Prada的每一场秀都让人猜不透，经历了大半年的猜测和期待之后，Miuccia Prada和Raf Simons合作的首个系列终于揭开了神秘的面纱，这场大秀引发了整个时尚圈的关注和轰动，为时尚界注入了满满的惊喜与活力。
本次Prada2021春夏女装系列以“对话”为主题，新的角度，新的观点，将两位设计师思想的相互碰撞以一场数码形式的创意对话传达给全球的观众，来探索最原始的本质和审视Prada在当今时代背景下的意义。
2021春夏米兰时装周备受瞩目，这个时候就是各大奢侈品牌争奇斗艳的一场盛宴，新品发布的形式也是多种多样。Prada这次选择了全球设置“分秀场”、微博线上直播的形式，而在中国引领时尚潮流的魅力魔都上海，举办了线下特别展映活动，邀请了明星、设计师、时尚达人一同远程看秀，体悟全新时尚风潮，共享时尚理念，仿若“线下秀”般腔调十足，时尚满满，瞬间成为全网时尚的焦点。
微博作为这场大秀的线上直播平台，集平台之力为用户打造良好的互动感、沉浸感体验，制造社交话题，打破圈层获得关注，将Prada的品牌影响力进一步辐射至更广泛的人群。
从秀前“提问互动赚期待”到秀场“直播&对话吸眼球”，再到秀后“好感声量再延展”，形成了一整套完整的闭环。微博直播最终吸引了4200万＋名观众，在微博话题的阅读量超过4.3亿＋。
01
品牌提问，预埋互动，赚足期待
奢侈品牌的每一场时装秀总是充满创意与惊喜，而喜欢时尚的人总是对无可复制的经典大秀充满了情感与期待，网友们对Prada这场秀到底有多期待呢？
其实，早在今年2月Prada微博官宣Miuccia Prada与Raf Simons合作的时候，微博上就炸开了锅，微博网友们就感慨万千：“期待Miuccia女士与Raf碰撞出更独特的火花”、“艺术气质的Prada加上具有艺术敏锐度的Raf Simons，Prada一定会以先锋之姿脱颖而出，有了Raf会更期待成衣”……
这是Raf Simons入驻Prada的首秀，又赶在米兰时装周亮相，二位到底会擦出怎样的花火呢？会不会被新品惊艳到呢？粉丝们对这场堪称时尚风向标的时尚盛宴早已期待已久。
Prada抓住用户这一期待心理，在大秀开始前，在微博上发起提问互动。9月22日，官微提问通道开启，「如果可以向Miuccia Prada和Raf Simons合作的第一场秀提出问题，你会抛出什么问题？」，用户即可跳转至Prada官网，发起提问！同时也是预示着这场大秀即将上演！
提问一发出就引起了网友的注意和兴趣，激动无比地争当“首批采访者”，“二位想要合作多久？”、“二位联名为做加法还是减法？”、“新一季的灵感是什么？”等问题纷纷抛出，对二位的“神仙对话”及大秀都充满了期待。
Prada由此构建营造了一种面纱要揭开的期待感，一下子提高了网友参与的积极性和活跃度，用户乐此不疲地主动传播，甚至有的网友还支招提问小tips，告诉大家怎么避雷。
网友们激动地期待着自己的提问能上榜，迫不及待地想与设计师在9月24日进行“对话”，提早上好闹钟预约预约！Prada的这波互动提问完美地让受众产生强烈的期待感和归属感，并在互动中以朋友般的“沟通”方式与用户建立深刻的情感连接，营造出的“亲切感”直接打通与消费者在线上双向沟通的“任督二脉”，有效提升了用户参与的活跃度和品牌好感度。
某种程度上，品牌提问一是品牌曝光与宣传，二是在互动过程中了解用户的需求，甚至可以从用户那里得到关于品牌的极佳建议和反馈。
