2004年元月份，西安众车商迎来了新年第一个消费旺季，大都笑逐颜开。按以往的经验，春节过后理应是汽车销售的淡季，可或许是2004年汽车行业竞争将愈发激烈的原因，每个汽车生产厂家、每个经销商都不愿市场由热转冷，于是在这个乍暖还寒的初春时节，西安车市上各种降价优惠活动再次展开。

　　低端微轿高举降价旗

　　从天津一汽陕西销售公司传来消息，自2004年2月6日开始，夏利轿车降价2000元至6000元。据介绍，此次降价的是夏利品牌中的主力车型，最大降幅达10%。其中TJ7101两厢三缸基本型的价格由3.98万元下调至3.78万元，下调幅度约5%，而TJ7131A两厢四缸骏雅型和TJ7131AU三厢四缸绅雅型均降价6000元，降幅约为10%，现售价5.18万元和5.88万元。据经销商介绍，降价后不到一周时间，仅夏利现车便销售出30多辆，另外还有40多辆的订单等待提车，降价效果非常明显。据记者了解，这两天购车的消费者多为35岁至40岁的中年人，他们将价格便宜性能稳定的夏利轿车作为过渡车型。另据经销商介绍，此次天津一汽调整夏利价格主要原因是产量提高后成本降低所致。

　　与天津一汽不谋而合的还有吉利。2月5日起，吉利系列轿车降价4000元至5000元不等。其中一款吉利豪情标准版从37999元一步降到32999元，价格直逼去年创出家用轿车最低价纪录的江南奥拓。据吉利有关人士介绍，此次降价是吉利倡导的“轿车普及运动”的一次新的行动，希望借此进一步树立经济型家庭轿车性价比的标杆。

　　而就在记者发稿前夕，以“汽车化中国”为目标的比亚迪汽车宣布自2月10日起下调旗下福莱尔品牌0.8L排量的BD系列轿车的市场零售价格，最高降幅金额直逼5000元，最低单车零售价31999元。比亚迪汽车有关人士表示，为了让中国人都“买得起、用得起、养得起汽车”，此次降价却“不减配置，不减质量，不减服务”。比亚迪汽车坦然迎接“微轿的微利时代”！

　　就目前的情况来看，微轿市场2004年的第一场价格大战已拉开帷幕，据记者推测，由于竞争对手已有所动作，相信奇瑞、昌河、长安铃木等厂家不久后应该有所反应，2004年可能会有多款3万元微轿出现，汽车进入家庭的时代就要来临。

　　中档车进一步提升性价比

　　经过一年多贴近市场需求的投放，哈飞赛马已经在西安车市中占据了一席之地，可当去年众车型争相降价竞争之时，哈飞赛马的价格却并未出现大的调整，使得众多爱“马”的“伯乐”只能暂时等待。近日，因生产成本降低，哈飞赛马终于调整价格让利消费者，价格下调5000元。目前，西安地区哈飞赛马1.3升的基本配置售价仅为7.96万元，在同档次的家用轿车中非常具有竞争力。据经销商介绍，降价后西安车市平均每天售出哈飞赛马6至7辆，比价格调整之前每天一两辆车有了较大幅度的提高。

　　赛马是依靠降低价格提高性价比，赛欧就不同了，据陕西粤海汽贸的杨春莉总经理介绍，作为引领国内经济型家轿市场的品牌，自2004年元月初以“新款新价格”推出04款新车型以来，销售一路攀升。截至元月31日，赛欧全国月销量首次突破6000辆，达到6103辆。据记者了解，很多消费者又一次青睐赛欧主要原因还是由于其性价比再度攀升，04款新增并升级了电动后视镜、电动后车窗等价值5000元的配置，而价格却下调了万元左右。

　　与赛欧不谋而合的还有刚刚登陆西安车市的04款新中华。全新内饰、全新品质的中华轿车在增加和改进了诸多配置后，价格并未出现较大变动，2.0升手动挡售价为16.98万元，2.4自动挡为19.18万元。另外，在新款中华上市的同时，老款中华轿车也调整价格让利消费者，各车型均降价7000元。据陕西天一汽贸的工作人员介绍，老款中华轿车降价后销售情况看好，售价14.98万元的最低配置中华轿车本周一已全部售完。

　　轻卡、SUV也打降价牌

　　2月1日，江铃公司正式对外宣布，其JMC系列轻卡价格下调，标准型下调5000元，加长型下调8000元。降价后标准轻卡售价为6.38万元，加长型为7.08万元。据了解，此次价格下调是江铃公司新年伊始打出的第一张牌，借此降低竞争成本，主动向中低端市场靠近，从而巩固其中价位轻卡市场的主导地位。业内人士预测，江铃调整轻卡价格可能会引发轻卡市场新一轮的价格大战，不过就目前来看，福田、东风等厂商还没有作出回应。

　　轻卡打出降价牌，部分SUV和轿卡价格也出现了大幅的优惠。记者从陕西华夏汽车有限公司了解到，近日多款中档SUV的价格也出现了调整。三菱帕杰罗SPORT系列产品的价格就调整了1万元至3万元不等，而长城汽车最新车型的5个品种也出现了大幅优惠，购买A款赛铃轿卡、A款平顶赛影、03款赛弗SUV的用户，都将获赠价值5000元的大礼包；另外，最新产品高顶赛影优惠3000元，长城柴油轿卡优惠4000元。据经销商介绍，价格调整后，三菱帕杰罗SPORT和长城系列SUV的销售状况进一步好转，日销量4至5辆。

　　另外记者从网上得到消息，价格一路看低的雪佛兰开拓者价格再次大幅下调，最高降幅达2万元。据陕西伊势威有关负责人介绍，目前已得到降价的通知，公司研究后近日即将制定出新价格，可能为2.4L手动挡标准型16.98万元，2.4手动挡豪华型18.98万元。雪佛兰开拓者降至这一价格已经具备了很高的性价比，但消费者是否认可还是未知数。

　　由于目前高端SUV大多供不应求，属于卖方市场，因此价格出现较大变动的可能性不大。而中、低档SUV品牌众多，市场竞争激烈，上述车型的价格变动很有可能影响整个中档SUV的价格定位，而一旦中档SUV价格中枢下移，则众多国产低端SUV的价格调整将指日可待。届时西安的道路上或许会出现更多的SUV。

　　记者发稿时从西安的上海大众经销商处传来消息，其正在制定GOL、POLO轿车的相关优惠措施。而一汽丰田的花冠轿车也将于3月份上市，业内人士预计这一重量级选手的登场可能引发中高档轿车市场价格定位的改变。由此看来2月份的西安车市可能还会有更多的好戏上演。当然，降价和优惠促销这场消费者喜爱的好戏不会仅在2月份上演，2004年国内车市即将推出的数十款新车型和改款车必将压迫到老款车型的价格，而汽车业日益激烈的市场竞争也将迫使车商在2004年“将降价进行到底”！

　　本报记者　金文