福特皮卡: 皮卡就是诉求结实耐用,人类小孩破坏力就相当大了,大猩猩金刚的宝贝呢,如此折腾还能完好无损,不用多说了吧。[点击播放]

日产SUV:一个广告就全面彻底的展示了日产旗下全系SUV车型,而且真对每款SUV的特点都设计了不同的道路和变形的形态,不得不佩服日本人的聪明和会过。[点击播放]

雷诺安全: 能将激烈和危险的碰撞做的如此艺术如此唯美实在不易,碰撞后的车辆让我们实在实在的体会到了雷诺产品安全性的突出。[点击播放]

300C: 情节虽然简单,但是寓意并不简单,一个水滴产生的水蒸气就引起消防喷头的工作,足以说明300C炙手可热的程度。[点击播放]

CIVIC: 这也是一个极有想象力的广告,用合唱和口技配合车在日常使用中所产生的所有声音,而且配合的天衣无缝,简直绝了。[点击播放]

RAV4: 让夫妻如此互相使出残忍的手段,不是因为第三者,而是因为RAV4,如果你有这么一辆车,千万别用这些方法,会出事的。[点击播放]

精灵:个人认为是目前国内汽车广告的极品,情节引人,没有一言一语却让人轻易能明白这款车的轻巧、灵活,而最后得意的笑声更是点睛之笔,显示了小车可爱本色。[点击播放]

   国内优秀广告:这一类广告在国内还不多,有些的创意已经可以和国外广告媲美,也都通过镜头语言很好的展示了车辆的特性,有的幽默诙谐。有的尝试了新的传播方式,并且取得了非常好的效果。

铂锐:国内第一个实现病毒式传播的汽车广告,后现代手法,经典的人物,搞怪的对白,完美!据说成本还不高,这就是高手。[点击播放]

周末风:虽然车卖的不理想,但广告都拍的不错,尤其这部,简单的情节却能很好的与车名、定位、特点展示结合起来还不失幽默。[点击播放]

雪佛兰赛欧SRV:这广告拍的已经是将车辆的优点最大化,突出了新品牌、新外观的同时,将一些不足都尽量美化了。[点击播放]

马自达3:很不错的创意,时尚靓丽、操控出色、动力强劲的特点通过斗牛都展现的淋漓尽致,只是400万的拍摄成本过高。[点击播放]

乐骋:国内首个全3D动画汽车广告,老鹰抓小鸡的游戏绝对是每个成年人小时最有趣的回忆之一,虽然还略显简单,但是逗趣可爱,轻松的让我们记住了片中的主角-乐骋。[点击播放]

   国内特色广告:这一类广告有别于目前国内其他汽车广告,在表现手法,剧情设置等方面都在尝试着做到与众不同,有的还聘请了国内知名导演,虽然有些有着模仿国外广告的痕迹,但是可以看的出这些厂家在努力。

福克斯:很好的强调了车辆出色的操控性和动力性,也展示了其定位年轻消费者的特性,音乐也十分好听,同时还扣上整个福特品牌的广告语“活的精彩”。[点击播放]

HRV: 这一版本的HRV广告比刚上市时的木头人广告,情节轻松幽默,更能让消费者理解和接受,时尚、活力、动感,符合车的特性也符合年轻消费者的特性。[点击播放]

威驰: 张艺谋指导,朴树的歌曲,吴彦祖主演,范伟友情客串,这套班底拍电影都够吸引眼球了,只是情节老套,时间过长,但几年前绝对称的上一次大胆尝试。[点击播放]

马6 WAGON:一直不能接受这是冯小刚的作品,立意实在不好,利用夫妻之间情感问题做暗喻真是有点……,但是这个广告无论从营销手段和形式还是有些新意的。[点击播放]

  结语:中国汽车消费时代的到来,众多因素都在影响着消费者的最终选择,而电视广告片绝对是众多因素中不可忽视的一个。一个良好的广告片在短短的几分钟内承载着众多的要素,中外广告的差异固然有文化差异所致的因素,但是仍可以引起我们国内广告人和汽车厂商的思考,在给消费者带来好的汽车产品的同时,如果还能用大家喜欢的方式实现推广和宣传那岂不是完美。(策划/文字:新浪汽车大海)