上海国际广告节新浪再获大奖！

　　2018年3月28日，以“超越所见”为主题的首届上海国际广告节盛大开幕。新浪参选的两个项目——捷豹与新浪联手的“捷豹F-PACE 挑战摩天轮大事件整合传播”、与BMW合作的“BMW 5系新车上市精准圈层营销”项目从1400余件作品中突出重围，分获营销传播类“媒介实效整合金奖”、“媒介策略优化铜奖”。

　　上海国际广告节着眼于行业前沿，志在打造全球领先的行业盛典，首届举办即吸引了1400余件作品进行参选，6大类76个奖项，覆盖广告界各门类。所有参选作品在1月进行初审、3月初终审，跨度长达2个月审核中，来自国内、国外业界顶尖的评审团队对作品进行严格把控。

　　捷豹F-PACE 挑战摩天轮

　　捷豹案例融合了多方位的营销模式，借用#挑战不可能2017#进行话题营销，英国传奇特技车手Terry Grant与偶像明星李治廷的对决，粉丝效应彰显。微博线上线下联动，制造挑战/对决热点，产出优质UGC，直播、KOL矩阵传播等在最大程度上放大项目亮点，形成传播最大化。

　　BMW 5系新车上市精准圈层营销

　　5系新车上市，着眼于新浪大数据支撑下的智能化营销，通过大数据洞察人群圈层，建立16个核心圈层，36个互动圈层，16个围观圈层，实现圈层化多级联动营销，形成层层传递，生生不息的大众声量传播势能。

　　营销方法的更新迭代，是随传播方式的变化而变化，但是营销内容却更多的依赖于创意与实施。一个好的营销，是营销方法与营销内容双重结合产生的正向“化学反应”，无论是BMW和捷豹，还是其他品牌，在微博这个连接各方的社交媒体平台上，都能为内容展示、互动参与、评价反馈和收益转化提供催化剂，为明星与粉丝的“化学反应”提供重要的能量场。

　　（来源：营销新说）