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内容营销趋势看这里,微博揽获金成奖13项大奖!

内容营销趋势看这里,微博揽获金成奖13项大奖!
2020-07-31 10:57:50 营销新说

7月29日,中国内容营销大奖暨金成奖正式发布获奖名单。受疫情影响,今年的百人评审天团采取“云上评审、云上沙龙、云上直播”完成了今年的评审及颁奖工作。尽管评审方式发生了改变,但这丝毫不影响2020金成奖的多元化及权威性。

中国内容营销大奖暨“金成奖”是《成功营销》秉承“发现营销价值 影响营销决策”的办刊理念,为表彰行业内优秀的内容营销创意案例,深度挖掘内容营销价值,激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓所开设的专业奖项。

在金成奖激烈的竞争中,微博携手品牌主们,凭借多项创意十足的营销案例,荣获1个最佳创意营销单项奖和12项案例奖。这些案例能够在众多案例中拔得头筹,究竟有何出彩之处?

 

年度内容营销案例奖

       ——微博营销——

金奖

中国联通#极速5G联通未来#

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2019年中国正式进入5G商用元年,中国联通5G发布了“让未来生长”的品牌5G理念。中国联通选择在年轻人聚集的微博平台,抢先带领用户体验未来5G生活,并携手知名漫画大V @非人哉漫画,打造二次元国漫内容,以趣味软科普对话年轻人群,打破次元壁圈粉年轻用户。联通品牌喜爱度大幅提升60.7%,成功在行业竞争新航道上占领先机!

银奖

vivo NEX3#我的第一条5G微博#

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5G商用元年,vivo在微博开启NEX 3全方位霸屏行动,创新定制热门流5G专属频道;运营互动+新机众测+大V联动发声三管齐下,打造新机优质口碑,强势捆绑5G卖点;语义橱窗广泛触达用户,为活动造势引流,小尾巴原生植入渗透消费者。在微博缔造了一场硬核的5G盛宴,覆盖686W+用户,赢得优质口碑,激活新品动能。

铜奖

蒙牛纯甄&2019微博之夜

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蒙牛借助微博之夜IP百亿级流量和平台影响力推广品牌形象焕新,并绑定代言人角逐微博之夜KING和QUEEN投票、及线下落地盛典,聚集全网最强粉丝流量和全民关注度,将曝光和网友互动紧密结合,完成现象级刷脸,收割广泛热爱,更将盛典玩成了大型种草现场。通过此次活动,纯甄品牌预购度提升率88.4%,推荐度提升率138.5%,为品牌增长强势蓄能!

铜奖

积家#上海电影节#微博营销

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知名腕表品牌积家作为上海电影节的官方合作伙伴,通过与微博电影官方大账号的合作,绑定#上海电影节#话题,以明星博文聚拢多圈层人群,并借助超级粉丝通等优质媒介曝光,独占主场,近一月声量提升4.1倍,官微日均增粉量提升20.38倍,成功实现声量突围,以社交之手为自己打上“聚光灯”。

 ——社会化营销——

金奖

王老吉#鼠年大吉#春节营销

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 王老吉承包微博鼠年生态话题#鼠年大吉#,抢占春节送礼、团聚、拜年等各大节点,渗透用户春节社交场景;洞悉明星微博号召力,打造600+明星拜年阵容,玩转微博泛娱乐生态圈;一对一提取曝光用户头像及昵称送上专属祝福,高效拉近品牌与用户距离。全网总互动量1.74亿次,王老吉品牌声量高潮不断。

铜奖

雪佛兰创酷电竞IP跨界营销

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 2019年借势年度英雄联盟电竞赛事热潮,新一代创酷绑定IG战队,开启电竞热点传播。微博结合平台优势助力新车上市声量引燃,联动IG战队打造#为中国电竞打call#、#iG战队新战术#、#TheShy开车#、#IG限量版战车#4个阶段性营销战略,打造一场专属年轻人的跨界营销战役。雪佛兰品牌阅读量提升212.44% 、品牌提及量提升701.71%、品牌互动量提升968.84%。

