无A不型，Everybody在微博A起来！

端午节假期，小景和几个朋友趁有时间小聚了一下。大家都大学毕业不久，正是需要买车的时候，（小景的买车理由是：自己开车上下班路上不用戴口罩，比较凉快……），于是几个人边吃边聊，讨论起了心动的车型。

讨论话题：不要思考，现在瞬间出现在你脑海中的车型是什么？

Z世代个性为王，几位朋友个性不同、喜好不同，给出的答案也是五花八门的：SUV、跑车、时尚车型……小景的一个回答引起了大家的讨论。

    朋友一：我想买比较酷、A的车。提到A，你们最先想到的是哪款？

这个问题，几位朋友都表示脑海里出现的第一个车型是讴歌，A型车标、英文名Acura、车型也又A又酷……

在5月份，讴歌通过推出#无A不型#话题大赛，号召用户带话题发布生活中的超A时刻，使车型与“A”所代表的豪华、爆、飒等印象词产生强关联，让用户提到A就能想到讴歌，从而在讨论车时自然而然联想到A标讴歌。

如今车型选择众多，没有个鲜明的特点是很难被消费者记住的。尤其最注重自我的Z世代已经由“本本族”成为了购车的主力军之一，他们称自己“选择恐惧症”，在考虑买车的时候首先排除的就是没有鲜明特点的车。《2020中国Z世代汽车消费者洞察报告》也显示，Z世代购车时，最忠于自己的内心。

所以在汽车品牌的营销中，通过社会化营销，在以Z世代为代表的年轻人心中建立汽车特点与鲜明的品牌形象，是品牌传播中的“重中之重”。

精准洞察，打造超A车型性格

当小编第一次看到#无A不型#时在想，这是哪个天才的小脑袋瓜想出来的？讴歌的车标为“A”型，话题不仅与车型紧密相连，还与微博的流行语不谋而合。

于是，小编请教了策划小伙伴，得知这个话题是讴歌通过扎实的“基本功”——数据洞察而确定的。

如果你正在追《乘风破浪的姐姐》，那么你一定在微博看到过这些评价。

          被宽面舞台A到了，姐姐们我好可。

         气场全开，slay舞台，目光所及之处尽是魅力！今天也是被姐姐A到的一天。

          姐姐A级唱功，兰花草组全员女团出道。

经常追星、追综艺、追剧的人肯定知道A是什么意思。不常关注的也不用急，小编先简单的解释一下：A来源于Alpha，最早源于abo设定，代表强者、优秀，现在也演变为帅气到爆炸的意思。

在微博搜索“A”，会发现“A”的话题发布量高达10万个，大多数是明星及综艺相关话题，这些话题恰好也是Z世代的最关注的微博话题之一。而用户对“A”的认知中，代表优质最优的“A级”占比20%，代表飒、爆的“超A”占比70%。 

通过对微博上“超A”的评价进行分析，我们发现正面评价高达99.65%。热点词云中也充满了 “喜欢”“成功”“惊喜”等正向印象词。 

#超A#热点词云

继续研究代表飒、爆的“超A”，我们发现已经有美妆品牌使用“超A”作为品牌的商业运营话题，借助微博上“超A”的概念，传达品牌的优质形象。而汽车领域还未有成功打造超A概念的车型。

讴歌车标即为A型，A标讴歌，与“超A”概念一拍即合。讴歌通过话题活动将车型与A强势绑定，借势超A的豪华概念，向以Z世代为主的年轻人传递讴歌车型特点和性格，促进用户对车型的立体认知。

无A不型，社会化传播引爆微博

明星偶像超A超飒，活跃在微博的众多网友自然也不甘落后。

@Acura-讴歌 通过对Z世代年轻人的洞察，贴合其心理在微博推出#无A不型#话题，号召用户带话题发布生活中的超A时刻图文，触达1000万+微博用户。 

@汽车新动态、@车迷头条 等汽车账号，@刘闻雯、@小竹子殿下 等情感大账号，@yumi 等旅游账号的参与扩大的话题的宣传范围，获得640万+阅读量，引爆了活动在微博的传播热度。

 

 

 

在众多不同领域KOL的带领下，网友纷纷晒出了自己生活中超A时刻。

一颗珍珠的闪光A，从来靠自己的厚积薄发。

讴歌我们的友谊，20年过去，我们依然牵挂彼此。

欧美妆容分享～瞬间变身超A小姐姐。

也许人生的路上千变万化，但人就是要坚韧。才能无A不型。

 

 

 

众多网友的热情参与使话题热度迅速上升，获得7404万阅读量。在活动爆发当天，#无A不型#还冲上了热搜榜，吸引更多人参与。

在活动即将结束时，@搞车大魔王 带话题发布微博“你们心中最美的讴歌是哪辆车呢？”，在二次传播的同时，也将话题热度与讴歌品牌紧密联系在一起。 

数据洞察，讴歌积累大量社交资产

在活动结束后，我们对于话题传播的研究并没有就此停止。

围棋中有一个术语叫做“复盘”，是指每次博弈结束以后，棋手把对局再重复一遍，分析对局中的得失。在#无A不型#活动结束后，我们对整体活动进行了“复盘”，对活动中曝光的人群画像进行了分析。

在对微博话题#无A不型#及@Acura-讴歌活动博文曝光人群进行分析之后，我们发现，女性用户的占比高达7成，其中95后占比高达45%，远远高于其他年龄层用户。所以此次活动以Z世代为目标人群的传播目标，最大程度上保证了活动的传播效果。 

对曝光人群的汽车偏好进行分析，我们发现，TA们对汽车价格的偏好集中在40万以上的豪华车；车型偏好中SUV以68.8%的比例远高于其他车型，与讴歌的目标人群完全吻合。

在兴趣人群中，二、三线城市的用户占比最高，按城市划分，则是广东江浙等省份排名靠前，北京上海是兴趣人群占比最高的城市。在讴歌的后续传播，有针对性的面向不同地区的兴趣人群策划活动，会取得更高效的传播效果。

对活动参与人群的兴趣偏好进行分析，我们发现，TA们对“娱乐明星、时事、搞笑幽默”的偏好度明显高于其他兴趣。而针对整体汽车人群，则是综艺节目、教育、娱乐明星、电视剧等兴趣标签更为突出。所以，在后续传播中，讴歌以娱乐、时尚等为主题策划相关话题活动，会受到更高的关注度和参与度。 

 

#无A不型#项目助力讴歌品牌收获大量社交关注，品牌社交声量较项目前提升47.06倍。通过精确的数据分析，我们还了解了讴歌目标TA人群的兴趣和关注领域，为讴歌积累了大量的社交资产。 

大数据时代，数据分析与精准洞察是营销中必不可少的一环。微博在为各品牌提供绝佳营销阵地的同时，还能在对数据的精确洞察的基础上，为品牌创造出更为灵活多变、高性价比的社会化营销解决方案，为品牌发展提供更多可能性。