林丹：大满贯的坚持
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林丹对大满贯的坚持，与李宗伟的旷世对决，感动了无数的中国人，而林丹的商业代言和广告出镜，也较为得体，他与东风雪铁龙保持着长期的合作，无论是2011年为世嘉冠军版拍摄广告，还是担任东雪的羽毛球冠军赛-嘉年华活动大使，再到亲自操刀设计“林丹版世嘉”，数次牵手，正契合他对羽毛球大满贯的执着。 林丹的形象一直保持着健康、活力和阳光，赛场中的搏杀更有侠客之风，相比之下，东雪的整体表现，在行业内算不得“拉风”，中级车的艰辛、入门级车的尴尬，都迫切需要一个强力的精神榜样。在这一点上，坚持林丹代言对品牌的提升毋庸置疑，相比挑选刘翔、姚明，东雪的选择更加踏实而稳健。
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营销性价比：【★★★★★】 羽毛球虽然谈不上像乒乓、跳水、举重称为中国奥运的梦之队，但却有着独到的商业价值，羽毛球的爱好群体很广泛，搏杀和对弈具有十足的看点，容易引发共鸣。 同时，东雪借助与中国羽毛球队的签约，顺理成章地把林丹揽入怀中，既能保障个人英雄，又能全局共勉，最关键地可以避免个人突发状况，而遭致整体商业营销的溃败。汽车的产业链最长，合作和团队最为关键，以点带面、顾全整体的营销思路，值得借鉴。
刘翔：伤痛营销
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8月7日伦敦，当亿万观众驻守在屏幕前，期待飞人再度回归，不曾想随着刘翔踢倒第一个栏而梦碎不列颠，唏嘘、质疑、同情、感伤……太多的情绪铺天盖地，席卷而来，浓烈却无法化解。 8年前，面对中国男子田径多年来的沉寂，刘翔一骑绝尘，勇夺男子110米栏冠军，8年来，赛场之外的刘翔，成为既姚明之后的赛场偶像，更成为一个响当当的“吸金王”，据不完全统计，他代言的品牌多达17个，凯迪拉克和千里马则是他广告生涯中的两个著名汽车品牌。
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营销性价比：【★★】 相比凯迪拉克，东风悦达起亚算是慧眼识得“伯乐”，在雅典夺金之前，即与刘翔签订品牌代言合约，既节约了成本，又抓住了最好的代言契机。随着08年北京奥运会的退赛，刘翔上演了所谓的“伤痛营销”，凯迪拉克多少生不逢时，即便上海浦东龙东大道上的凯迪拉克和刘翔的巨照已然光鲜，08款 CTS依旧靓丽，都无法承受刘翔的一次次倒下。 这个率真、自然而阳光的大男孩，在一次次演绎伤痛营销的背后，更是由上至下一条难以挣脱的利益链条。凯迪拉克乘刘翔跃进的镜头，挥之不去，却难在“这个曾经让你感动的男人，就足够”面前，掩泣。
李娜：大满贯女皇的暗淡
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作为我国第一个网球大满贯女单冠军，李娜在伦敦奥运小组赛首轮即爆冷遭淘汰，让不少观众大跌眼镜，也让邀请她担任全球品牌使者的奔驰脸上无光。虽说网坛最看重的比赛并非奥运会，但世界排名靠前的娜姐如此“弱不禁风”，着实让人有些意外。之前有调查显示，在中国运动员中，李娜的影响力已超过姚明、刘翔，成为很多外国人心目中的中国第一人。遗憾的是，在奥运这个全球大舞台上，她没有为自己的运动事业增光，也没能为奔驰品牌添彩。
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营销性价比：【★★★】 由于李娜奥运战绩实在糟透了，我们很难给奔驰的这次营销效果打出太高分数。据说奔驰与李娜识于微时，她很早就受到奔驰大力资助，因念及旧情，成名后代言费并未水涨船高。考虑到性价比因素，我们将这次营销效果评定为三颗星。 竞技状态时好时坏，对于李娜的这一特点，奔驰应该早就领教到了。成就大满贯以来，在美网、法网等重要赛事中，她屡次表现低迷。然而，在8月14日举行的WTA超五系列赛罗杰斯杯决赛中，李娜又强势回归夺得亚军，世界排名重返前10。拥有这样一位代言人，不知道奔驰心里会不会有些哭笑不得。
