朱一旦“感谢热搜”，左拆家“不是红人”

朱一旦找灵感，靠的也是微博热搜。

作者 | 一诺

编辑 | 杨晶

在微博成名时，@左拆家 甚至都没有微博账号。

“我一直不觉得自己是什么红人，我只是因为运气好，突然让大家从各个渠道去认识了我。”登上微博“超级红人节”舞台的左拆家，把获得的成就都归功于幸运。

从7月开通微博账号到粉丝量破百万，左拆家仅仅用了23天；从无名草根到红人节V峰会的演讲嘉宾，间隔不到三个月。

图源：2020微博超级红人节

10月19日，“2020微博超级红人节”正式拉开帷幕，自2016年以来，这个汇聚全网红人的盛典已经连续举办五年。

这次前来分享的，有@朱一旦的枯燥生活、@曹导 等视频创作者，张晋、杨迪等明星，也有薇娅、李子柒等知名网络红人。他们的“成名地点”，并非都是微博，但他们却早已成为微博红人生态的一部分。

微博已经成为网络大V的“净流入”之地。越来越多的创作者，选择通过视频的方式，在微博分享自己的观察和思考。

“捕获”全网视频红人

@左拆家 入驻微博是个偶然，身为退伍军人的他，正和妻子忙于服饰电商创业。在打包之余，他喜欢顶着“猪头”特效，用视频的形式，和2000多名粉丝聊聊在部队的生活，只是在小圈子里自娱自乐。

今年7月，微博加V认证为“知名幽默搞笑达人”的博主@幽默蓝孩 将左拆家早期一段“去粑粑山出公差”的视频分享到了微博，很快收获了千万播放。

这则视频讲述了他在海岛当兵时，本以为“出公差”能逃避训练，却被拉去了“粑粑山”给菜地补充堆肥，挖了两车粪的经历。看过左拆家的视频，网友们发现，部队生活原来这么有意思，在点赞和转发的助力下，视频被推上了热搜。

左拆家在“2020微博超级红人节”进行分享

很快，左拆家就接到了微博官方的入驻邀请。“当时我一度以为是个电信诈骗，因为我连微博的账号都没有，就把电话给挂了。”在微博工作人员耐心的联系和指导下，左拆家正式入驻微博，开始向更多人分享自己的部队生活。

在微博上，左拆家经常收到退伍军人的投稿，经过他绘声绘色的讲述，这些来自普通人的故事变得鲜活有趣。“因为大家的分享，我知道了不少人的家长里短。”左拆家笑着说。

同样是讲故事，系列视频《朱一旦的枯燥生活》更讲究黑色幽默，在呈现故事的基础上，还需要引起观看者的共鸣。“我们的内容是源于生活的，只是把一些故事更加戏谑更加放大了，黑色幽默本来就是这样的。”为了实现这个目标，朱一旦团队做了两件事：刷热搜榜，看私信和评论区。

“微博给我们提供了特别多的素材，因为我们很多都是根据热点来创作的。”对于微博和热搜榜，朱一旦表示十分感谢。根据热搜榜，创作者可以高效生产视频，并针对用户的关注点进行发散创作，从而获得更多的关注和流量。网友们的私信，给团队带来了不少灵感，不断变动的热搜，也能让视频作品保持新鲜度。

朱一旦讲述团队的创作故事

朱一旦坦言，平时遇到最多的问题是播放平台限流，但微博从来不会对他们的视频限流，并且还会给予一定程度上的加持，让好的内容被更多人发现。

不少明星也习惯于在微博上发布视频，vlog的形式自由轻松，让外界看到了他们的另一面。张晋喜欢在微博分享日常生活，欧阳娜娜的留学生活vlog在微博出圈，唐艺昕产后复出的首支vlog也登上热搜。

在2020微博超级红人节上，微博高级副总裁曹增辉公布了平台最新数据：截至今年8月，微博头部作者规模已突破100万，其中大V用户规模接近8万，与此同时，平台日均视频原创发布量和长文发布量分别达到150万和70万，基于话题的原创发布量达到730万。

微博高级副总裁曹增辉

从入驻、创作到发布，微博让做视频变得更简单，也让传播更有效。这些看得见的帮助，吸引着创作者到微博开辟自己的一片天地，实现圈层的突破。

跨越圈层的力量

身处当今的互联网场域，能否“出圈”，已经成了判断创作者影响力的重要衡量标准。在微博的助力下，习惯创作图文的大V，也能成为视频创作者，岌岌无名的草根博主，可以一跃成为网络红人。

此前在刺猬公社（ID：ciweigongshe）的访谈中，曹增辉表示，微博在PGC方面的优势之一，就是能帮大号“出圈”，做大社交资产，构建公众影响力。他认为，微博与其它平台不一样的地方在于其公共属性。“两个不同领域的人，能够因为一个公共事件而聚集在微博，交流看法，这是微博的强项。”

过去的微博，以图文内容见长，积累了一大批擅长写作的内容创作者。如今，随着视频浪潮的崛起，越来越多的图文创作者选择转型视频，微博在图文时代积累的竞争力，正延续到视频时代。@花总丢了金箍棒，就是其中的代表。

花总是从图文转型视频的代表性博主

2018年，花总通过视频《杯子的秘密》曝光国内品牌酒店卫生乱象问题，在微博引发大量讨论。这是他第一个由视频引爆的案例，也坚定了他从图文转型视频的信心。经过了一系列试错，花总将自己定位为“博客新闻创作者”，跳脱出传统纪录片的格式，以vlog形式去记录。

