从点击到转化
从访客到顾客
提升广告的转化，是广大广告主以及营销优化师长期孜孜以求的目标。著名的“营销漏斗模型”揭示了一个完整的信息流广告转化流程的关键节点：展现→点击→到达→浏览→咨询→转化。如果说广告的前端创意是初步吸引用户兴趣的“诱饵”，那么广告的落地页便是进一步影响用户心智、继而促成转化的关键一步。
广告落地页所触达的往往是高潜力、高转化意愿的用户，所以只有注重落地页设计制作与分析调试，才能充分发挥其承接转化与跟踪转化的能力，充分发挥广告投放的价值。
落地页的目的是简单的，作为内容营销策略的承载工具，无论是促成一笔交易、传播促销活动，还是提供信息并获取用户联系方式，其目的实质上就是实现营销转化，让“访客”成为“顾客”；同时，做好一个落地页也是复杂的，需要在短短几秒钟内迅速抓住用户的兴趣点，在创意里清晰表达可提供的产品价值，强化用户可获得的好处，迅速激发用户认同，并进一步地Call to Action（让用户产生行动）。
快速get专属落地页
高转化创意“灵动”闪现
为了帮助成长型企业降低建站门槛、有效提升信息流广告的转化率，微博超级粉丝通平台内置的“灵动建站”工具提供了丰富的行业设计模板、组件及营销功能，可以让广告主方便快捷地建立落地页，并且可以无缝衔接投微博广告的投放计划，支持投放微博超级粉丝通oCPX（智能投放系统）。
在微博上，什么样的落地页更吸引人、转化率高？落地页设计需要遵循哪些原则？有什么可以从零快速上手制作落地页的工具平台？落地页制作完成后，如何搭配合适的推广手段？目前，许多包括游戏、教育、金融、电商等行业在内的广告主都在微博的广告投放中逐渐形成一套符合自身行业特性的落地页设计技巧与投放策略。从广告主与用户双方的使用体验角度看，无论服务于哪个行业，一个好的落地页应至少满足：
（对用户而言）界面逻辑条理清晰，视觉效果友好而具有共鸣力，能够引导向明确的目标，不给用户造成阅读和理解的压力；
（对用户而言）页面性能佳，加载速度快，与前端素材保持高度连贯性，不断加强用户的行为决策动机；
（对于广告主而言）功能布局模块化，便于多组件、多版本测试对比，能够快速迭代转化率低的组合、更新转化率高的组合。
基于对用户落地页浏览行为的深入洞察与对各行业的营销服务经验，微博超级粉丝通平台内置的“灵动建站”工具为广告主配备了完善的基础功能和底层服务，全面支撑落地页创意的高效产出。灵动建站提供了高品质的行业落地页模板，内置多种展示与互动的营销组件，让信息流广告的后链路转化如虎添翼。广告主在平台上可直接选择模板并替换成品牌自身的内容，最快一分钟即可搞定一个具有强引导力、高转化潜能的落地页。
超粉灵动建站2.0
三大升级全面提升营销效率
近日，微博超级粉丝通重磅推出灵动建站2.0，在原有灵动建站工具的基础上，从视觉体验、组件操作以及数据管理三大维度实现升级，现已上线并面向广大广告主及营销人员开放。
01
视觉体验升级
灵动建站2.0平台的页面风格更加简洁友好，精选模板页面和落地页管理页面的呈现形式都实现了进一步的优化，提升浏览效率。2.0版本上线了更丰富的模板种类供不同行业广告主选择；新增的模板搜索功能，可以让广告主根据行业关键词快速找到合适的模板。
02
组件操作升级
“灵动建站2.0”提供了全新的页面编辑台，让广告主在使用组件、调整物料尺寸、自定义页面内容时的操作更加灵活和简便，降低广告主使用的学习成本，全面提升搭建效率。
文本组件：
支持双击直接在画布中编辑，支持随意拖拽文本位置，让文案创意可以随时随地灵动展现。
图片组件：
支持自定义图片大小、按需缩放图片，支持多图轮播，广告主只需根据模板上素材，即可快速生成大气美观的排版。
视频组件：
支持上传视频，让落地页所传递的信息更为直观和生动；建议上传15MB以下的MP4格式视频。
按钮组件：
支持添加链接进行跳转；支持广告主根据页面风格自定义样式。
咨询组件：
当用户点击咨询按钮后，支持跳转至微博私信或第三方链接。
微信组件：
