“什么年的你都美” 论走心营销哪家强？

我还是从前那个少年

没有一丝丝改变

时间只不过是考验

种在心中信念丝毫未减

眼前这个少年

还是最初那张脸

面前再多艰险不退却

Say never never give up

Like a fighter

 

有没有忍不住跟着哼了起来，那就对了（偷笑），如果找不到调，可以点击上方🔝音频复习一下。

《少年》是2020年传唱度极高且正能量的神曲，00后的小编虽然没有感同深受，但观察了身边的中年盆友，发现大家总会不免有种感慨：

人到中年，有一种情感叫喜忧参半

人到中年，有一种语言叫欲说还休

人生从紧绷的状态，开始活的洒脱，越活越明白。经历了努力、拼搏，与天争、与地斗，为了理想生活之后，最想听到的一句话可能是 “归来仍是少年”。脱离“油腻”的“少年感”成为了对中年人的最高赞赏。

在魔幻现实主义大片的《2020》，福特锐际切中车主用户内心的感动，结合当下正能量神曲，在微博开启＃我还是从前那个少年＃走心话题，产生了4.5亿的阅读和10.2万讨论。

万名车主走心表白，“经历了成年世界的浮浮沉沉沉沉沉沉，有福特锐际陪伴，仍然有追寻诗和远方的勇气，敢于冲破平淡，走对的路，听耳边的风声，我们都还是从前那个少年。” 

福特锐际本次话题，为什么从“车主故事”出发呢？

首先，福特做为百年企业，依然保持着初心和追逐梦想的激情。坚持以用户为中心，从官网可以看到非常详细的车主服务，显示了福特对车主的关怀无微不至。从车主故事的角度，符合福特以用户为本的价值观。 

 

截图来自福特官网

其次，福特锐际至2019年上市以来，已经有万名车主，积累了一定的口碑，“配置丰富、性价比高、加速强劲、悬架减震舒适、内饰给力、后背厢空间宽敞”等车主对功能评价评分在4.5分以上。 

在性能上，福特锐际已经得到了车主的认可，“动力源源不绝”“扎实的底盘”“灵活的蓝胖子”“高强度钢”。要想传播做的好，光是产品好，性能佳是不够的，一定要找到与产品结合、与热点呼应、激发内心共鸣的化学反应才行。

因此，如何将车主的口碑，进行社会化传播，扩大福特锐际的声量，吸引更多的潜在用户，如何将“车主表白”的声音传达出去，成为了本次传播的核心诉求。

为了达成本次福特锐际在微博社会化传播，要先思考两个问题：

第一个问题：福特锐际车主是一群什么样的人

对于福特锐际，一款功能型性价比超高的SUV的车主用户，他们是25-35岁的中青年男性，他们踏实、务实，脚踏实地也仰望星空。“努力”“奋斗”是他们的关键词，“生活”“家庭”同样也是。事业可能刚起步，家庭也刚刚建立，上有老下有小，通过自己的努力，在城市里为了理想生活打拼，让家人过上幸福的生活。

福特锐际也许是他通过自己的努力，为家庭买的第一辆车。可以接老婆孩子回家，可以假期自驾，可以带着爸妈看海观花。一辆车带来的幸福感，超越了对性能的满足，是做为一家之主的成就感和责任感。在人生中，陪伴着车主的成长，见证着家庭的喜怒哀乐。

第二个问题：如何将功能型的特点，与车主特点、当下热点结合，打动内心，激发车主共鸣？

他们在辛苦打拼，给家人幸福生活，同时也在追梦的路上寻找自己，不忘初心，走出半生，归来仍是少年。当下正火的《少年》这首歌的不服输的气质特别符合福特锐际车主的内在精神，加上乘风破浪的姐姐金莎的演唱让它又火了一把。

趁着“少年”的热度，将当下流行的正能量与福特锐际车主故事结合，开展＃我还是从前那个少年＃的话题，从心出发，找到那个从前的自己。激发车主与用户内心的热情，对梦想、对少年、对青春的回忆。

上线之后话题评论区里，引发了网友一大波“回忆杀”，纷纷表示“重回少年”回到“梦想开始的地方”，也同时引发了对福特锐际的关注。 

＃我还是从前那个少年＃话题页成为了万名车主表白，大型秀恩爱现场，感受到了他们对锐际的爱，发现他们有个共同点，就是拥有锐际之后，让他们有了重回少年的感觉。

随着车主的表白和网友的热烈讨论，＃我还是从前那个少年＃话题声量持续走高。 

网友对福特锐际的讨论关键词也从原来的“功能”“性能”的讨论，增加了“改变、30岁”等更加深入走心的话题。 

福特锐际还收集了“车主故事”，做成了海报，并通过@开车编辑部 @全球创意搜罗 @爆棚仓鼠 @我是驴友Ben哥 @科技的那些事 @新浪汽车 @搞车大魔王 等有影响力的KOL进一步传播扩散。 

 

 

 

 

 

通过走心话题引起网友关注参与，定制H5,“一键回到少年”引导意向用户试驾，用户填写转发过程非常流畅，一气呵成。完成了引发关注、话题参与到用户留资的闭环。

本次传播活动离不开前端调研理解品牌，洞察人群；中台做精准的数据分析，找到话题点和亮点；后端做好落地、运营和转化。三个环节缺一不可，互相配合。

最大的亮点是车主故事与话题的化学结合。营销活动最需要攻克的难关，就是大多数活动，都无法精准的触达底层用户的心理。如何能和用户产生深度对话，打动内心是品牌营销持续思考的问题。

也许在吵杂的环境中，真正能触达客户的好的传播，是走心。而走心不能只是打开那扇门，还得真正的走进用户的心。不是撩一下就跑，而是你别动，让我来。如果走心走不好，有可能走到肝脾胃肺，动情变成了滥情。

生活在继续，福特锐际与车主的故事就在继续。我们期待着生活中的美好发生，期待着永远“归来仍是少年”。少年如你，别忘了“一键三连”哦。