2012年3月15日，内地流行音乐组合凤凰传奇正式签约成为华晨汽车旗下中华品牌首款SUV中华V5的官方形象代言人。正如中华V5在传承中寻求突破的设计语言，与凤凰传奇创作的音乐在流行与古典中取得的跨界平衡有着异曲同工的效果。虽然这样的组合或许会博得众多年轻时尚人群的好感，同时厂家也放弃了部分的精英文化消费群。

2月17日，梅赛德斯—奔驰（中国）汽车销售有限公司在美国洛杉矶宣布，NBA巨星科比·布莱恩特正式成为smart中国区品牌大使。作为合作的重要组成部分，科比·布莱恩特将在smart新一季电视广告中扮演重磅角色，并将在年内访问中国。凭借着科比在中国球迷的超高人气，使smart的知名度进一步提升。同时身形高大的科比与小巧玲珑的smart形成鲜明对比，更加强调了smart大空间的产品特性。

沃尔沃汽车3月19日正式宣布，签约NBA华裔新星林书豪担任沃尔沃汽车公司全球品牌和产品代言人。林书豪凭借不言放弃的进取精神和积极向上的人生态度博得了全世界众多球迷的青睐。在品牌特征契合之余，沃尔沃能够在第一时间签下当前在国内最具人气的偶像球星林书豪，已经完全达到了宣传自身的效果。而球星签下的“处女单”势必价格相对低廉，沃尔沃可谓做成了一笔名利双收的划算生意。

2012年3月，著名篮球明星王治郅来芜签约，担任奇瑞东方之子品牌代言人。奇瑞表示，作为进入NBA亚洲第一人 ，王治郅是一代人心目中的偶像，如果要把新东方之子比作一个人，王治郅是当今中国篮坛的最合适人选。但选择王治郅也同时显露了奇瑞对于新东方之子的产品定位，它的目标人群是把王治郅看做偶像的“那一代人”，他们成熟、稳重，有着稳定的家庭收入，但明显与80后、90后的年轻时尚人群不在同一序列。

2012年2月，北汽股份对外宣布北京汽车首款轿车E系列，正式签约五月天作为其官方形象代言。通过五月天年轻、活力的组合特征来凸显E系列“快乐为伍”的品牌主题。在品牌特征之外，北汽选择了更好的时机。智慧地利用五月天在京举办演唱会的机缘，举行上市仪式，在目标消费人群中巧妙地获得了较高的关注度。

在温网公开赛迎来125周年之际，同样有着125年历史的梅赛德斯-奔驰宣布，邀请中国首位大满贯冠军李娜担任全球品牌使者。对于车企来说，明星名人所起到的作用不一定能够马上换来销量的变化，销量的催化剂还是产品本身。明星代言更多的是一种辅助沟通工具的作用，能够帮助企业吸引人气、诠释品牌、产品的特点和定位，能够帮助这个产品得到某一“圈子”的人的喜爱。对于奔驰而言，给人的感觉一直稳重大气有余，而活力不足，难以打入新富一族的圈子。通过李娜个人的内涵诠释，奔驰标榜着自己也可以是充满活力的、青春的，进而有助于让消费者重新解读奔驰的品牌定位。

斯巴鲁于2012年2月正式推出了其品牌下的第一款跨界车XV，并且正式邀请著名作家兼车手韩寒来作为产品的形象代言人。韩寒的双重职业与新车的跨界风格较为契合，而“我行我路”的广告宣传语更是为韩寒量身定做。原本应该是不错的品牌创意，却遭遇了方舟子发起的韩寒“代笔门”，虽然无论“代笔”是真是假，但多少都给产品的宣传带来一定影响。这不一定是谁的错误，但赶上这样的时机确实有点“背”。

好马配好鞍，如果一辆好车能够找到一位合适的代言人，对于车辆的营销可起到事半功倍的效果。凭借着“让子弹飞”的余温，上海大众果断聘请兼备“成熟”与“脱俗”要素，且极富内涵与魅力的姜文代言新帕萨特。其特质正是承载了新帕萨特希望表达的多年来品牌积淀的成熟文化与新品富含的精英气质，如此珠联璧合的搭配自然成就了明星代言的一段佳话。

