“
我是不化妆不出门的那种人，即使只是去倒个垃圾，路人们欣赏的目光也会让我开心一整天。
”
对于不少女性来说，化妆是每天出门前的必要步骤。在这个处处讲究颜值的年代里，拥有一副美丽的面容自然会让我们收获更多的自信与惊喜。
据益普索调研数据显示，79%的女性认为化妆是女性自身形象的一部分；74%认为出门化妆是一种积极的生活方式。猎聘对职场女性化妆状况的调研也显示：在对上班化妆积极意义的问题上，认可度最高的选项是 “让她们显得更专业化”和“让她们感觉很自信”。
在化妆时，底妆又是最重要、最不可或缺的一部分。“底妆，是一切美丽的基础”这句话充分道出了底妆的重要性。对于很多人来说，一款优秀的底妆产品堪比“雪中送炭”，底妆即底气，有大师级别的粉底液才能时刻保持聚光奶油肌SLAY全场。
阿玛尼大师粉底液质地轻薄、水润，高流动性，在保湿、遮瑕、延展性方面综合效果都非常好，轻松打造聚光奶油肌，一直拥有良好的口碑。
8月份，阿玛尼大师粉底液携手各个不同领域的“大师”，洞察用户对粉底液的情感需求，在微博社交舆论场的助力下强势种草，获得干皮星人的一致认可，成功树立“干皮大师”人设。
话题上线，激发社交热议
在天气刚刚转凉的时候，就有很多干皮小仙女抱怨，干皮星人换季太难了，明明不停地在补水ing，但是皮肤的干燥问题仍然不见好转，一化妆更完蛋，卡粉、起皮……阿玛尼大师粉底液紧抓用户关注焦点，打造应季话题#真正的干皮大师#。话题刚一上线就得到众多干皮星人的共鸣和热议，话题阅读量高达3.3亿。
同时，微博全屏互动版开机使话题覆盖到所有微博用户，热点大视窗及热搜吸引更多搜索用户。在媒介资源强势曝光的助力下，大量用户在话题页晒阿玛尼大师粉底液效果，称“阿玛尼救我狗命”。
在#真正的干皮大师#话题页中，“奶油肌”不出意外的出现在网友讨论的高频词汇中。“肌肤自带高光”“非常自然的高光肌”“超级滋润，奶油滴感觉”等评论云集。于是，阿玛尼顺势推出妆效话题#天生好皮奶油肌#，吸引更多美妆兴趣人群的关注，同时使用户自然的将“奶油肌”妆效与阿玛尼大师粉底液产品挂钩，加深产品认知。
而通过对过往粉底液的讨论词云进行分析，我们又发现，阿玛尼大师粉底液“使用场景”相关提及量明显高于竞品。基于大师粉底液“使用场景”突出的特点，进一步对兴趣人群进行洞察分析发现，他们大多是处于一二线城市的20~30岁年轻人，TA们在微博捕捉着娱乐、时尚等各领域的动态，希望大师粉底液可以打造气质、闪耀、精致的上妆效果SLAY全场，让TA们拥有谈吐与外形的底气。于是，阿玛尼推出针对使用场景的话题#哪里来的底气#，加深阿玛尼大师粉底液“底妆即底气”的产品认知。
#真正的干皮大师#直接了当，点出阿玛尼大师粉底液的特点；#天生好皮奶油肌#进一步说明产品功效；#哪里来的底气#从社交场景出发，赋予大师粉底液情感价值。三话题联动，从产品到妆效再到场景使用全覆盖，最大化的加深用户对阿玛尼大师粉底液的产品认知。
借势明星热度，引发粉丝实力打CALL
在微博网友对干皮话题讨论的如火如荼时，阿玛尼代言人易烊千玺、钟楚曦接连发布品牌大片，“阿玛尼大师粉底液自带聚光”的产品特点借势明星影响力迅速扩散。
@TFBOYS-易烊千玺 原发品牌大片转评赞超百万，视频播放量高达3689万次。在粉丝团及粉丝大咖的不断转发中，这条大片在微博蒲公英式扩散，传播层级高达12层，覆盖了2.6亿+微博用户。数据显示，此条博文在微博的传播指数为100，在阅读互动、覆盖人群和传播深度方面成功引爆传播。
粉丝们在评论区疯狂晒单，“干皮福星就是大师”等好评不断。大片发布后对阿玛尼大师粉底液关键词进行分析，我们发现关键词提及中易烊千玺与话题强关联，易烊千玺的影响力成功带动阿玛尼大师粉底液“干皮大师”的产品印象。
随着#聚光少年易烊千玺#登榜热搜，阿玛尼大师粉底液的提及指数随之飙高，达到声量顶峰。