——自制/定制内容——

金奖

奇瑞艾瑞泽#足金联赛#体育营销

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 2019年9至12月,奇瑞艾瑞泽携手新浪5X5足金联赛,邀广大年轻体育、足球爱好者走上球场,同城竞技。整个赛事通过明星设悬、话题策划、微博互动、经销商联动、跨平台报道等一系列线上线下整合传播,最大程度扩散赛事声量,共同驭见艾瑞泽GX冠军实力。活动期间奇瑞艾瑞泽微博声量持续走高,创造多个峰值,艾瑞泽GX的冠军品质得到深度认同和传达。

银奖

碧桂园#家的模样#情感营销

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 碧桂园借势中秋节节日热点,与用户展开“家”的讨论,#家庭中的小崩溃#、#父母眼里的奇葩职业#引发用户热议及共鸣;调动情感大V共创家庭关系红宝书、真实案例视频温情上线、优质UGC推动品牌口碑飙升;微博黄金资源矩阵全程助推,暖心营销蔓延全网。碧桂园品牌喜爱度提升198.2%,品牌推荐度提升275.3%。

铜奖

GODIVA#心动的礼物#圣诞营销

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 GODIVA在圣诞节推出充满甜蜜感的限量巧克力礼盒新品,合作微博牧场计划重磅IP#心动的礼物#,定制创意H5,吸引用户边玩边种草,互动同时触发海量UGC分享;打造“认真送礼研究所”专题,送上圣诞送礼清单,GODIVA产品内容植入,全网心动指数节节飙升。#心动的礼物#话题阅读增量3亿+,GODIVA品牌声量达近3月内峰值。

——短视频营销——

银奖

阿迪达斯#只管去迸发#明星短视频营销

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 adidas#ULTRABOOST19# 产品升级上市,选择在年轻人聚集的社交平台——微博进行传播。微博酷燃为adidas提供从明星甄选到社交引爆的一站式营销服务,通过打造四支明星视频传递产品卖点,播放量近4000W,同步有效炒作话题声量,带动粉丝get爱豆同款。参与话题讨论的用户95-00后占比近70%,adidas 成功俘获年轻用户。

铜奖

领克03为赛而生视频内容营销

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 领克03推出代表车队内“鲜肉”赛车手Yann Ehrlacher作为新青年人物,打造年轻消费群体的精神ICON,聚焦青年目光;再以话题#你烧钱最多的爱好#引起年轻人的共鸣,阅读量高达1.2亿,炒热领克品牌热度;最后产品落地页集中潜在消费者视线,预约试驾触手可及,营销步骤环环相扣,效果自然不言而喻。

——直播营销——

 银奖

全新林肯冒险家创新直播上市营销

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2020年3月,林肯抓住疫情好转的契机,洞察消费者心性,展开#全民刷新愿望大调查#,祈祷愿望都能达成,同时举行“全新林肯冒险家”上市发布会,开启线上“冒险”之旅,还通过云对话高管评车形式,全面诠释冒险家品牌车型信息。双平台直播播放总量达518.6万,为林肯创造了超3亿话题声量,林肯品牌印象深度影响用户,触达目标TA。  

 年度内容营销单项奖

最佳创意营销奖

单项奖

BMW#三源里叫板三里屯#社会化营销

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一边是“网红”菜市场,一边是豪车品牌,三源里和宝马大玩跨界营销,将菜市场变成潮流打卡地。为了扩大此次跨界的传播声量,微博定制七种社交加成方式在线上引爆社交热点,同时吸引大众线下打卡,成功向消费者传递BMW X2#做什么都型#的理念。BMW X2整体声量较上市前提升1032%,三源里事件成为X2上市社交声量高峰之一。

现在的内容营销已经不仅仅是单方面输出优质内容了,而在于能不能把用户沟通的过程变成内容生产的过程,使用户自行的将品牌传播和推广出去。未来,微博将继续携手品牌主,以创意内容引领,优质资源加持,探索更多内容营销的形式,助力品牌实现与用户的深度沟通,为品牌赋能。

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