头号潮流领地，是发布会？还是一场party？

都说年轻人引领着潮流，那现在年轻人眼中的“潮”都是什么呢？偷偷看看他们的聊天记录🙈

半年没出门，潮流都快离我而去了，还好我还有英雄联盟

对于很多年轻人来说，“潮”是电竞、是街舞、是奢侈品的秀场、是ChinaJoy的线下展……而对于时刻关注汽车行业动态的小编来说，最近接触到的“潮”，是去了7月23日奔驰在成都打造的“头号领地”。

其实最近一段时间，每次梅赛德斯-奔驰的新品发布会都会引发各路年轻潮人的关注，大家都想看看奔驰又把产品发布做成了怎样脑洞大开的潮流聚会，这次又有哪些年轻元素。

7月23日，就在成都车展的前夕，@梅赛德斯-奔驰 用尽街舞、说唱、Cosplay、英雄联盟等一切年轻化元素打造出“头号领地”，并一口气发布了三款全新车型，引发万众瞩目。

百年奔驰，要潮起来那也是非常带劲的。

对于当下的汽车市场来说，年轻化和潮流化是很多品牌的营销目标。原因无他，年轻消费者是汽车市场的新生力量。越来越多的汽车品牌在向年轻消费者靠拢，迎合年轻人的口味。

年轻人生活中多元的个性和风格，在不断的交流发展中转化成一种更自由、也更自我的潮流精神。数据显示，年轻圈层在潮流爱好者中占比56%，在潮流跟随者中占比53%，这都表明了年轻人对潮流文化的引领和个性态度。这些潮流年轻人，对文化、汽车等跨界有深度的内容也都表现出了浓厚的兴趣。 

来源：alimama insight《潮流涌起下的追潮众生与消费洞察》

汽车品牌在追寻年轻化、潮流化，同时汽车也恰恰是潮流青年非常感兴趣的内容。在这种前提下，奔驰的#头号领地#潮流新车发布会受到众多年轻用户喜爱就是顺理成章的事了。甚至有人表示：奔驰再这么玩，估计年轻人都追不上它的脚步了。 

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁张焱表示：“我们将品牌口号中的‘The Best’（追求最好）价值观延伸到当代年轻人‘The First’（敢为人先）的理念”。乘风“竞流”，奔驰初心不改；新潮流下，奔驰也会与新生代达人一起，无畏“破浪”。#头号领地#就是其中的代表。

7月23日，全新梅赛德斯-奔驰GLA SUV、全新梅赛德斯-奔驰CLA四门轿跑车及CLA五门猎跑车的发布会现场，大张伟、知名女说唱选手 VAVA、电竞冠军级选手Letme出席，让当晚上市的三款车与新生代消费者建立了更紧密的羁绊。 

相比于传统严肃的发布会，#头号领地#更像是一个吸引潮流人士聚集的party。

走进奔驰在成都的发布会现场，你会被电竞、街舞、潮鞋、酷品包围。在头号潮趴馆、头号情报局、头号大峡谷、头号斗秀场、头号电音台5个体验区，拥有不同兴趣爱好的年轻群体在这里相互交流、参观，体验无所不在的新鲜，不知不觉便会融入这样的氛围，深度体验奔驰的品牌文化。 

  

无数潮流青年发博表示：成都的朋友有福了，我去不了，你们帮我多看两眼！

既然去不了现场，为什么不来微博#头号领地#感受线上狂欢呢？

奔驰线下的潮流发布会举办的热火朝天，线上自然也不甘落后。事实上，发布会全程在微博进行了直播，让2185W不能到现场的小伙伴都通过线上观看直播身临其境的感受了奔驰的“潮”。

为了不让任何一个想看直播的网友“掉队”，奔驰在直播前通过超粉、原生评论、点赞特效、直播预约等微博功能产品，覆盖大量目标用户。同时，微博产品升级，在@梅赛德斯-奔驰 官微主页就可直接观看直播，让每一位兴趣用户“不迷路”。 

在直播当天，汽车广场浮层、发现页浮层和上榜热搜强势覆盖所有微博用户，@迪西Dipsy @韩宇 @绵羊料理 @李莎旻子 等KOL分享奔驰官方的直播博文，触达更广泛的人群，为直播间导流。霸屏模式让每一位网友都能感受到奔驰的年轻潮流。 

 

在直播间，微博网友可以身临其境的体验现场潮流，还可以赠送定制车型礼物，在送礼物的过程中加深对车型的印象。此外，直播间还可以抽《这！就是街舞3》的总决赛门票，吸引了无数潮流青年互动“求中奖”。 

直播虽然结束了，但传播没有停止。开机海报继续广泛覆盖微博用户，奔驰还针对车型信息进行了超粉投放，从车型故事、新车信息等多方面精准触达目标用户，吸引兴趣用户预约试驾。 

 

 

#头号领地#在微博受到了4亿的围观，17.4万的互动。这些不仅为奔驰带来了声量上的提升，也让奔驰3款新车的车型更为网友熟知。

对网友热议词云进行分析，我们发现除了“cla”“四门”“SUV”“跑车”等车型相关词汇，“浪潮”“激情”“新生”等感性词汇也占据了相当大的比例，奔驰的品牌印象也通过“头号领地”深入人心。

 

奔驰7月23日的这场发布会，也让我们看到了品牌年轻化要注意什么？

1、 年轻化一定不能只流于表面，还需要在品牌内涵上深入贴合年轻人的理念和潮流元素。在“新、潮、酷、炫”的表面之下，年轻圈层追求的更是那种热血、拼搏、激情的精神内核。品牌的潮流布局，要更符合年轻人的精神追求，从而达到“我也是非常酷”的品牌形象映射。

其实奔驰早在几年前就开始了年轻化、潮流化的深度布局。比如，发布会上的电竞元素并不仅仅指邀请电竞明星到场，更是代表着奔驰拥有电竞“永不服输”的精神内核。事实上，今年是奔驰与英雄联盟合作的第四年，作为首个支持电子竞技事业发展的豪华汽车品牌，它全程陪伴两支LPL战队卫冕最高荣耀，与亿万年轻人一起感受了电竞魅力。这使得“头号领地”能得到电竞玩家的真正支持和喜爱。

2、 除了品牌本身之外，一个年轻化的平台也是必不可少的营销阵地。新浪《当代年轻人潮流消费调查问卷》显示：潮流时尚的空前输出，使社交媒体和潮流APP逐渐成为年轻人获取潮流信息的主要渠道。

对年轻人来讲，以微博为代表的社交平台是他们连接世界、展现自我的平台，同时也是获取资讯的重要工具。比如大火的综艺《这！就是街舞》最近频频登上微博热搜，聚集了众多潮流青年的讨论。奔驰#头号领地#的街舞元素便顺理成章的成为了综艺观众的热议话题，这些热议话题和奔驰的品牌属性相契合，也更符合当下年轻人的精神追求。

奔驰把发布会做成了潮流局，为潮流青年们带来了丰富个性的精彩体验。据了解，未来“头号领地”体验平台还将推出一系列活动，继续把线上与线下的“潮流”品牌体验无缝整合。奔驰和微博也将继续携手后浪们，在各自的领域引领潮流、破浪前行。