雷声：投资哲学的胜利
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除了刘翔，此次BMW推出的“BMW之悦”奥运系列广告的主角们都有些“脸儿生”。无论是雷声还是徐莉佳，在知名度和商业价值面前，都无法与“名声在外”的刘翔相提并论。但这样的冷门选择，恰恰成就了BMW的投资理念。无论是男子花剑还是女子激光雷迪尔级帆船，中国都取得了金牌零的突破，成为了这届奥运会上非常经典的感人故事。BMW在甄选广告代言时运用的分散投资，赚二赔一的甄选原则，为其在本次奥运营销中赢得了慧眼独具的美名。不过这样的思路，抵不过现实的残酷，刘翔的失利还是让宝马在最具推广度的人选方面失了先机，纵使雷声和徐莉佳成功夺冠，宝马在品牌宣传方面还是存有遗憾。
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营销性价比：【★★★★】 给予雷声四星的成绩，源于其在本次奥运会中的出色表现，以及未来商业代言的潜力。击剑本就是高雅的运动，配以雷声年轻、帅气的外形，和出身北大的学子气质，使其成为高档、运动型汽车的良好代言范本。不过怎奈宝马的慧眼独具，在奥运之前便于雷声展开合作，很有可能在奥运之后，该公司会与雷声率先签订代言协议。
孙杨：中国飞鱼
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伦敦奥运会上，中国游泳队异军突起，成为摘金夺银最大的黑马，而随之涌现出的个人英雄，勇夺双金的壮举，在成为国民新一代偶像之后，必然会成为商业广告的新宠。都说不赞助中国奥委会，很难选中单个的奥运冠军为形象代言，考虑到这一点，能觅得良将，获得孙杨这样的泳坛新秀的汽车企业，必定是大手笔的买家。 孙杨在伦敦奥运会上的表现，可以用完美来形容，两金、一银、一铜，打破赛会记录、世界记录，带领男子团体第一次获得奥运奖牌，并多次拼掉气焰嚣张的韩国选手，他既是奥运骄子，更是媒体宠儿，商业价值之大，可想而知。
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代言“钱”景：【★★★★★】 对孙杨的寻寻觅觅，笔者大胆猜测：相比奥迪、宝马在华的高歌猛进，奔驰略显老态，今年前七个月的增速也明显落后竞争对手，孙杨年轻、活力，不断创造奇迹的特质符合奔驰的品牌诉求。为了避免单一英雄的夭折和疏通与体育总局的关节，大手笔签下整个跳水队，也未尝不可。孙杨是本次奥运的崛起新秀，要想当年东风悦达起亚签下刘翔创造了汽车圈押宝的经典，此番正值该企业新车K3即将上市之际，再次押宝年轻才俊也有很大几率。
叶诗文：“叶”落谁家？
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营销简介：2012年伦敦奥运会上，16岁的叶诗文在女子400米混合泳决赛中，以4分28秒43的成绩夺得冠军并打破世界纪录。随后在女子200米混合泳比赛中，两次打破奥运纪录，以2分07秒57夺冠，成为双冠王，创造了中国游泳个人两项奥运冠军的历史。而海外媒体更是将叶诗文推举为本届奥运会最伟大的10名运动员中的第二位。其价值可见一斑。在叶诗文成功后，一时间“叶诗文”三个字被国内各种企业疯狂抢注，日后其被众多车企争抢为代言对象的场景亦可想见，当下唯一的悬念是最终“叶”落谁家和最终签订合同的数字。