支持微信“一键复制唤起”的按钮功能，同时可对按钮进行自定义设置，引导用户产生转化。
加入了微信“一键复制唤起”组件的落地页在投放时还支持以“微信复制”数据为导向，通过oCPX进行优化。广告主可以在创建广告计划时选择以“线索收集”为营销目标、“表单提交”为投放目标，勾选oCPX的计费方式，然后选中已搭建好的含有微信组件的灵动落地页，即可通过算法模型优化，投放给更易产生微信转化的目标人群。
电话组件：
可添加固定电话或手机号，支持自定义电话按钮的位置与样式。
表单组件：
在“灵动建站2.0”中，落地页与营销组件是彼此拆分、相互独立的，不同的营销组件支持单独统计数据，一个表单也可关联至多个落地页，从多个落地页中所收集到的数据将统一汇总在一个表单中，便于广告主灵活投放、汇总统计。
广告主在创建表单时可根据需求新建选项，设置必填或非必填，支持多种字段灵活搭配，还可自定义字段类型、标题和框内提示语，更换按钮的文案，全面提升表单的体验友好度与专业度。
当广告主设置选项的时候，需要配置选项包，一经配置后续可重复使用。
当表单收集到客资线索后，广告主可在线索管理页面进行查看和下载。
表单组件 – 二类电商：
“二类电商”作为一种广告创意内容与购物车相结合的商品推广形式，近年来用户接受度日益上升，其主要运营模式是通过流量平台（如：微博）触达目标潜客，以广告落地页展现商品信息，并通过表单收集购买者信息，商家根据信息安排发货并实行“货到付款”的支付方式。对于“二类电商”的广告主而言，可在“灵动2.0”落地页编辑台中选择添加电商表单，并关联一个已新建的表单组件，并上传商品信息、设置不同的商品规格和价格、修改按钮名称（如：立即下单、抢购等）。
表单组件 – 游戏预约：
对于游戏类广告主而言，选择“基础表单”-“高级设置”，设置跳转链接，即可实现游戏公测前的预约功能。
03
数据管理升级
落地页的优化依赖于对效果数据的追踪分析，并及时调整页面布局及创意，不断测试从而提升转化率。在“灵动建站2.0”平台，点击对应落地页旁的“数据”按钮，即可进入数据管理页面。
“数据管理页”的顶部将展示落地页的核心数据，便于广告主直观查阅各项指标；支持分天或分时段查看详细数据；同时也支持关联创意、关联计划，查看对应的详细数据。
结语
“灵动建站2.0”作为助力高效产出落地页、提升广告转化的利器，在营销组件方面，目前已支持文本、图片、视频、按钮、表单、咨询、电话等多种类型的组件；在行业模板方面，微博广告产品团队还配备了专业的落地页设计师，根据微博多年营销实战与多行业服务经验，以每日更新的频率为广告主提供更丰富、更专业的模板选择；在页面性能方面，“灵动建站2.0”还支持微博图床CDN加速、落地页预加载技术以及最先进的图片压缩技术（压缩后体积不到原来的10%，并保留90%以上清晰度），加载时长小于0.5秒，同时支持以小程序的方式呈现，为用户提供极致的沉浸式原生体验，最大限度减少因落地页面性能和使用体验而导致的用户流失。
未来，根据广告主的特定营销需求，“灵动建站”还将支持短信验证、智能落地页、组件前置等更多功能。值得一提的是，“智能落地页”功能将允许广告主将多个落地页绑定于同一个广告素材进行投放，微博超粉平台算法将根据不同落地页所产生的点击转化效果进行深度学习，智能地根据不同目标用户展示最合适的落地页内容。“组件前置”功能基于灵动建站“落地页与营销组件彼此拆分、相互独立”的产品逻辑，允许广告主在信息流广告创意层面前置营销组件，当用户点击广告创意中的相关按钮后，无需经过落地页，直接可以在弹出的表单组件中填写信息，有效规避了客资在页面跳转中所产生的流失可能。
让我们共同期待“灵动建站”平台的闪耀升级——内容更丰富，功能更好用，也更加贴合时下最新的营销趋势，让广告主的每一分营销预算都带来更多的营销转化与商业机遇，最大化释放信息流广告的价值潜能。
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