成龙大哥的高人气是毋庸置疑的。其代言的佳能品牌在中国也是家喻户晓，名利双收。但他出镜代言的汽车产品都以惨淡的营销业绩收场。有人将这一原因归结为“成龙魔咒”，但仔细分析产品特质，无论是三菱的戈蓝还是大众的开迪，都与成龙的功夫硬汉形象相去甚远。优质的产品与优秀的代言人的组合未必就会产生优异的营销业绩。或许“臭味儿相投”反倒能够孕育出1+1>2的效果。

对于球迷来说，梅西的影响力之大不必多言，而且这种影响力的有效范围波及全球。奇瑞与梅西的成功牵手，其醉翁之意不仅仅在于杯中之酒。有效扩大国内影响力自不待言，作为国内最大的轿车出口企业，南美是奇瑞海外最重要的市场之一，同样出身南美的梅西，自然会得到同胞们的响应和支持。所以奇瑞牵手梅西可谓一箭双雕。

长城酷熊无疑是一款具有前瞻性的产品。宽敞的空间与时尚的外形，都与日本极具人气的方块儿车有几分神似，其目标人群便是年轻时尚的人群。聘请小沈阳担当形象代言，可能也是出于人群定位年轻、时尚、活力的考虑。一句“走自己的路，让别人跟着去吧”的小沈阳式幽默虽然搞笑，但作为一款外形方正、定位大众的敦厚产品上，则显得有些怪异。而这样的怪异搭配，也毫无悬念的导致了产品销量的惨淡。

王宝强对与东风小康的代言可谓经典。一口浓重的口音和一脸真挚、幸福的笑容，王宝强用出身草根的淳朴与憨厚把东风小康的良好印象留给了电视机前的每一个观众。在《天下无贼》中的本色出演，将王宝强塑造成了基层群众的代言人。而《人在囧途》中王宝强更是将草根气质发挥到了极致。而电影中王宝强开着东风小康恶搞的一段空中飞车片段，更是将东风小康安全、耐用的特性进行了自然地植入。相符的定位相应换来了相得益彰的效果，进而打造了中国汽车界代言的又一成功案例。

聘请刘谦代言开瑞汽车，厂方更看重的是刘谦的超高人气，力图借助刘谦之名，将产品进行更广范围的推广。在刘谦巡回演出中的广告植入与刘谦的到店表演都为品牌的推广增色不少。但广告中刘谦施魔术将车身变大的创意稍显牵强，刘谦自身与开瑞微车业务没有太多联系与契合，整体代言略显生硬。

菲尔普斯作为全球著名的运动员，不仅拥有无与伦比的天赋，也有常人不能及的勤奋。而时任一汽马自达总经理的于洪江，更是表示菲尔普斯蝶泳时，张开手臂的一刹那，与马自达的车标有着非常高的相似度。但谁也没有想到，就在菲尔普斯签约代言马自达6睿翼后不久，“大麻门”事件让菲尔普斯的形象一落千丈，其阳光形象也丧失殆尽，一下成了公众质疑的对象。而一汽马自达由于过早对睿翼进行宣传，产品上市一推再推失去商机，导致至今销量依然惨淡，而成为汽车界营销代言较为遗憾的案例。

一曲《California Dreaming》将观众的视线带到了充满美国西部风情的洛杉矶malibu海滩，两个年代的梁朝伟驾驶着不同的迈瑞宝演绎着同样的激情和不同的人生。“出道”至今数十年，与世浮沉，终将被世人所接受和关注，梁朝伟的人生经历仿佛也在诠释着诞生于1964的迈锐宝品牌。虽然迈锐宝对于国人而言略显陌生，但梁朝伟的代言恰似一剂药引，让这个经典的品牌在中国市场上逐渐发酵。