综艺营销次世代来了，现在抓紧上车！

如今，越来越多的品牌冠名大型综艺IP进行营销活动，但如何保证节目大火的同时品牌同样火爆出圈？冠名、植入式广告、主持/嘉宾口播、视频贴片……这些结合综艺的营销形式效果确实斐然，但品牌的资产留存问题是否可以伴随节目得到更好的解决，本世代的综艺营销已经具备很好的体系，而次世代还可以进一步升级吗？

在近期大火的网综《创造营2020》上，冠名商蒙牛纯甄就联手微博，通过与节目组、明星艺人、粉丝不同程度的合作与触达，打造出了综艺营销的新典范，正式进入次世代。

蒙牛纯甄跑进综艺营销次世代

升级内容共建生态场

破局综艺营销的难题，首要核心点在于“场”的选择和建立。

在微博上，综艺话题多元且聚焦，高度聚集在热点周边，大量的创造营综艺话题不断出现在热搜上，这让《创造营2020》冠名商蒙牛也充分借势露出，不断获得品牌形象的展现。

同时，蒙牛显然并不满足于做一个简单的“冠名商”，他们对于微博的理解和使用超出了“冠名”本身，这次他们集结微博运营方运营能力、明星导师流量号召力，微博娱乐大号破圈传播力助阵制造热点，并让品牌深度植入各个环节；双方共建了一个“生态场”。

我们将蒙牛纯甄本次的共建生态场的行动梳理后，可以提炼成出一个简单的公式。

在公式中，话题设计和传播点的寻找是引爆的根基，通过明星的借势是指数级引爆的节点，以及大V粉丝团的热情，借势大综艺的次时代营销策略就浮现出来了。

商业发声深度并行

资产沉淀，全程植入深运营

《创造营2020》的火热，也让综艺相关的话题在微博上的热度持续，而蒙牛纯甄在综艺节目主话题#创造营2020#的表现，极具品牌视觉饱和冲击力， 开播三周累计破百亿的阅读，成为大家的焦点所在。

纯甄形象无处不在

纯甄牛奶的小蛮腰产品设计

但纯甄要做的品牌释放绝对不止步于此，联手微博娱乐定制品牌话题#小蛮腰撑腰计划#，让@新浪娱乐 官方大号作为该品牌话题的主持人，聚合@新浪综艺 等大号矩阵活跃运营，不仅拉动了品牌与粉丝的距离、也让话题的热度和互动性大大提升，这才是实现品牌深度植入运营环节、沉淀品牌资产的绝妙手笔。

例如他们po出的创造营学员张艺凡的直拍视频，不仅带入了纯甄的品牌形象和#小蛮腰撑腰计划#的品牌话题，还cue了一把纯甄官方。和综艺融为一体的植入式营销迅速获得了破万条评论和近17万个赞。

与综艺完美融合的话题，自然引发讨论

开播两天，#小蛮腰撑腰计划#这个品牌话题就收获了4亿+的阅读，令人醒目。

与此同时，综艺周边话题也强势加入营销场。

在《创造营2020》开播一周内，除了#小蛮腰撑腰计划#这个主话题之外，@新浪娱乐主持和运营的明星、学员的相关话题如#黄子韬叫鹿晗哥哥#、#王丽娜模仿宋丹丹#、#刘些宁舞蹈solo#、#黄子韬女团舞练习室#等21个周边话题陆续登榜热搜，形成一个节目、明星、学员之间的热搜矩阵，而每个话题页内容均是节目组正片或者节目花絮短视频，而纯甄小蛮腰都以内容或元素形式呈现，实现真正意义的品牌搭载运营内容自然上热搜，让纯甄在综艺话题矩阵中刷足了存在感。

开播当日21个话题登榜热搜

纯甄软性植入综艺周边运营话题

明星发声，引爆社交造热点

话题运营是承载了大型综艺舆论场的基本盘，而基于基本盘中，怎么实现内容力的引爆呢？

明星的定制内容输出就是次时代综艺营销的不二选择。

早在节目播出前，节目官微就开启了微博上的预热，分别po出3位导师的挑战先导vlog，纯甄在此刻以品牌视觉植入的形式出现：

三位导师预热挑战vlog

但很快，在节目首播期间，导师们直发po出个人训练vlog，正式带出#小蛮腰撑腰计划#的话题，迅速让话题火爆全网，这三支vlog获得了累计超千万的互动量，实现了借助明星直发带火品牌话题的传播目的，运营方通过短视频前贴、字幕条、角标的形式给品牌实现真正意义上的传播伴随。

三位导师发布花絮视频为话题造势

而这，仅仅是开始。

据了解，后续纯甄还将联手微博与三位导师有更多的定制短视频内容发布，实现通过明星影响力到品牌影响力的加持。

全民撑腰，应援反哺星引力

粉丝为101位小姐姐“撑腰”投票，是决定小姐姐艺能价值的重要因素。

通过新浪娱乐联手节目组后续会针对小姐姐晋级时，分别发布个人宣言Vlog，并将对胜出的小姐姐给予微博站内资源的奖励，从而撬动和刺激粉丝为小姐姐打call；在此过程中，粉丝们也会不断提升对作为宠粉官的蒙牛纯甄的好感，实现品牌认同，沉淀口碑。