品牌交朋友的新“姿势”，聚宝盆了解一下？

交个朋友吧，奔驰AMG在线求勾搭，你心动了吗？

从前，品牌和用户之前一直隔着电视屏幕，看TVC广告就是用户和品牌之间最大的联系；现在，用户和品牌的距离在逐渐缩短，虽然还是隔着一个屏幕，但是我们可以交流，可以互动，甚至可以成为朋友。

那怎样和用户交朋友呢？品牌如何人格化走进用户身边呢？

相比于广告，现在的消费者更愿意相信口碑、喜欢分享，相信好友的推荐。那么，品牌在结交新朋友时，找一位值得信赖的老朋友进行推荐就是个不错的选择。毕竟，朋友的朋友就是我的朋友。

微博超级粉丝通新升级的“聚宝盆”产品便是品牌“交朋友”的神助攻。TA不仅能帮品牌选择备受用户信赖的“老朋友”——合适的KOL，精准的找到“朋友的朋友”——潜在兴趣用户，还会以“分享”的形式与用户互动，帮助品牌收获更多用户好感度。产品详情请点击链接进行查看：微博超级粉丝通“聚宝盆”平台功能升级

奔驰AMG A35新车上市，联动35个跨界蓝V打造互动话题，并首次合作聚宝盆产品，在线交朋友，圈粉了一众高能青年，使声量迅速提升了18.54倍。

我们以AMG A35上市为例，来看看“话题+聚宝盆”这套组合拳是如何帮品牌呼朋唤友的。

联动跨界蓝V，新车破圈圈粉

想和用户交朋友，品牌首先要学会主动出击。

在生活中，很多人会通过共同好友去拓展朋友圈。而在品牌营销中，主动与其他品牌的合作互动就是一个不错的选择。

AMG A35高能新秀出道，在中国正式上市。这位“新朋友”刚刚出道就玩转品牌的社交圈。

@梅赛德斯-AMG A35观察了旅游、民宿、摄影、电竞、艺术等领域35个品牌的粉丝，发现他们都具有相同的特征：高能、前卫、坚持热爱、个性张扬。于是，官博直发35张海报@35个品牌，向粉丝“表白”，精心打造了一份 #A35青年观察报告#，并邀请更多年轻朋友一起加入35俱乐部秀出真我。

@米其林Michelin：有抓地力更有吸引力，喜欢用米其林轮胎纵情驰骋的车手们，欢迎成为A35车主。

@Airbnb爱彼迎：周末出去玩，到哪都有属于我的地盘，周末周边游喜欢住爱彼迎民宿的朋友们，欢迎成为A35车主。

@GoPro：Let’s Go Pro！极限运动爱好者们，欢迎成为A35车主。 

 

 

如此用心的方式，简直不要太吸粉。“年轻人的第一辆AMG”“我爱了”“太奈斯了吧”“不要太cool”等评论不断。

@GoPro、@ Airbnb爱彼迎等品牌纷纷转发回应。@新浪汽车 作为话题主持人，使话题更加原生化。最终，#A35 青年观察报告#话题阅读超1.3亿，讨论量14.5万，实力圈了一大波高能青年。 

撩别人的粉儿当自己的车主，这波操作我是服的。 

聚宝盆投放互动倍增，A35声量提升18倍

当然了，除了和35个蓝V不断的互动，更重要的是什么？一定是品牌和用户产生最直接、最有温度、最有价值的交集。

随着近几年科技的飞速发展，品牌营销已经不再仅仅依靠创意来实现了，技术产品成了品牌营销中的最强辅助，是交朋友路上的“引路人”。

资深汽车营销人伏虎曾这么说：

「那个外界眼中广告狂人的时代已经过去。未来会有越来越少的品牌把成功建立在创意总监一觉醒来想出一句石破天惊的slogan，更不会把几千万甚至上亿的预算建立在1%的奇迹和意外上。如果还有人这么做，会很疯狂。」

技术产品已经成为了和创意一样不可或缺的一部分。一个有温度的产品能使营销效果事半功倍。

AMG A35此次上市营销选择的技术产品是微博超级粉丝通的升级后的“聚宝盆”产品。聚宝盆将专业车评人@苏黎世贝勒爷 的测评精准推荐给更多潜在兴趣人群，新老朋友共同参与，使博文的阅读量都迅速提升。

视频中，@苏黎世贝勒爷 以朋友分享的口吻与用户进行沟通，在视频中详细的讲解试驾感受，也更高效地实现了车型价值的沟通传递。 

同时，本次AMG A35也尝试了使用分享“去广告化标签”，通过“分享”字样拉近和用户之间的距离。对于用户来说，朋友之间的推荐和分享更能引起关注，引发观看和评论的兴趣。

在评论区的交流中，用户和博主也是以朋友之间分享的口吻对A35进行交流，此条博文的互动量较博主之前的未投放博文互动量提高了26.81倍。同时，对比话题页合作的KOL，聚宝盆投放博文比其他KOL未投放博文互动总量高12.51倍。在评论互动中，A35的优势自然而然的牢记在用户心中。

在豪车领域专业测评KOL的细心讲解和互动中，AMG A35的“新朋友”也越来越多，声量提升了18.54倍。 

除了声量的大幅提升，本次奔驰携手聚宝盆的投放也使A35和KOL、话题形成强关联。根据对A35热议词云的分析，我们发现投放之后用户的讨论中增加了许多感性词汇。

在投放之前，品牌车型的讨论占比高达76.81%，上市相关占比23.18%。也就是说，在投放前，关注AMG A35的大部分是汽车行业的专业人士，普通用户占比较少。

而经过投放之后，词云中“喜欢”“适合”“推荐”等感性词语占比26.51%，说明此次A35“交朋友”的效果显著；“苏黎世”“赛道”“测试”等聚宝盆投放相关占比16.86%，聚宝盆投放为测评博文带来了大量阅读和互动；值得注意的是，在投放后的词云中，“买车”“月供”等购车行为相关词汇占比8.43%，也就是说，本次投放不仅为A35带来了声量上的大幅提升，在促进销量上也起到了一定的作用。 

回顾AMG的此次营销，我们发现，品牌在与用户的交流过程中，更加软性、更有温度的沟通会比简单的广告类触达更有效。根据第三方平台卓思提供的数据，微博活跃用户是奔驰已成交车主的469倍，再加上微博是最大的社交舆论场，以话题互动调动大众参与度，使用“分享”标签的聚宝盆投放精准触达，无疑能成为AMG A35玩转微博社交场的强大助力，使其收获“新朋友”。

在高度数字化和技术化的当下，品牌与消费者的距离正在无限缩短。微博作为天然的社交场，成为品牌“交朋友”的重要阵地。在这里，微博用户不仅仅是阅读者，还是参与者，而在聚宝盆的强力助攻下，品牌释放出的“求勾搭”信号更加精准，交流更加顺畅，也就能顺理成章得到更多“新朋友”。

就像奔驰AMG与TA的新老朋友们通过交流达到双赢一样，期待品牌和用户在微博这个“桥梁”产生更多的火花。