最近刷微博总是能刷到很多这样的图,这些图引起了小编的好奇心,认真研究了一下这到底是什么“新招式”?
本来还以为这是什么新的瑜伽动作,仔细看才知道原来是#K-pose挑战赛#。
“一招K-pose,核心、肩背、下肢力量三重考验”。继“反手摸肚脐”、“A4小蛮腰”、“锁骨放硬币”之后,起亚和这届年轻人又玩出了新花样。
今年6月底,@东风悦达起亚 全新车型凯酷携手@微博明星 发起#K-pose挑战赛#,通过花式玩法,努力和Z世代玩在一起,引爆夏日激情,为新车赢得好感和声量。
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作为起亚最新发布的战略车型,ALL NEW K5凯酷能够代表着起亚的最高技术水准,在业内也能达到B级车技术标兵的水准。
凯酷是东风悦达起亚以新技术、新美学赋能产品,实现全面转型升级的开端,也是品牌全面走向年轻化,深度链接Z世代的关键。
东风悦达起亚的“掌门人”李峰说,凯酷是二次走进年轻消费者的机会。要年轻化就应该年轻得彻底一点,“用90后的语言和方式跟他们去沟通,才能把车送到他们的心目中”。
作为一款专为Z世代量身定做的重磅车型,凯酷(ALL NEW K5)要怎么加入Z世代社交圈,成为Z世代的One Pick呢?
与前世代的人不同,Z世代作为social营销时代的原住民,只要有趣、有共鸣,他们不仅不会排斥品牌的营销方法,还会非常享受参与其中。当然,与Z世代交流也必须学会用他们的语言,才能得到积极响应。
颜文字、火星文?数年前流行的语言,未免有些过时了;
首字母缩写?以缩写zyl能对应四五个明星的情况来看,不是“圈内人”怕是不容易理解缩写具体含义;
表情包?现代年轻人表情包更新换代的速度飞快,品牌若是以表情包为语言与Z世代进行交流,恐怕无法获得长期的效果。
相比较而言,@东风悦达起亚 选择“K-pose”的身体语言交流是个非常不错的选择。从“反手摸肚脐”到“锁骨放硬币”,稀奇古怪的挑战花样体现着他们的年轻姿态,摆pose挑战,用户的参与性会更强,同时是年轻人最爱玩也最擅长的。
@东风悦达起亚 发起的“K-pose”挑战赛,邀请用户一起练就“K式酷身材”,将Z世代的年轻活力和“K”融合在一起,引导年轻社交圈层在挑战的过程中为凯酷打上“K”式标签,并产生共鸣。
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6月25日,@东风悦达起亚 发微博“无论你是浪哥还是浪姐,今夏还得靠一招K-pose搏出位”,宣布#K-pose挑战赛#正式开始。随后,@新浪娱乐 @微博明星等微博矩阵账号发博扩散,并邀请明星和网友参加挑战赛。
作为当下年轻用户喜爱的群体,明星达人的轮番助力使挑战赛强势引爆网络。@黄圣依、@李治廷、@俞思远Serena、@R1SE-夏之光等46位明星加入挑战,带#K-pose挑战赛#话题发布图文,展现美好身材线条。
#一起挑战K-pose#及#何晟铭健身课代表##侯明昊K式比耶法##夏之光你好K#等明星挑战相关话题多次上榜微博热搜,引爆粉丝关注讨论。
@王多娱、@丁丁丁文静、@特小小特、@健身女王等健身博主和娱乐博主也纷纷加入其中。
在明星达人的带领下,众多的粉丝群体及普通用户也纷纷参与进来,#K-pose挑战赛#话题页内的气氛热火朝天。
@新浪娱乐、@微博爱豆 等微博官方账号在挑战赛进行的过程中不断盘点精彩的参赛博文,带动网友参加挑战。伴随活动高潮,发现页热点视窗、开机报头等黄金资源强势跟进,全面抢占用户视线,进一步助推活动火热进行。
而随着挑战赛的进行,越来越多的明星及网友不限于官方指定的姿势,开始发挥想象以更多精彩另类的挑战方式加入进来。
恰逢《锦绣南歌》热播,@李沁 带话题发出了拍摄时的“K字马”剧照,大秀柔韧性!并表示打戏要A,一字马要K!热播剧+明星影响力+热门挑战赛,三重热度加持,使李沁此条微博迅速吸引了大众目光,并得到了众多粉丝的打call。在李沁影响力的带动下,越来越多的粉丝参与到挑战中,还有粉丝copy了李沁同款姿势,表示“努力和沁姐一样飒”。
@苏诗丁-SU 带自己的猫来参加挑战,正K反K变形K,有什么能难倒我们的。
@柠檬味的辣条w 用手势比出“K”形,表示手没折算我命大。
@xiaoran108 带着最最年轻的10后也来参加挑战了!
Social 的创意玩法、硬核的参与阵容及新鲜的内容产出使#K-pose挑战赛#在年轻圈层中广受关注,数据显示,挑战赛的参与群体主要集中在95后等Z世代青年。最终#K-pose挑战赛#以5亿阅读量,47.7万的讨论量收官。
随着挑战赛的进行,凯酷与“K”紧紧绑定在一起,起亚年轻化的品牌布局及凯酷“年轻、时尚、运动、科技”的车型特点也在“K-pose挑战赛”中体现的淋漓尽致,为9月新车上市打下了坚实的基础。
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#K-pose挑战赛#能够走红的原因是:
首先,K-pose的参与及展现门槛较低,不同于“A4小蛮腰”等挑战,K-pose对身材没有任何要求,所有用户只要想参加,就可以拍摄照片或视频上传微博参与挑战;
其次,K-pose所倡导的是一种健康的生活方式,当代年轻人几乎人手一张健身房年卡,在疫情等因素的影响下,K-pose挑战更能够激发人们强烈的表现欲和参与欲;
第三,K-pose的内容的可拓展强,无论是按照官方指定动作进行挑战,还是自己开发新的玩法,只要有趣有料就能收到网友的关注和称赞,很多网友都在期待是否还能有更新的创意出现。
最后,挑战赛在微博上有各路明星及KOL的参与,经过社交舆论场的发散及微博资源的助推,从粉丝圈层扩展到全部年轻用户,最后成功席卷全网。
不定义、不说教、不观察,“K-pose”是@东风悦达起亚 向Z世代发出“一起嗨”的邀请,参与进来的多半是活力四射、懂得潮流、大胆敢秀的年轻人。再说,这样一个有趣的挑战,别说年轻人了,老司机们哪个不想试试呢?
Z世代在热火朝天的挑战中,自己都成了凯酷“K”中的一部分,认可凯酷,不就成了顺理成章的事吗?
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