2020微博线上发布会，助力品牌逆境焕新！

营销刚需，巨量用户

发布会移至线上时机已成熟

对于各大品牌厂商来说，发布会是新品上市的绝佳营销机会，具有独特的市场地位和作用。在发布会上，通过高密度、多角度的内容宣讲和理念展示，可以将产品信息快速传达给媒体以及潜在消费者，再通过媒体和行业KOL的二次传播，最终转化为实际的销量。

发布会是典型的事件营销，是品牌促进产品销售的重要手段，例如：魅族曾在2016年史无前例的以接近每月一次的高频率举办发布会，实现了2200万台的年销量突破，召开发布会的效力可见一斑。

再看年的2月份，新年伊始，万物更新，尤其是手机硬件行业，各大厂商可谓是春季发布会云集，国内外厂商都想在年初大秀肌肉，确立今年的流行趋势。许多国内大厂也都纷纷把自己的新机压在月底的MWC（Mobile World Congress：世界移动通信大会）上发布，然而今年情况特殊，不仅线下发布会开不得，连MWC都取消了，但时间和商机不等人，新品的首发和时效怎么办？

这里我们不妨先看一组数据：春节期间，由于疫情的影响，贺岁大片纷纷退出春节档，电影《囧妈》改为线上免费首映，这一举措可谓是口碑和收益双丰收，电影相关话题在微博爆传，合作方App下载量飙升，欢喜传媒股价上涨43.8%，市值突破61.8亿元。

这些无不得益于庞大的用户规模：中国网络视频用户规模达7.59亿，超5成用户每天在线观看视频/直播，疫情期间，在线视频用户飙涨，在线视频行业用户规模较平日上涨17.4%，在线视频日人均观看时长超过1.5小时。

品牌营销的刚需加上庞大的用户规模，看来传统的线下发布会移至线上，时机和条件均已成熟，先知先觉的小米已走出了这一步，2月8号雷军发布了一条微博，确定在2月13号下午两点以 “ 纯网上直播 ” 的方式开发布会，在这个特殊时间排除万难开一场发布会，也是小米用自己的实际行动在困难时期为大家破冰，本次小米10的线上发布效果出人意料的好，只是#小米10#一个话题就收获了12.6亿的阅读量，经过这次试水，今后的线下发布会可能不再是必需品，因为即使只在线上发布也能给产品带来相近的营销效果。

社交之力，一战致胜

微博带你玩转线上发布会

众所周知，对比线上发布会，线下发布会重点在于培养观众更多的现场参与感，而微博作为国内最具影响力的社交媒体平台，参与感贯穿于用户在平台沉浸的每分每秒，为了更好的服务用户，保障民生，同时帮助商家、品牌、机构及红人等合作伙伴，微博内容营销推出《2020微博 线上发布会》营销解决方案。

疫情的突然出现，让很多计划在春季发布新品的商家措手不及，为了满足商家新品发布的各类需求，微博整合5G直播，明星大V，权威媒体等海量资源，升级直播间多元玩法，配合强效PUSH，开机画面等定制产品完成用户全路径引导，落地页面与产品商城一键跳转，从引发用户关注，到培养用户认知，再到借助超强的社交属性引爆话题传播的同时，成功完成用户转化，微博线上发布会助你一战致胜。

在发布会直播完成后的后续传播中，借助微博官方账号+行业大V+权威媒体的传播矩阵，品牌相关话题引发热议形成持续霸屏，二次传播形成对潜在消费者和泛行业用户的反复触达，再次激发用户欲望，引导购买。

总结：手机作为连接消费者与互联网的媒介，在此次疫情当中起到了至关重要的作用，人们的用机需求在不断增多，此次疫情期间肯定会迎来手机售卖高峰。如今，小米开了这场线上发布会的先河，不论是数码3C，汽车，或是美妆护肤，其他各个行业的品牌应该会很快跟上。

微博以社交之力加持汽车，美妆等行业新品发布，联合明星引爆品牌话题，为新品首发造势。在这个万物更新的春天发布新产品，微博也会一如既往的关注品牌营销，在这场始料未及的疫情中助力品牌新年焕新，逆境一战致胜！