豪华车市再添竞争对手(图)_新浪汽车

豪华车市再添竞争对手(图)

http://www.sina.com.cn 2005年09月15日 07:29 华商网-华商报

　　台风“卡努”的造访并未影响大家迎接新车入市的热情，9月10日，备受瞩目的第五代全新BMW3系在上海国际赛车场正式发布，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科博士现场公布了新3系的售价，其中华晨宝马生产的BMW320i、BMW325i及进口的BMW330i售价分别为36.5万、44.9万和55万元人民币。次日晚，西安金花宝马展厅嘉宾云集，新3系西安上市仪式如期举行。众人争相目睹的正是这款全新运动型豪华轿车。

　　老“3”清库新“3”上路

　　过去30年里，全球累计销量超过1000万辆的骄人成绩，无疑使得3系成为宝马最成功的

车型之一，这也使得本次全新3系的发布备受业界关注。从某种程度上来说，在中国市场上“迟到”的宝马并未能依靠定价偏高的上一代宝马3系占得便宜，反倒是一次大幅度的价格调整使它名扬国内车市。对于国内的宝马经销商来说，新5系的销售情况还算说得过去，而强调操控与驾驶乐趣、被众多专业人士誉为经典之作的上一代3系在汽车消费缺乏理性的中国市场却变成了鸡肋，最终华晨宝马只有通过不断地调整价格来使其变得更加亲民。在上海新3系发布会现场，上一代宝马3系目前9折销售，318i下破30万元的消息终于得到了国内几位经销商老总的证实，他们表示，现在价格使得老3系充满竞争力，销售情况还是非常不错的。据记者了解，售价折让出的10%%将由厂家返还车商，厂家此举无疑有清空老3系的用意。

　　老款车清库，新款车上路，这是汽车市场的一个规律。挺过了销售老3系的那段日子，西安的经销商本周终于迎来了各方盼望已久的第五代全新3系。当记者问到新款3系市场反响如何时，其市场部经理李可工兴奋地说：“太火爆了，两天订出去二十多辆车，展厅里样车的车门一天中都没有关过几次，看车的人太多了！”紧邻宝马的佳豪VOLVO这两天也沾了点宝马的光，那边旺盛的人气无疑也增加了展厅的人流量，同为豪华运动型轿车的VOLVOS40近日也有多位顾客前来询问，但其负责人还是表示出对宝马新3系强大竞争力的担心。

　　就目前的情况来看，在中国市场，宝马能否缩短与奥迪之间的差距，抢在奔驰前面占领市场份额，甚至坐上中国豪华车市头把交椅的位子，新3系将会起至关重要的作用。据宝马集团BMW3系项目总监埃普乐博士介绍，此次在国内上市的第五代3系作为最新一代产品，其在外形设计、车身尺寸、发动机性能、悬挂系统、驾驶操控性、高新科技和材料的运用、豪华舒适性和安全性等方面均达到了全新境界。也正因为这样，宝马对其在中国的市场表现也寄予厚望并充满信心。“虽然我不是预言家，但我可以肯定，在中国市场上全新3系的销量必定超过上一代车型！”上海举行的新闻发布会上，史登科博士自信地说出这番话，并在发言最后用纯熟的中文引用“马到成功”这个成语表达出他对全新3系的美好祝愿，赢得了台下媒体的热烈掌声。

　　定价略高新“3”会否重蹈覆辙

　　经过在上海国际赛车场F1赛道上一整天的试车，各路记者对全新BMW3系优异的驾驶操控性已经佩服之极，但当史登科博士宣布售价时，台下还是传出一阵阵的议论声。随后，新闻发布会上便有记者问及定价是否偏高这一敏感问题。对此，宝马的回答听上去有些答非所问———“此次在中国上市的三款车型均为定级配置，年底的3个月时间里华晨宝马还将推出配置较低的全新BMW320i及BMW325i。”其实仔细想想，这话里的意思无非是宝马知道定价高，但是一分价钱一分货，号称“创领先风”，配置超越同级车型的新3系自然也得有一个不菲的身价，这样才应了史登科博士的那句“一‘3’更比一‘3’高———配置高、销量高、定价高。”而年底要推出低配置版本，目的则是根据市场对定级车型的反响来个“减量也降价”行动。

　　部分媒体记者认为，宝马如此的定价策略可能与竞争对手奔驰不无关系。前些日子，北京奔驰-戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司正式在北京成立，并发布了国产奔驰12月上市的消息。宝马在年底的3个月时间里推出配置较低的BMW320i及BMW325i，用意可能就是等奔驰的售价公布后而后发制人。但是否真如媒体所料，我们还需拭目以待。

　　据了解，目前西安市场上宝马新3系的定价在豪华运动型轿车里面不算低，但也不算太高，国产奥迪A4目前定价区间约在30万至50万元，VOLVOS40定价约在40万元，奔驰C200售价48万元，国产宝马新3系的定价基本将其完全覆盖。如此看来，宝马新3系的价格倒也不算离谱，只是相对于上一代3系高了一些。而且从目前的市场反应和宝马留着的后招来看，新3系重蹈老3系在国内市场定价过高销量平平的覆辙可能性不大。

　　不过宝马全新3系轿车在国内的上市，倒是点燃了2005年国内豪华车市场激烈竞争的导火索。闻名已久的北京奔驰E280年底亮相，而奥迪经销商也抖出了未经证实的猛料———前脸凶猛的全新国产奥迪A4也将在年底上市！这个冬天，国内必将再度刮起一阵豪华运动型轿车的旋风！本报特派上海记者　金文　文/图

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