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代言“钱”景：【★★★★☆】 4.5星的评价可能都不足以满足叶诗文当下的代言价值，不过考虑到其暂时没有与车企签约，所以在评分上略有保留。16岁的年纪，与历史性的突破，都让叶诗文的潜在代言产品压力巨大。在今年下半年，大众的全新一代甲壳虫即将问世，突破前代的外观设计，和内部更为精致细腻的内饰布局，与叶诗文的形象气较为相符，不过未来奔驰精心打造的换代A级也将进入中国市场，与老款的小巧灵动不同，新车以运动和突破为主题，取得了革命性进化，所以这样的革命之作与叶诗文搭配，未尝不是个好的选择。
何姿：美女接班人
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在伦敦奥运涌现的中国运动明星新面孔中，何姿不是成绩最令人惊叹的，却可能是脸孔最容易被记住的一个女生。她被称为中国跳水队第一美女，亦被视作郭晶晶的接班人。作为一名90后，何姿在伦敦奥运与吴敏霞搭档获得跳水女子双人3米板冠军，同时获得跳水女子单人3米跳板亚军。在她夺冠的第二天，网上盛传一组何姿的私房照，照片里的她长发淡妆，着装时尚，气质出众，俘获了众多网友的心，人气急升。
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代言“钱”景：【★★★★☆】 从高敏、伏明霞到郭晶晶，中国女子跳水队从来不缺话题人物。与许多其他项目的女运动员宽腰圆膀不同，这些姑娘不仅成绩出众，外形更是靓丽可人，粉丝众多，商业价值巨大。何姿占据外貌和年龄两大优势，事业前景也被看好，很可能成为汽车企业中意的下一个热门代言人。考虑到何姿尚未成就大满贯，身价不会太高，从性价比看，给她代言打出4.5颗星算是比较合理的。 私下里的何姿跟其他年轻女孩一样追求时尚，加上她身材娇小可人，综合来看，适合代言一些活泼动感、个性时髦的车型，奥迪A3、宝马Mini、DS3等都是不错的选择。
陈定：稳健的黑马
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营销简介：陈定作为中国男子竞走运动员，曾在2012年国际田联竞走世界杯中表现出色，打破全国记录。获得2012年国际田联竞走世界杯亚军。此次2012年伦敦奥运会，其表现神勇，一举在男子20公里竞走项目中以1小时18分46秒破奥运纪录的成绩夺得金牌。由于身处黑马角色，陈定暂时还未接到任何汽车企业的代言合同，不过其不错的外形，与低调稳健的气质，加上尚未签约的高性价比，使其有望成为未来中国车企体育代言的追逐对象之一。
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代言“钱”景：【★★★★】 首先是源自其在奥运会中出色的表现。取得中国在20公里男子竞走项目中首枚金牌，为其赋予了异于常人的突破性气质。另一方面，暂未签出汽车代言处子单的陈定，暂无明确身价，所以此时的陈定具备较高的性价比，是逢低买入的极佳人选，所以拉高了自身的推荐指数。 不过广汽集团日前宣布，将为每一位广东本土奥运冠军送出广汽传祺GS5真车一辆，所以以陈定的耐久型运动气质和广东的出身，签约广汽为民族SUV品牌GS5代言并非没有可能。不过，下半年大众旗下的捷达、桑塔纳都将迎来垂直换代车型。这两个品牌在中国市场上都曾经历数十年的长久考验，是路遥知马力的最好诠释。所以未来两款新车上市之时，与陈定签订代言协议也未必不是个好的选择。
奥运秒杀：奥运秒杀的矛与盾
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智者当借力用力，应时而生，借助奥运元素，通过巧妙经营和投放切入，同样会取得事半功倍的效果。“奥运秒杀”的概念就很鲜活，夺金的每一刻，车企纷纷推出低价、折扣、长期使用、团购加以庆祝，相比牵手奥运明星，打通各个环节，施展明星营销，从活动上下功夫，未尝不是个好点子。 从易思玲7月28日夺得射击女子10米气步枪项目冠军收获首金，到8月12日邹市明在男子拳击49公斤级决赛中力取金牌，中国健儿共斩获38枚奥运金牌，掀起了令人激情迸现的热潮。包括广汽传祺、威志V5、启辰等品牌在内，纷纷试水“奥运秒杀”，与奥运保持着同样的热度。
