一位市场研究专家说过：“品牌是商业元素，当它与其它品牌有雷同时，最具创新性的品牌将赢得市场。”这句话对于处于品牌再造的北方市场来讲真是再恰当不过了。

　　品牌是一种无形的价值观念，它是以品牌不断地自我再造创新作为载体来表现品牌的企业文化内涵的，可以这么讲，没有创新就没有品牌。北创集团旗下的北方工商管理研修学院和美国院校合作培养MBA，使企业文化的内涵得到升华，走出了有自身特色的品牌创新之路，从而整体提升了北创集团下辖的北方出租、兵工、北方群星，以及北方汽车交易市场北方之友的创新形象，这可以视为北创集团可持续性发展战略的重要一环，百年大计，教育为本，这也是企业生存、发展的根本。

　　品牌在企业的市场化运作中可依分类和对象细分为以下几种识别路径：

　　首先品牌可分为核心层、有形层和延伸层等3个类别的市场运作——核心层是指北创集团的决策团队，有形层是指下属的北方市场、兵工、北方群星、198、北方之友等管理团队，延伸层可概括为厂商、客户、和媒体；这3个层面都贯穿企业品牌创新的具体运作。从对象角度看，品牌的市场化中还具有区域性和从属性这2个特性：既品牌具有本地、国外(海外)等区域特色，例如北方汽车交易市场就是当今北京市本地最早的汽车市场(※不少人误以为是北亚车市——作者按)，它的区域特色在于辐散京冀周边地域的平民化车市这一特点；而品牌市场运作的所属性是指国产(包括合资)与进口车品牌之分，所属性是细分汽车销售与销售市场互动的前提。

　　企业品牌的竞争和在于周期性的整合——品牌都有推广期、形成期、接受期和淡忘期的“波浪”周期，从北方汽车交易市场7年来的发展历程中不难“对位”找出其对应点：推广→形成(规模和知名度)→接受(美誉度和忠诚度)→淡忘，现在北方汽车市场又从谷底中慢慢被举升，将进入新一轮回的“推广”，也就是从品牌的角度看，一个品牌创新再造的新波峰正在孕育。

　　在北方汽车市场挟天时地利人和进行品牌创新再造时还需要解决有形汽车交易市场的定位问题：

　　(1)应当熟知和竞争者与消费者的市场细分变量，要根据汽车消费需求的差异性，将整体市场细分为N个子市场集合体；

　　(2)注重空缺定位与理念定位的互动，即根据市场和竞争对手填补空白点，同时在营销理念上大胆而明确，例如可以将4S专卖集群概念引申为1S与4S“二合一”兼容的超市概念。

　　(3)北方汽车交易市场，包括北创集团的其它企业在品牌创新中还需解决决策定位问题，不仅要有树品牌的理性思维层面，更需要创品牌的思维层面，这涉及到北方汽车交易市场战略走向。

　　※本文根据在北方汽车交易市场主办的“为用户服务与打造企业品牌论坛”上的发言整理。

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