除了借势代言明星的热度，阿玛尼还与最近话题度颇高的热点明星合作，进一步扩大传播范围。通过大数据筛选，阿玛尼根据粉丝重合度、社交热度等匹配出最适合的高流量明星——宁静。宁静“实力即底气”的特点也与#哪里来的底气#定制话题不谋而合。
于是，阿玛尼邀请宁静拍摄上妆VLOG，详细说明精致妆容是如何打造的，出来混有实力才有底气。@宁静的VLOG发布后引发了5个层级的传播，播放量高达996W+，粉丝纷纷在评论区应援晒单。而因为宁静今夏的大火，其热度及讨论度覆盖各圈层，也助力了更多非粉人群了解阿玛尼产品。
为了进一步诠释“底妆即底气”，阿玛尼还邀请了在小众领域备受关注的两位大师，拍摄VLOG，在不同圈层引爆传播。
近些年，舞蹈领域关注度逐年攀升，伴随着《舞蹈风暴》节目的热度，古典舞舞者李响的人气不断上涨。@舞者李响 发布VLOG“一直在舞台上会用的阿玛尼大师粉底液。带妆跳舞一整天，依然滋润细腻有光泽，让我底气十足”，将产品特点与态度传达的淋漓尽致。
随着戏曲复兴，当之无愧的行业代表京剧大拿王珮瑜也受到越来越多的关注。“瑜音阁保存完整，历史是它的底气；舞台上，专注是我的底气。生活中，阿玛尼大师粉底液给我带来底气，皮肤时刻滋润，光泽充盈，保持最佳状态，何时何地都自信满满。”王珮瑜发布的VLOG覆盖15W+人，使阿玛尼大师粉底液进一步打入京剧票友圈。
KOL分享底气故事，实力种草引发共鸣
随着明星VLOG的发布及话题#哪里来的底气#的传播扩散，越来越多的网友加入到讨论中。@阿玛尼 联合各领域KOL，从不同的角度、不同的领域讲述底气故事，进一步传达产品态度。
“如果不开心就去爬山吧！汗流浃背呼吸畅快的时候就会发现生活的底气”
“对我来说最有底气的是- 维持良好的体态！健身让我拥有健康自信的底气~”
“努力生活，让自己更有底气迎接未来的自己。”
摄影、数码、亲子、健身、美食等各领域KOL纷纷带话题发博，诠释#哪里来的底气#。这些故事引发了用户的共鸣，各圈层用户纷纷加入进来，讲述自己的底气故事，话题页内UGC内容不断。
随即更有大量美妆优质达人发博种草产品效果，诠释“底妆即底气”产品态度，触达1500W+美妆圈层粉丝。随着#哪里来的底气#话题登榜热搜，微博企划旗下种草类大账号@微博牧场计划、@好物无限公司、@萌草菌 也纷纷转发种草VLOG，助推话题扩散传播，吸引了更多电商兴趣人群的参与与讨论。
伴随着活动热度的不断升级，阿玛尼大师粉底液的生胶声量也得到大幅提升，在易烊千玺发博日声量较投放前提升了1871%，达到了上半年的峰值，而伴随着内容的持续产出，阿玛尼大使粉底液在微博形成了长尾传播，用户讨论不断。
对活动前后的词云进行分析，我们可以发现，在活动后粉底液词云中，“大师”“阿玛尼”等产品词汇讨论上升，成功占据粉底液的品类印象；在奶油肌词云中，#天生好皮奶油肌#、大师粉底液与妆效强势绑定，并占据奶油肌妆效的主要印象；而在大师粉底液的词云中，“滋润”“饱满”等上脸效果讨论比例明显上升，进一步证明了产品特点被用户牢记。
写在最后：
阿玛尼大师粉底液此次营销玩法，能够收获大量曝光和产品口碑双重提升，其制胜法宝在于：
1.精准的用户洞察是营销成功的基础。阿玛尼不仅了解干皮用户妆效需求，更重要的是进一步洞察到这些用户的情感需求。阿玛尼大师粉底液通过赋予产品情感价值，多话题联合运营，吸引众多用户讲述“底气故事”，聚拢了众多潜在消费者，顺利破圈。
2、“种草”已经成为新时代消费主义的象征，KOL与用户的口碑种草分享，是品牌主重要的传播路径。在微博这个大型的社交舆论场，阿玛尼大师粉底液通过KOL、KOC以及网友的种草分享，多元Social种草效应，宛如滚雪球般越来越大，逐渐形成四射、发散状、多对多的传播链路，实现品牌口碑与声量的双丰收。
聚光奶油肌SLAY全场，对于干皮星人来说，这就是大师粉底液给的底气！
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