车商“痛并快乐着” 汽车厂家开始储备“弹药” | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年5月19日 11:43 南方都市报 | ||
一周观察 尽管“非典”全方位影响着我们的生活,使得百货零售、酒店、旅游、航空等多个行业面临历史以来最残酷的严冬时期,但汽车零售业不抑反涨,很多地区的汽车销售反而取得了较高的增长,这似乎是我们在这个并不快乐的春天唯一感到快乐的消息。 车商一“喜”一“忧” 广州的汽车销售情况很让销售商高兴,前几天到广物汽贸采访,展场停满了外来的车辆,人气很旺。展场的销售人员说,可能恐惧让人们压抑得太久了,买车反而成了一种释放。这种说法未必有根据,但北京的上牌量也是实实在在地大幅跃升。4月21日至25日,交管部门每天的上牌量有1600辆左右,比去年同期增长了33%。 但是在这样的季节里,没有哪一个行业可以按部就班自行其事,虽然车卖得不错,但“非典”所带来的影响却是全方位的。“我们过去每月都搞大型活动,每周都搞小型促销活动,这些策划在年初就已制定,花了不少钱,但现在全部取消了。”一位经销商向记者大吐苦水。其实何止是销售商日子难过,生产厂家的处境更是艰难。多数驻中国办事处的外方管理高层都起程回国,以避开这一非常时期,而一些早先拟定的合作计划也被迫终止或延期。这其中影响最大的莫过于5月12日《华尔街日报》报道,日本第三大汽车制造商日产汽车表示,由于非典型肺炎影响,该公司有可能推迟Sunny轿车在中国市场的推出,这是中国制造业直接受到非典型肺炎影响的首个迹象。日产汽车高级副总裁Kat—sumi Nakamura表示,因病情影响,可能使生产启动所需要的技术支持人员和工程师无法按时抵达,从而导致广东装配线无法按期开始生产,原定于6月开始生产的计划被迫推迟。一些专家认为,这是汽车制造业受到非典型肺炎影响的第一起案例。 厂家开始储备“弹药” 两周来,汽车行业变得出奇的沉静,连最善于鼓噪的企业也变得沉默了。但在沉默中,我们依然能嗅到一种潜在的爆发力量,各个企业都在这个时期比拼内力。一是价格的比拼,虽然厂家的公关宣传活动明显减少,但带给消费者的实惠却并不见少。汽车卖场里到处都贴着最新促销价,如果现在到车市上去走一走,很多热门车的价格都会让你心动不已。虽然整个车市并非受到“非典”很大的冲击,但很多厂家显然做好了两手准备,希望通过降价再度聚拢人气,度过严冬期。 新产品的比拼将在下半年全面显示出来。尽管“非典”迟延了一些新车的发布时间,但在上海车展露面的新车中还是有几款车已提前亮相,比如长安福特的蒙迪欧、神龙富康的塞纳和北京吉普的吉普2500等,而更多的企业则在筹备着下半年的新车计划,上海大众的三厢POLO/car.shtml target=_blank>波罗、TOURAN均已蓄势待发,一汽大众除了7月份的高尔夫将如期上市外,有消息称年底还有可能引进奥迪A3和另一款奥迪车型,但以进口方式引进还是本土生产目前尚没有明确消息。上海通用的凯越、广州本田的FIT均已做足了上市准备。除此之外,奇瑞的东方之子和QQ的产品均已完成上市筹备,将于6月份正式在全国上市,北汽的依兰特也将于下半年正式亮相。而一些准轿车生产企业如昌河、哈飞等也将在今年推出自己的三厢轿车。下半年对于每个汽车企业来说都是挑战与机遇并存,能否在市场搏杀出自己的空间,就要看新产品的本身过不过硬了。 本报记者高晓宁
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