Mr.Wang 一直关注时事要闻，要闻榜是他每天必看的信息；
小朵热衷八卦吃瓜，#刘敏涛红色高跟鞋##吴尊婚纱照#等娱乐话题下总能看到小朵的身影；
时尚达人Lily经常在#花式种草#话题内分享自己的化妆品使用感受，与网友进行交流……
微博作为公开的社交舆论场，开放的话题讨论是重要的互动方式之一。对于网友来说，话题能在第一时间获得自己关注的信息。而对于品牌来说，优秀的话题可以为品牌赢得上亿甚至十数亿的阅读量，如果话题冲上了热搜榜，还能吸引更多人的围观讨论。例如#张若昀菲凡心选##颜值才华互吹大赛#就为英菲尼迪带来了近10亿的阅读曝光。
那些动辄阅读上亿、能冲上热搜的“爆款”话题在设计上有什么秘籍吗？我们分析以往成功案例及数据，总结出5个话题关键词。品牌在设计话题时，如果能参考这些关键词，或许想要实现传播“出圈”，也就更加有迹可循。
话题关键词一：公益
2020年有一个不同以往的开端，网友实时在微博关注着疫情的相关信息。从企业到个人也都尽己所能为抗疫出力。在这种时候，一些品牌的抗疫公益话题脱颖而出，得到网友自发的接力和转发。
五菱#人民需要什么，五菱就造什么#的霸道“宠”国，得到了网友的纷纷点赞；
伊利#手写加油接力#全网接力，阅读量高达44.7亿；
学而思#口罩里的春天#公益朗读接力，一周阅读量就达到了4.4亿。
这些话题不仅聚集了用户的目光，同时树立了积极的品牌形象。
用户都在社交媒体上，在微博上互动、讨论、被启发和感染、也乐于展示自己心中的友爱之情。当疫情缓解以及过去之后，公益依然是充分发挥品牌人性化的关键词之一。
话题关键词二：共鸣
我们在生活中交朋友总是会寻找“共同话题”，在微博上的讨论也是如此。与普通人生活相关的话题总是大受欢迎，类似的经历或是情感上的共鸣，更容易引起广泛的讨论和传播。
在90后迈入30岁的大关时，微博关于30岁的扎心话题不断，汉兰达顺势推出#30岁的planB#汇聚网友的吐槽与讨论，收获1.6亿阅读量；
在中秋节，碧桂园发起#家的模样#系列话题讨论共获得总曝光13亿+，网友们纷纷分享自己的温情回忆，诉说理想中#家的模样#。
如果品牌从社会洞察出发，深入挖掘网友的情感诉求，以直击痛点的群像问题切入，更易引发用户广泛关注和讨论，也能覆盖到更广的人群。
话题关键词三：有趣
现在的互联网，是年轻人的阵地。不管是网友水军，还是各种新媒体用户，90后乃至00后都是主力军。因此，要想策划一个成功的营销话题，年轻、有趣也是话题火热的因素之一。
现在的年轻人，干啥啥不行，花钱第一名。他们的精力被各种新鲜事物吸引，钱包总会被各种爱好掏空。
领克以#你烧钱最多的爱好#带动网友讨论，摄影、手办、追星、汉服等答案五花八门，领克收获1.2亿阅读量；
三星发起#VlogA趣拍#吸引众多网友参与，掀起夏日狂欢，最终得到50.4亿曝光量。
打入年轻人内部，洞察其独特的流行语言和表达方式是必不可少的一环。年轻化的语言沟通，为品牌和用户成为朋友提供了更多可能性。
话题关键词四：明星、综艺等
如果品牌有合作明星或节目，偶像力量将会是品牌话题破圈的重要影响因素。
vivo以#教刘昊然自拍#带动粉丝的关注和讨论，收获了5.7亿阅读量；
OPPO推出话题#李易峰自信的眉毛#为OPPO Find X2微博发布会直播造势引流，得到3.3亿曝光量；
伊利QQ星打造话题#蔡徐坤的未完成#，话题阅读量突破115.7亿。
很多人在看到这样的话题后，虽然不知道到底发生了什么，但是因为名人效应，很多人就会想要点进去了解，同时还有明星的粉丝主动带动话题，话题数据会迅速暴涨。
除了明星的影响力，如果品牌与综艺或剧集、电影合作，也可借势节目的影响力，进一步提高品牌话题的曝光。
一汽马自达借势《青春环游记》热度推出#趁青春去旅行#话题，便收获了22.4亿曝光量；
阿玛尼依靠#青春有你#的综艺影响力，推出#我pick的女团色#话题，顺势冲上热搜，获得广大综艺爱好者的关注；
纯甄以#小蛮腰撑腰计划#吸引网友讨论和关注，阅读量高达35.2亿。
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