02
时尚双城直播，神仙CP“对话”
在大秀开始之前，Prada先是提前1个小时在微博直播荣宅现场的活动，明星云集，美食、派对嗨不停，掀起一波超强的时尚浪潮。随后，从上海转至米兰，两座时尚之都串联，潮流风向碰撞，Prada大秀释放出难以抵抗的“致命吸引力”，北京时间2020年9月24日晚8点，Prada2021春夏女装时装秀正式开启，网友们在微博上即可第一时间观看这场时尚盛宴。
1
明星天团，行走的粉丝聚焦机
而此时上海的荣宅群星璀璨，光彩夺目，蔡徐坤、郑爽、欧豪、曾可妮、史彭元、周雨彤等众多明星汇集于此，可谓是一场名副其实、星光熠熠的线下秀，每一位把Prada穿出了自己独有的味道，妥妥的粉丝聚焦机。微博上传来一阵阵“太帅了”、“好酷”、“好美啊”、“太好看了”的赞美热浪，一度将#Prada2021春夏女装时装秀#话题送上了热搜。
线下明星的出场弥补了线上无法具备的体验感和仪式感，尤其当网友们千呼万唤的蔡徐坤一出现便炸翻了全场！闪光灯下蔡徐坤散发着万丈光芒，迷倒了一大片观众，隔着屏幕就好似听到了“啊啊啊”的尖叫！
明星们的现身出席，让网友们不禁感叹来自Prada的明星天团，就是一场大型的种草现场，引得粉丝强势打call，为直播活动造势引流，话题热度升温，助推直播兴奋点。
2
沉浸式直播，年轻人的狂欢
网友们就这么在微博上跟着明星们进入了大秀直播，网友高呼直播间都被挤“爆”啦！Z世代年轻人更是沉浸其中，对于追求创意与时尚的他们而言，这场世界美学的时装秀是一场时尚与艺术的视觉交汇，也是沉浸模式下的活力狂欢。
新一代的年轻人一直都是走在追求时尚潮流的前端，与欧洲市场不同，中国时尚消费正呈现出更年轻化的格局，《2020中国奢华品报告》显示，21岁至25岁的Z世代首次购买奢侈品的平均年龄不到20岁，比千禧一代早了两到三年，奢侈品购买继续年轻化，消费观念愈加成熟。
鉴于奢侈品消费者年轻化的趋势，Prada也越来越重视与年轻人的沟通，这一季的新品中，设计师Raf Simons 把自己独有的元素融入了品牌基因，切中当下年轻人的喜好，呈现出一个让观众耳目一新的新世界。比如标志性的三角形数字logo不停出现，以及衣服上面的各种大标语等等，这些都是当下年轻人喜爱的。
除了在设计元素上满足年轻化的需求外，在大秀直播中，Prada采用了极具创意的沉浸式设计，透过监视器和各个角度的摄像机，看着新人模特一一亮相，观众们近距离地感受了Prada新一季的全新风采。云看时尚秀，满满科技未来感，这种具有强烈沉浸感的数字化直播很对年轻人的胃口，对他们来说，整个过程不仅被Prada的高奢气质所吸引，从中还获得了一种新鲜的体验感和陪伴感。
当然，找准年轻人喜欢的社交平台也至关重要。微博是年轻人非常集中的平台，是他们的活跃阵地，微博上16到25岁的人群在整个活跃用户中占比61%，他们喜欢“泡”在微博上沟通交流，追赶潮流时尚。另外，微博上奢侈品人群的比例与活跃度都在不断提升，这也是Prada选择微博平台进行大秀直播的原因。
所以这场直播秀无论是沉浸式的科技感还是新品的设计感，都引领着时尚的潮流，吸引着年轻人的追随，如下图超模的“抓领式”也许会成为今年穿搭的新潮流。
在年轻概念趋于立体化的当下，Prada这场大秀选用了年轻人集中的微博平台，在设计中加入吸引年轻人眼球的元素，采用贴近年轻人偏好创意形式，不管传播方式和产品理念都体现出了年轻化的趋势，传递出品牌的价值与魅力。