疫情期间，他跟拍游走于土耳其、沙特、伊朗等地的口罩商人林栋，创作了纪录片《口罩猎人》。这部纪录片在微博引发了大量讨论和传播，多次冲上热搜榜前10名，阅读量高达2.2亿。

在花总看来，社交关系是网生视频传播的重要纽带，算法推荐永远无法取代社交分发。微博，不仅是视频播放平台，更是传播平台、博主和粉丝的互动平台、舆论生长平台，让视频能够快速破圈。

知名科技博主@阑夕，在互联网早已小有名气，他转型视频的原因是感到焦虑——年轻用户视频消费的占比越来越高，和图文相比，视频的体验门槛更低。最终，阑夕将自己的视频路线定位在观点+通识内容的组合：一方面替用户说出心里话，另一方面提供知识的增量。

今年8月，阑夕的视频《为什么大家普遍都不相信奋斗这个话题》冲上了微博全站视频播放日榜的第一位，曝光量达1400多万，还登上了微博热搜榜。

阑夕分享自己在创作中的思考

在总结经验时，阑夕说道：“整个中国互联网都很难再有第二个像微博这样，可以打破所有圈层的一个公共场景了，正好微博今年也在发力视频。所以我们也很快就发现了视频在微博上的爆发力，包括内容加上讨论的信息组织结构，也是微博作为视频传播载体的一个优点。”

与花总和阑夕相比，左拆家的出圈历程几乎是“从0起步”。

他的电商生意，从微博流量中受益颇多。本来生意平淡，在等上微博热搜后，店铺销量直线上涨，甚至体验了一把“一夜爆仓”的感觉。“从微博热搜蜂拥而至到淘宝店铺的流量，让我的订单量一下暴增了十倍，我不得不重新找场地，并靠着请临时工打包才撑到了今天。”左拆家说。

做视频只是左拆家的副业，微博较高的自由度和互动性，让他能从容地平衡做视频和打包发货的时间。

“对我这种草根创作者，甚至连配合度都很低的账号来说，微博也能平等对待。”左拆家说道，“这2个月相处下来，真的不用他们来对我提什么要求的，我也愿意去给微博站台。”

当红人成为职业

视频能够带来流量和知名度，也为擅长视频制作的红人带来新的工作模式。作为vlogger，他们收获了一份不一样的工作，能够以自己想要的方式，更加自由地生活，绽放自己的灵感。

知名博主@曹导 凭借旅行视频圈粉无数，疫情期间，她选择用职业体验的方式，延续自己的“旅程”。今年7月，曹导一期体验外卖员工作的视频，让她单集涨粉超30万+，成为了大爆款，也让大众看到了外卖员真实的生活状态。

曹导讲述作为vlogger的日常生活

通过视频，曹导提出了自己的质疑：商场是否有权阻止外卖员入内？位处封闭空间的美食档口如何保障食品安全和消防安全？外卖派单系统为骑手安排逆行路线，是否合理？

在微博上，短视频并不只是娱乐内容、生活方式的载体，也能够表达拍摄者对社会的观察，一些讨论会引爆舆论，进一步进入媒体的视野，触达更多圈层的人。

虽然做出过大爆款，曹导也并没有因此迷失，流量不是她做视频的唯一驱动。“我其实特别害怕被流量裹胁，失去一部分的真我，变得不那么像自己了。所以我不太想去追热点，还是做自己真正想做的东西。”

就算是她经常拍摄的旅行vlog，也只专注于她所擅长的生活方式。有人建议她也拍拍美食和探店，她很干脆地说，因为不会拍，所以根本不会去拍。

图源：新浪微博@曹导

在红人节的对谈中她说道，假如中了15亿美元的大奖，也希望能够继续拍下去，因为拍摄视频是她最热爱的事情。“我还是想去旅行，还是想去体验，但是可能拍起来会更轻松，没那么大压力。我就可以不考虑什么运镜，把它完全真实地拍下来。”

在成为全职vlogger前，曹导在一个创业公司制作亚马逊旅行求生挑战的vlog，推出之后效果不错，这让她意识到可以自己试试。

“vlogger这个身份给了我很大的自由，我可以自己决定时间表，自己决定我想生活在哪里。”曹导觉得，这份工作给了她更多时间和家人相处，也可以选择生活在不同的城市。

这个职业给曹导带来的最大感动，来自于网友们的留言。“网友会跟我说谢谢你，让我看到了更多元的世界，谢谢你让我看到了生活还可以这样子过，可以去冒这样的险，可以去跟陌生人变成特别好的朋友。”

图源：新浪微博@曹导

曹导的vlog，让人们看到了生活的另一种可能性。这也是微博正在做的，通过推出视频号，为创作者提供更多扶持和曝光机会。

在当下的互联网江湖，视频已经成了必不可少的一环，但微博依然是创作者们首选的展示窗口之一。在微博，新鲜的话题能够助力创作，多元的舆论场也能助力破圈，许多新的可能性，在这里不断涌现。

来到2020年，“超级红人节”已经走过了5个年头，前来分享的视频博主，比例正变得越来越大。图文和视频作为不同的表现方式，将在微博继续共生，互相借力。

更多的视频作品，会在微博生根，发芽。