本周，本报联合北京交通台、新浪汽车评选的“金蝴蝶新车大奖”出炉，与往届相比，今年获奖车型的产品力、市场力都表现出众，上海通用君威(配置 图库 口碑 论坛)就是最好的代表。而之前叫好不叫座的车型，难见踪影。评委在众多车型中进行最后新车大奖的选择时，一致认为今年这些车型中没有出现“叫好不叫座”的现象，根源是国内汽车市场消费已经趋于成熟，市场对好车的判断完全国际化。

　　支撑消费成熟这一理论的背后，是国内巨大的市场容量。也是在本周，中国汽车工业协会公布数据，去年国内全年汽车销售超过1300万辆，国内市场实实在在成为全球第一大市场。这个数据公布后，媒体分析，在去年高速的增长中，小排量轿车的销量占到整个市场销量的近一半，二三级市场的增幅也逼近50%，成为市场高速增长的原动力(配置 口碑)。

　　回过头总结，小排量和二三级市场，显然就是支撑去年市场增长的最关键因素。记得，去年年初，市场还处在一片悲观的气氛中，但当时，小排量和二三级市场就成为大多数厂商启动市场增长的主要目标。北京现代今年营销上的成功与准确抓住这两点关系密切，伊兰特(配置 图库 口碑 论坛)和悦(配置 图库 口碑 论坛)动两款1.6L排量的组合，成为今年车市最大的赢家；而北京现代二三线城市网点的提前布局，也在成就北京现代重回前五名起到了关键的作用。这也是本届金蝴蝶营销人物大奖授予北京现代负责销售的副总经理熊伟的原因。

　　那么，今年煽动市场增长的第一对翅膀又是什么呢？之前，比较集中的一种预测是明年将是2.0L以上排量车的爆发期，支持这个说法的理由是，今年政策对1.6L以下排量轿车的支持力度减弱。在购车的潜在客户中，小排量车的潜在客户已经在去年消化殆尽，更多的消费将集中在中高级车上。在本届的金蝴蝶新车大奖上，评委把本年度最值得期待的车型颁发给了上海汽车的MG6(配置 图库 口碑 论坛)。

　　另一种预测是，因为今年国家将开始实施部分城市新能源车向个人发放补贴的政策，新能源车可能成为今年企业的新关注点。在去年日本市场，丰田的混合动力车普瑞斯就成为全日本轿车销售冠军，因此新能源车确实距离市场已经很近。在本届金蝴蝶新车大奖上，评委会首次设立了环保车型，并授予了雷克萨斯GS450h。

　　还有一个让市场关注的热点是，在国内市场趋于成熟后，消费者开始变得更为挑剔，在汽车技术同质化的今天，品牌力开始发挥巨大的作用。奔驰今年在国内的超速增长，除了产品、销售策略等，另外一个不容忽视的力量就是品牌。今年汽车市场，从自主品牌到高端豪华车，产品本身已经很难拉开同档次车型之间的距离，也许今年就是品牌显示竞争力元年。本届金蝴蝶大奖授予去年在品牌建设中成绩斐然的奔驰。

　　张利东