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营销性价比：【★★★★☆】 短、频、快是“秒杀营销”的突出特点，成本不高，打擦边球，甚至经销商也可以推广，并在局部地区带来传播热点。秒杀活动与金牌获取同步开展，具有偶发性又保持着一定节奏，心跳和关注相得益彰，适合未能签约奥运明星，而又迫切希望搭上奥运营销班车的品牌。 但相比奥运明星代言、线下活动和硬性广告在内的多手段，奥运秒杀的营销创意略显单薄，它不具有营销效果的连续性和长期性，缺乏硬广告和嵌入式营销的二次落点的经验复制，传播效果更不具有持久的影响力。
送车活动：简单的就是优秀的
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营销简介：奥运赛场上的比拼如火如荼，场下的奥运营销也是异彩纷呈。各家车企八仙过海各显其能，用着自己独特的方式，巧借奥运的契机实现营销的丰收。为奥运冠军赠送整车成为了近几年奥运会，厂商进行市场推广的经典手段。此次广汽集团便决定为易思玲、何姿、张雁全、雷声、罗玉通、陈定及傅海峰等7位广东籍奥运选手送出七台1.8T至尊版传祺GS5。
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营销性价比：【★★★★】 给出4星的评价，是对送车这种经典的营销手段予以肯定。同样是一掷千金，赠车的形式操作起来更为简单、直接，省去了中间很多不必要的环节，节省了成本，同时，车辆的赠与显得大方得体，在为产品本身进行宣传的同时，也博得了奥运冠军的好感，为日后发展成为代言伙伴奠定基础。不过这样的形式稍显老套，在创意方面略显不足。
一起看奥运活动：低成本的顺风车
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伦敦奥运会期间，东风日产合资自主品牌启辰推出“启辰·启程·一起去伦敦”看奥运活动。该活动与微博平台相结合，网友填写资料、发表梦想，即有机会赢取免费去伦敦看奥运机会。活动得到众多网友支持，他们竞相晒出自己的梦想，其中名为“子夜f了”的网友梦想得到11万余人次支持，引发网友广泛共鸣。
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营销性价比：【★★★☆】 一起看奥运、一起看世界杯，每逢体育界大型赛事，总有大批厂家推出类似活动。这类营销投入成本小，风险指数几乎为零，又搭了奥运的顺风车，因此深受汽车厂家青睐。本次启辰的奥运营销还有效结合了微博互动，与以往的同类活动，更贴近消费者。只不过，从效果看，能中奖前往现场看奥运的实在是少数，活动的宣传意义大于实际价值，消费者是否买账，也不好说。考虑到投入较小，我们给它打出3.5颗星的成绩。
闭幕式赞助：不是谁都能玩的游戏
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营销简介：无论是Mini的车轮滚滚还是劳斯莱斯的惊艳亮相，毫无疑问，宝马已成为这届奥运会闭幕式中当之无愧的主角之一。作为本届奥运会的战略合作伙伴和主赞助商之一，宝马用足了旗下两个英国的品牌，将亲民和高端的两个极致发挥到了最顶峰。而宝马品牌则充当了幕后大哥的角色，在两个前台品牌的光辉之外，收到了加倍的尊崇。
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营销性价比：【★★★☆】 不过达到这样的效果，一定是和付出成正比的。这也是为何我们给与了这种营销方式3.5分的原因。它的性价比不高，而且不是对所有车企都有广谱性。奥运会的赞助动辄几十亿，在当今的大背景下，玩起这样的游戏需要与之相匹配的实力。在中国这样一个崇尚四两拨千斤的民族，以智取胜以巧斗拙才是最值得称赞的，不过，能够如此挥金如雨，宝马的魄力和实力确实赢得了全世界的钦佩。