3
创意对话，互动回应
时尚秀狂欢之后，Prada的主题“对话”开始上演，之前预埋的提问终于要等来答案了，兴奋不？激动不？你的问题有被抽中吗？网友们搬来小板凳细细聆听。
PRADA 2021春夏女装时装秀对话
这既是一场Miuccia Prada与Raf Simons的对话，也是设计师与观众之间的对话，服装与人体之间的对话，更是科技与人文之间的对话。
“这场秀避繁就简，既是时装展示，也是时装与人之间的对话，这和科技与人体、与人性的对话如出一辙。”——Miuccia Prada
“合作共事是一个非常自然、简单的过程。我们会对话，向彼此发问，我们都致力于创造更多的可能性。我们不关心方法或规则，我们沉迷于探索。”——Raf Simons
“对话”环节大获网友好评，说是有种知识分子探讨学问的感觉，丰富了对Prada进一步的理解。
这场大秀带来的对话感，使用户和品牌之间建立起了自己想要表达的情感联系，直接明了的沟通互动，为消费者提供了喜爱甚至购买的理由。而微博作为社交工具，让消费者的交流更直接更顺畅，因此也成为了Prada的最佳传播媒介。
03
热度不减，强势霸屏
秀后，Prada官微持续发出大秀的设计师理念、新品细节及模特在秀场上的花絮，热度不减，品牌影响力持续扩大。
同时明星们带话题发微博，为品牌在话题度和好感度方面获取更大的延展空间，同时延长活动热度。
加上@时尚芭莎、@嘉人、@凤凰网FASHION、@YOKA时尚网等蓝V账号和时尚达人KOL多方助力，进一步提升了用户活跃度和参与度。
通过超级粉丝通和粉丝头条，引流受众至品牌官方微博，回看直播内容，从平台上为品牌沉淀粉丝。关键词、热点视窗等黄金媒介助力，强势传达品牌信息，形成更广泛的扩散效应。
Prada充分调动了明星、时尚圈KOL及专业媒体的意见领袖矩阵，辐射至更广的圈层，吸引粉丝引流至直播间，提高直播互动性和参与率。
疫情的特殊时期，秀场中没有观众，那么社交媒体和流量就变得尤为重要，只有与消费者走得更近才能成为最终的赢家。Prada这场“云直播”＋“云互动”的大秀作出了“教科书”般的示范，也为奢侈品牌在后疫情时代下留出了更多的思考。
1.人人都在时尚圈，人人都是时尚咖
现如今，时装秀直播已成为了时装营销的标配，“云看秀”的形式让观众成为真正的参与者，只需要一部手机，连上网络，不用走出家门就能和自己喜欢的明星爱豆同场观秀了。
在时尚秀直播成为常态化之下，Prada基于微博用户深度参与的营销环境，让每个用户都有机会和设计师对话，互动感强，社交氛围巧，通过直播让用户穿越时尚双城，在时尚界轻松云看秀，尽情地享受这场沉浸式直播时尚盛宴。
2.微博具有丰富的社交生态，完整的传播链路
微博作为社交媒体，它就像是一个广场，承载着公共舆论和文娱消费的内容，在“公域社交”的战场上有着无可取代的优势，高密度的垂类圈层兴趣场，丰富的社交生态为品牌全景赋能。
此次Prada在微博平台以话题＋图文＋视频＋直播多种形式结合，秀前互动中强化受众对品牌的认知，秀场中直播传达设计内容，让时尚圈的流行趋势更容易被消费者感知，秀后充分利用明星影响力为品牌释放明星价值，赢得大面积曝光。Prada这场创意数字时尚秀让用户能够在沉浸式体验中创造出更高强度的品牌信任和连接，将传播效力发挥到了最大值。
宅家和爱豆云看Prada这场大秀，就问你过不过瘾？
更多汽车资讯，涨知识赢好礼扫描二维码关注（auto_sina）
